現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。美國營銷專家菲利浦·科特勒指出，對于品牌推廣來說，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認其他銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。 　　 　　品牌競爭力的高低決定著企業利潤的大小，也決定著產品或服務的成敗，更決定著企業的強大與弱小。當今企業的競爭，已經由產品質量和服務的競爭，轉向更高階段的品牌之間的競爭。 　　 　　品牌推廣（Brand Promotion），是指企業塑造自身及產品品牌形象，使廣大消費者廣泛認同，并不是大公司大品牌的專屬。隨著移動互聯、云計算、大數據等新一代互聯網技術的發展，消費者的獲取發生了變化。如果企業想進一步壯大，品牌推廣是一定會面臨的問題。特別是對很多中小企業而言，在人才和資源上基本都有所欠缺，不重視品牌的建設和推廣，導致了公司在品牌推廣方面無從下手。 　　 　　對中小企業和新興企業來說，贏得用戶的關注，搶占市場，只有將品牌成功推廣出去，利用較低的成本獲得更好的廣告效果，才有可能實現業績的穩步增長。由于在資金實力和專業化操作上尚有不足，不妨借助一些推廣平臺來提升品牌的認知度，擴大品牌的影響范圍。

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