如果問：在抖音里，丈夫是一位歌手，妻子是一名模特，自稱是包租公包租婆，還有一個可愛的女兒，你會想到是誰呢？

大狼狗鄭建鵬&言真夫婦。

（數(shù)據(jù)來源：抖查查，下同）

是的，經(jīng)常玩抖音的朋友，對這兩位來自廣東的夫妻不陌生。

目前，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦抖音粉絲已達(dá)3452.2W，成為無憂傳媒旗下繼多余和毛毛姐、麻辣德子后的又一位3000萬量級粉絲藝人。

這對夫婦是從2018年4月份開始接觸抖音，粉絲也在慢慢的漲。

經(jīng)過將近2年的深耕，粉絲達(dá)到2000萬，而到今天的3000W+粉絲，期間只用了一個月的時間，并收獲4.7億點(diǎn)贊，45次抖音熱搜，多次登上漲粉榜第一名，并在粉絲總榜排名top20。

那大狼狗鄭建鵬&言真夫婦到底做對了什么，能在這么短的時間內(nèi)漲粉到3000W+？

（粉絲總榜排名）

01

大狼狗鄭建鵬&言真夫婦賬號運(yùn)營有哪些特色？

（1）層出不窮的有趣創(chuàng)意和高質(zhì)量內(nèi)容

通過對這位夫妻抖音賬號的觀察，他們的內(nèi)容很有系統(tǒng)性也很有創(chuàng)意，拍攝過「開門關(guān)門」系列、「RUN」系列和「走路」系列和「包租公包租婆」系列等。

以「包租公包租婆」系列視頻為例，該創(chuàng)意是真真切切來自他們的生活。妻子言真家里真的有房屋在出租，夫婦短視頻里收租的那串鑰匙，就是言真媽媽給她的真鑰匙。

所以說，藝術(shù)創(chuàng)作來源于生活，又高出于生活。同時，該創(chuàng)意也是十分接近當(dāng)?shù)厝藗兩睿瑥亩鹆朔劢z間的共鳴。

從評論詞云中，就可以看出，此次「包租公包租婆」系列視頻有多么深入人心。

每一個視頻的劇本、拍攝手法、后期制作、背景音樂以及封面都是精心打磨過的。

此外，內(nèi)容也是做到是日更2條且每一條也和用戶之間保持著高頻率互動，這種情況在抖音達(dá)人中是十分少見的。

（2）積極傳播正能量

疫情期間，抖音眾多達(dá)人紛紛拍攝自己宅家中都做了哪些事情，很多也上了抖音熱搜。

在2月25日，央視新聞發(fā)布了大狼狗鄭建鵬&言真夫婦宅在家中的「戰(zhàn)疫時光」視頻，和大家分享如何”科學(xué)宅家”，引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和大量轉(zhuǎn)發(fā)。

這對夫妻協(xié)同他們的大女兒通過短視頻以幽默的方式向大家積極傳播著正能量。

也正是因?yàn)檫@些暖心的小視頻，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦在春節(jié)期間抖音粉絲量突破2000萬級。

（3）明星加持

現(xiàn)在很多抖音賬號都會成為電視劇或者電影等宣傳陣地。這一舉措同樣為抖音達(dá)人漲粉助力不少。

大狼狗鄭建鵬&言真夫婦受邀去墨西哥與好萊塢巨星巨石強(qiáng)森和凱文·哈特合拍短視頻，為電影《勇敢者游戲2》做宣傳。

作品一上線，即獲兩千多萬贊，還引來巨石強(qiáng)森前來評論。此外，張柏芝、徐崢等明星也曾與大狼狗夫婦直播視頻互動，每次都瞬間登上抖音熱搜。

在明星的加持下，一定程度上提高了賬號的知名度和關(guān)注度，為漲粉提供了很大的動力。

02

走上直播變現(xiàn)之路

已經(jīng)擁有3000W+粉絲的他們，和眾多抖音大號一樣，將目光投向了直播。

2019年10月31日，“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”賬號的粉絲總量突破一千萬。正直雙十一到來，他們接下了抖音官方的雙十一直播帶貨活動邀請，也以此作為對粉絲的回饋。

在第一場直播中很多東西都是直接售空。據(jù)相關(guān)采訪，他們說很多產(chǎn)品他們都還沒有介紹完就售空了，完全不知道怎么回事。

第一次直播帶貨取得的成績離不開粉絲的信任。

據(jù)介紹，他們的選品也是很有講究的，必須是天貓旗艦店的產(chǎn)品、不能太貴、使用效果也要好，自用加上品牌自薦，經(jīng)由商務(wù)團(tuán)隊(duì)審核后的產(chǎn)品會卡掉90%左右，然后才被擺上他們的試用臺。

