距離2015年11月11日只有十幾天的時間了，雙十一的網購熱潮氣息已經撲面而來，我們甚至已經能感受到“剁手黨”們已經準備磨刀霍霍向‘豬羊’，賣家們的各項準備工作正井然有序的開展著，對賣家來說，這段時間的商品儲備、客戶調配、網店運營方案等都是重中之重的事情，流量也必將是各位賣家爭搶的熱點。在這種情況下，如何全面、高效、快速的將店鋪、商品完美的呈現在消費者面前，鉆石展位無疑是首選的工具之一，那么我們如何在雙十一大戰前運用鉆石展位更好的配合店鋪運營呢？

一、清楚鉆展引流主線。

鉆展的根本元素中，素材、定向、落地頁是恒定不變的。結合雙11的運營節拍，將活動信息宣傳出去，可以簡單分成三個階段——蓄熱、預熱、爆發。當然，還有一些賣家布置得更精細，還有測款期、余熱期。總體而言，不同階段的鉆展投放傳播內容主要圍繞著以下幾點需求：

1、為什么要來我的店鋪買?

2.去店鋪哪里買？有什么值得買？

　 3.怎么更便宜買到？要多久可以收到？

二、定向人群周密部署

1.前期預熱時，主要以拉新為主，投放數據主要參考收藏、購物車指標，首選無線端淘寶資源位，圈定人群主要以興趣點、DMP系統中的潛在客戶為主，站外流量不以鉆展投放為主，而是獲取正在投放站外廣告的競品店鋪長尾詞流量。

2.重點預熱期，做好店鋪客戶的溢價保護，盡可能防止被競品店鋪定向。鉆展投放站外前，先確保自有品牌的搜索流量長尾詞有很高的自然排名，站外可以根據廣告預算和小二推薦的站外黃金展位適度投放。再次放大無線端的引流，全面調動新老客戶參與到預熱活動中，做好導購、加入購物車、收藏的引導轉化。

3.截競品店鋪的單品活動流量，在雙11前可以多關注同行上聚劃算的寶貝情況，定向對方的人群，將之引流到自己有競爭力的寶貝內頁中。同時，在雙11活動正式開始前，做好流量切換，將流量注入到單品主推爆款、導購引導頁面上，促成更高的轉化。

雙十一即將到來，我們要盡可能地做好店鋪內部優化和店鋪的推廣工作，爭取在雙十一大展手腳。