文/歪道道

　　iPhone8 系列上市遇冷，是蘋果迄今為止遭遇的一次重創。為此，蘋果市值已經蒸發了 500 億美元，這相當于eBay、TJX、Northrop Grumman或福特汽車公司的全部身價。

　　隨著對蘋果“明日黃花”、“輝煌難續”的報道層出不窮地躍入人們視野。一時間所有的消息似乎都明確了一個標的目的：國產手機終于到了揚眉吐氣的時候。這也是很多熱衷打國產牌的人樂于見到和認同的。

　　但在國內手機行業一片喜慶、捷報頻傳的同時，所有人可以忽略一個值得思考的問題，那就是，蘋果作為當代智能手機的標桿，如今它陷于被動的局面，對于整個行業到底意味著什么？難道僅僅是蘋果本身的創新乏力？又或者真的是國產手機的春天？

　　國產機能超越蘋果？唯銷量論對蘋果不適用

　　從全球手機行業的宏不雅觀角度來看，蘋果毫無疑問是智能機的先鋒，其他小分隊常常只能尾隨其后，這種格局相對持續了多年，即使在國產手機劇烈變革的時間內也沒能撼動蘋果的位置，目前依然如此。

　　理論上，如果把行業勢力簡單劃分為蘋果和其他的話，假設在比來幾年蘋果失勢，全球智能手機市場發生根天性改變，拋開三星，蘋果被國產機趕超基本上只有兩種可能：

　　一則，齊頭并進之下，蘋果速度緩慢甚至后退，國產手機品牌超越蘋果，逐漸取代蘋果定義手機行業的關鍵地位。二則，蘋果基本停滯于某個水平線上，國產手機廠商漸漸趕上，與其站在了相同位置。但依舊無法超越他。

　　這兩種情況都代表著國產手機徹底開脫蘋果的暗影，不過實際意義卻千差萬別。前者對國產機來講皆大歡喜，因為一旦其中有一個破除蘋果的神話，就很有可能誕生第二個超越蘋果的品牌。這是無數手機廠商的夢想。

　　后者是個相對守舊的結果，但隱含的信息遠比趕上蘋果要令人心驚，因為這種狀況意味著整個行業長期陷入瓶頸期，甚至是達到了遍及意義上的極限，而蘋果是最早觸碰這個邊界的一個。

　　以目前狂熱追捧國產手機的情形看，國人將希望寄托于第一種可能性，但就目前的形式來看，比較現實的恰恰是另一種。

　　這主要是因為在過度渲染蘋果和國產機的兩極市場表示下，我們對于差距總是產生一種錯覺，自以為超越蘋果只是時間上的事，但理性來看，如此情形更像是望山跑死馬，假象擾亂正常視野下的一廂情愿而已，并且這個假象很可能來源于對唯銷量論的單一崇拜。

　　以華為為例，用戶對它的基本認知主要有民族品牌、僅次于蘋果的世界第三大手機廠商，也是最有可能超越蘋果的國產希望，而這些認知的主要依據又是什么呢？答案是銷量。甚至可以說放眼國內整個市場格局的變革，基本上都是以銷量論成敗，終究利潤、影響力以及未來前景，都是和銷量直接掛鉤，但是這種結論放在蘋果身上就相當分歧適。

　　因為蘋果手機的利潤已經遠遠高出幾乎所有的手機品牌商。好比在過去的 2016 年，全球智能手機行業的總利潤為 537 億美元，而蘋果僅靠iPhone就拿走了其中的 449 億美元， 占到了整個行業利潤的79%。而蘋果iPhone在 2016 年的銷量是2. 1 億臺，在整個手機行業中的銷量占比為14.5%。蘋果iPhone的盈利能力之高可見一斑。

　　從這個層面上講，唯銷量論素質上只是一種除了蘋果之外的其他手機品牌的狂歡。蘋果雖然是所有智能手機品牌的敵人，但它真正的敵人只有本身。

　　系統是手機巨頭更迭的核心要素，而iOS難有敵手

　　如果銷量的差距只是國產機超越蘋果的第一道鴻溝，那么根據行業的利潤比例劃分，要想達成全面打敗蘋果的目標，毫不客氣地說，起碼還有四十九重關。

　　而蘋果的iOS生態，對于諸多只擅長拼配置的國產手機來說，更加難以逾越。或許安卓系統的開放確實拯救了除蘋果之外的其他手機，但不成否認無論后期優化達到何種水平，由于其開源的素質，還是和iOS系統差了很多，除非國產機能夠另行開發出一套體驗更佳的新系統，要否則指望安卓徹底超越iOS基本無望。

　　當然很多人認為即使不依賴強于蘋果的系統，國產機和三星還是憑借硬件性能提升和其它手段，從一窮二白的組裝機發展到成為蘋果的勁敵，未來未嘗不成通過自主芯片、攝像頭等元器件，走出一條硬件為王的道路，從而彎道超車。

　　就行業形勢來講，這點無異于異想天開，尤其是在軟件辦事營收逐漸成為蘋果銷量下滑后的新亮點，去硬件化將變為重中之重的情況下。并且智能手機系統在產品改革過程中的核心作用，似乎也決定了系統不被取代的情況下，蘋果很難僅僅被硬件打倒。