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作者:巨人電商

杭州抖音代運(yùn)營:短視頻運(yùn)營,這個kpi合理嗎?

POST TIME:2021-04-09

我們先不說你這KPI合理與否,我們先看下短視頻運(yùn)營人員的工作內(nèi)容,以及績效考核原則。

一、績效考核內(nèi)容與原則1、運(yùn)營崗位的工作

端視頻運(yùn)營崗位主要的工作內(nèi)容是:賬號定位、賬號矩陣搭建、內(nèi)容選題、賬號維護(hù)、直播運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析等工作。

2、區(qū)別對待原則。

短視頻的運(yùn)營需要不同崗位配合,具體是編劇崗、攝影崗、剪輯崗、運(yùn)營崗、崗位不同,職責(zé)不同,責(zé)任不同,考核也不同。運(yùn)營結(jié)果是這些崗位相互協(xié)調(diào)配合,最終出來一個好作品,

優(yōu)秀的績效成功共享,過程也需要分擔(dān),各自崗的重點(diǎn)也不同。

按照短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)流程,崗位劃分:先出內(nèi)容策劃(編劇崗)—>再拍攝(攝影崗,配合燈光)—>然后剪輯(剪輯崗)—>最后才是發(fā)布(運(yùn)營崗,運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析)。

二、運(yùn)營績效考核階段與薪資構(gòu)成

1、不同階段,考核重點(diǎn)不一樣

一般來說,運(yùn)營階段,可以分為3個時期:

(時間僅作為參考,具體以實(shí)際情況為準(zhǔn))孵化期:第1-3個月屬于孵化期,這個時候賬號是剛起步的,應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注賬號規(guī)劃、定位清晰度、視頻的更新數(shù)量、播放量;

起量運(yùn)營期:3-6個月屬于賬號的運(yùn)營期,應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注粉絲增長量;。

變現(xiàn)期:6個月以上屬于變現(xiàn)期,多關(guān)注直播的數(shù)據(jù),變現(xiàn)情況;

2、運(yùn)營薪資結(jié)構(gòu) 底薪+績效,建議比例是:70%底薪+30%績效,再把績效分為兩部分:

KPI(可以衡量的,業(yè)績數(shù)據(jù)),占比80%。KCI(不可衡量的,工作態(tài)度),占比20%。既看結(jié)果,也看過程。明白了上面這些基礎(chǔ)因素,在結(jié)合你的現(xiàn)有階段,其實(shí)已經(jīng)處于起量運(yùn)營期,重點(diǎn)在粉絲增長和嘗試變現(xiàn)。 按照短視頻行業(yè)的情況,你這個目標(biāo)定的不算高。但是工資給的 有點(diǎn)低。感覺運(yùn)營人員在里面的角色不是很重要,除開自己抗了運(yùn)營結(jié)果指標(biāo),但是我沒有看到你完成任務(wù)的獎勵是啥?

有個小建議:目前你月增粉一萬是沒有問題,那么的距離你的指標(biāo)也就是翻個倍的事情,你要把運(yùn)營的職責(zé)用好,為團(tuán)隊(duì)減輕壓力,則你就要在老板那里爭取一些資源,比如做些吸粉的活動,投投DOU+,你的指標(biāo)就能輕松完成。

最后做個自我介紹,我自己專注視頻號的策劃、漲粉、變現(xiàn)。作為平臺率先專注視頻號引流,專注視頻號的策劃、漲粉、變現(xiàn),分享的都是的干貨,上來先送一份見面禮:私信我回復(fù)“1”送你一份新手視頻號 3 個G的 入門大禮包。

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