兩人表示仍然是以視頻創(chuàng)作為主，并適當(dāng)增加直播的頻率。

不僅大狼狗鄭建鵬&言真夫婦，事實(shí)上很多有粉絲基礎(chǔ)的賬號都開始走上了直播變現(xiàn)的道路。如：唄唄兔、羅永浩。

可見，通過直播帶貨是當(dāng)前實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的最好的方式，這也是各類抖音賬號最長遠(yuǎn)的計劃。

抖音變現(xiàn)的主要方式有商品櫥窗、抖音小店和直播帶貨。而抖音直播帶貨相較于其他的兩種，在短時間內(nèi)所帶來的的收益還是很可觀的。

03

如何打造高質(zhì)量抖音賬號實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)？

通過對大狼狗鄭建鵬&言真夫婦賬號分析，如果想實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，如何打造出高質(zhì)量抖音賬號？

（1）明確賬號定位

經(jīng)營抖音賬號第一步也是最重要的一步就是先確定一個大概的定位：你是要走劇情類還是幽默搞笑類還是顏值類，這些都要考慮清楚。

明確定位之后，接下來的內(nèi)容就要靠著這個定位進(jìn)行創(chuàng)作，也在這個過程中找到自己擅長且用戶也喜歡的方式。這個過程也是一個不斷試錯的過程。

可以看看自己的作品下面，粉絲給你的留言和互動是什么，慢慢摸索自己的粉絲喜歡自己哪方面的特點(diǎn)。可能是你的一個固定動作，可能是一段特定的背景音樂。

如果某一條視頻爆火了，反復(fù)看反復(fù)研究，分析這條視頻那個點(diǎn)受到用戶喜歡，以此作為你未來內(nèi)容創(chuàng)作的方向。同時，也不要輕易嘗試其他差距大的風(fēng)格。

（2）持續(xù)的高質(zhì)量內(nèi)容輸出

抖音上不乏十萬、百萬乃至千萬點(diǎn)贊量的視頻。仔細(xì)觀察這些作品你會發(fā)現(xiàn)：

這些視頻內(nèi)容質(zhì)量都很高。

也就是說他們是在用心做視頻，不斷專研內(nèi)容，產(chǎn)出穩(wěn)定的高質(zhì)量內(nèi)容，也只有這樣才能收獲越來越多的粉絲。

一篇高質(zhì)量的作品不僅僅取決于質(zhì)量，畫面、音樂、封面、文案等等這些小細(xì)節(jié)都是重要的，就像大狼狗鄭建鵬&言真夫婦他們認(rèn)真打磨每一條視頻中的細(xì)節(jié)，文案中出現(xiàn)錯別字都是不允許的。

據(jù)說，他們作品的每一個作品封面，都是鄭建鵬精心設(shè)計過的。

類似的還有李子柒，點(diǎn)進(jìn)她的賬號，就有一種世外桃源的清新風(fēng)撲來，視頻中的內(nèi)容更是一種享受，她在過著好多人向往的生活，因此引發(fā)共鳴，紛紛點(diǎn)贊。

（3）多方位尋找創(chuàng)作靈感

很多人在剛開始創(chuàng)作的時候都是沒有靈感，無處下手。怎么辦？

多刷！對熱門視頻進(jìn)行分析，為什么火，視頻的風(fēng)格和結(jié)構(gòu)是怎么樣的，有什么可以學(xué)習(xí)的創(chuàng)意。這些都可以嘗試著學(xué)習(xí)去創(chuàng)作。

同時也可以利用抖音的熱門音樂。熱門音樂都是近期大家使用率高，大家耳熟能詳?shù)囊魳罚浜蠠衢T音樂素材創(chuàng)作內(nèi)容，抖音也會給與很大流量。

此外，這些音樂都是年輕人有共鳴的音樂，這樣就更加容易讓用戶接受。以最近熱門音樂中的#少年，播放率很高，配有這音樂的視頻點(diǎn)贊率也是很高的。

還有熱門話題。可以模仿那些爆款動作。

音樂、視頻、話題都是很好的靈感來源。多看10w贊以上視頻創(chuàng)意，可以借鑒風(fēng)格，二次創(chuàng)作，來吸引更多的流量和關(guān)注。

04

最后的結(jié)語

大狼狗鄭建鵬&言真夫婦大部分內(nèi)容創(chuàng)作都是來源自生活。而抖音本來就是一個來源于生活而高于生活的一個創(chuàng)作平臺，基于生活的題材往往更容易引發(fā)共鳴。

內(nèi)容是獲取流量的關(guān)鍵之處，也是實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的的重要渠道。但通過抖音變現(xiàn)的初心還是不變的，如同基于粉絲的信任，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦嚴(yán)格要求帶貨的商品質(zhì)量。

通過以上對鄭建鵬夫婦的案例的分析，對你抖音賬號的運(yùn)營及變現(xiàn)有什么感悟呢？