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作者:巨人電商

當當要求商戶分攤廣告費

POST TIME:2020-10-25

    這幾個月當當?shù)牡蛢r促銷大戰(zhàn)逐漸讓其體力不支,廣告費用也捉襟見肘。當當因此想出策略:將廣告費分攤給商戶。    11月24日午間消息,在即將過去的這個11月里,電子商務(wù)平臺上演了一番激烈的促銷廝殺及市場推廣,但也有平臺引發(fā)商家強烈不滿:有當當網(wǎng)入駐商家透露,當當網(wǎng)曾發(fā)送郵件稱,由于需要投入6000萬廣告費,要求每家商戶收入500元作為促銷支持。當當網(wǎng)則稱并非強制繳納。    當當要求商戶分攤廣告費     Pangoo電視副總經(jīng)理張寧-Pangoo在微博里稱,“當當網(wǎng)搞錯沒有啊,直接給入駐商戶發(fā)通知說,因為接下來將投入6000萬打廣告給當當網(wǎng)帶來流量,強制所有商戶承擔(dān)500元,而且連個商量都沒有,直接發(fā)一通知從下月結(jié)算費中扣除。這簽不簽合同還有什么用,且不說6千萬真假,湊個10萬戶5千萬廣告費省了,每季度一次還可以盈利。”    上述通知是指10月28日當當網(wǎng)發(fā)給平臺商戶的促銷函。在這封促銷函里,當當表示11月正值成立12周年慶典,整個11月將舉辦超級秒殺、49折封頂、免費送寶馬、免費送手機等促銷活動,更會投入6000萬元的媒體宣傳費用。    “本著聯(lián)合促銷、共贏合作的原則,每家商戶在當當?shù)陸c期間收取500元,作為對這次活動的促銷支持,費用最終將由當當網(wǎng)財務(wù)在11月結(jié)算的賬款中扣除,并開具服務(wù)費發(fā)票。”當當網(wǎng)促銷函里寫道,也是引發(fā)商家不滿的原因。    當當并未公布過平臺入駐商家的數(shù)量,不過在與新浪科技連線時,當當網(wǎng)相關(guān)人士稱,店慶期間的推廣費用絕大部分來自當當網(wǎng),商家繳納的促銷費所占有推廣費用不足1%。按照總費用6000萬元計算,商家繳納費用不到60萬元,以每家500元類推,約有1200家商戶分攤了當當此次的廣告費。在即將過去的11月里,當當網(wǎng)不僅借助店慶、光棍節(jié)等節(jié)日瘋狂打折促銷,并在戶外公交站牌、網(wǎng)站媒體中進行廣告推廣。不僅是當當,幾乎所有平臺、垂直類型電商都在瘋狂燒錢,而這也被貼上了“賠錢賺吆喝”的標簽,在行業(yè)寒冬來臨之際,京東商城宣布放棄全場免運費策略,當當網(wǎng)的這一策略,也被業(yè)界人士看成是分攤成本的方法之一。    當當官方回應(yīng)稱并非強制繳費     當當網(wǎng)官方就此事向新浪科技發(fā)來幾點聲明,強調(diào)“并非強制繳費”,而是提供了兩種方式供商戶選擇。一種是平臺商家加入11月店慶全站促銷,自行在產(chǎn)品上做出打折或讓利促銷,“這是我們最為主張的參與方式”。另一種則是商戶通過繳納500元店慶費,當當在流量、渠道上都會進行推廣。    當當網(wǎng)指出,在11月店慶促銷開始之前,在10月份就已經(jīng)提前通知了平臺商家,“并非事后才進行告知,商家有足夠的時間進行考慮、選擇”。據(jù)當當網(wǎng)介紹,整個11月的店慶活動給當當帶來很大流量,“絕大多數(shù)商家的銷售都比往常有極大增長,并有數(shù)家商戶成為百萬商戶”。    當當網(wǎng)同時指出,店慶期間當當網(wǎng)對商家收取的促銷費,全部用于對當當網(wǎng)的推廣,沒有用于他處,這也帶來了比平時更多的流量、用戶需求,所有平臺商家也都受惠于此。“店慶期間的推廣費用絕大部分來自于當當網(wǎng),商家繳納的促銷費占所有推廣費用不足1%。”    “據(jù)我們所知,當當網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)的收費標準在整個行業(yè)中,無論是入駐管理費,還是交易傭金,都屬于行業(yè)最低水平。”當當網(wǎng)表示。    當當網(wǎng)相關(guān)人士則表示,“本著合作共贏的態(tài)度,我們希望與平臺商家共同打造一個正品低價的綜合性購物商城,我們也誠邀所有志同道合的商家,為消費者提供更低的價格、更好的選擇、更為便捷的服務(wù)。”    推薦閱讀:      當當違約案將于月底開庭審理

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