新浪科技 譚宵寒

“我覺(jué)得微信一般，也就是個(gè)漂流瓶有一點(diǎn)點(diǎn)意思。”一位 00 后說(shuō)道。

用社交產(chǎn)品也是有藐視鏈的，微信用戶(hù)嫌QQ用戶(hù)太幼稚、不夠高級(jí)，QQ用戶(hù)嫌用微信的人太老，“那是大人們才用的東西。”而且這種藐視鏈已經(jīng)轉(zhuǎn)化成一種自信，微信的重度用戶(hù)們相信，他們的后輩將在大學(xué)里將完成從QQ向微信的遷徙。得出這樣的結(jié)論沒(méi)有原因，過(guò)去幾年的年輕人都是這樣過(guò)來(lái)的。

但誰(shuí)也不敢保證每一代人都能順利地完成這種遷徙，不致在對(duì)QQ略有厭倦的時(shí)候騰訊系以外的App截胡，流向新的社交平臺(tái)。這或許是騰訊正在內(nèi)測(cè)的QIM的邏輯之一——設(shè)計(jì)一款專(zhuān)門(mén)給年輕人的社交App。

QIM的出現(xiàn)更重要的原因在于騰訊體系內(nèi)尚未出現(xiàn)成功的短視頻、視頻社交的產(chǎn)品，對(duì)于狼人殺這樣的垂直的視頻社交產(chǎn)品，騰訊可以通過(guò)獨(dú)家代理米未傳媒的飯局狼人殺切入，但對(duì)于平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，即便騰訊3. 5 億美金投資了快手，也按捺不了它在這一領(lǐng)域占地太少的焦慮。

最早在本年 6 月，便有QIM正在內(nèi)測(cè)的消息傳出，這是一款定位類(lèi)似于“美拍”、“快手”的產(chǎn)品，主打拍照、短視頻分享，在廣場(chǎng)可以看到附近的人分享的視頻照片。

圖片來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)

別的，，曾傳言被騰訊戰(zhàn)略放棄的短視頻產(chǎn)品“微視”似乎也將歸來(lái)——App Store顯示， 2015 年 4 月，微視更新了新版本，但時(shí)隔兩年，本年 5 月，微視再度更新，此后 6 月、 8 月也接連更新——QIM內(nèi)測(cè)、微視重啟，騰訊的短視頻再次被提上戰(zhàn)略層面。

微視版本更新記錄

微視之后 騰訊還需要短視頻產(chǎn)品

半個(gè)月前，在青松基金 5 周年慶典上，對(duì)于下一代社交，Tiki CEO吳永輝提到了社交發(fā)生顛覆可能存在的點(diǎn)是，社交的關(guān)鍵元素，好比社交身份發(fā)生了變革——人對(duì)人的聊天包孕文字聊天或者視頻聊天現(xiàn)在都已變得傳統(tǒng)，而在三五年內(nèi)，借助VR/AR技術(shù)，將虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的形態(tài)通過(guò)視頻傳達(dá)或許將成為可能。

這也是微信正面臨著的——未來(lái)或許有新的社交元素和手段收割用戶(hù)。即即是現(xiàn)在，在微信伴侶圈和空間動(dòng)態(tài)里，更多的是文字、圖片和以前兩者為主的文章，而非媒介升級(jí)后的視頻。

視頻形態(tài)的產(chǎn)品更是占據(jù)時(shí)間的產(chǎn)品。自 2016 年底以來(lái)，狼人殺等帶有視頻元素的產(chǎn)品漸火，它可以是一款游戲產(chǎn)品，但同時(shí)也可以是一款視頻社交產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品對(duì)微信、QQ的沖擊是，它們占有了用戶(hù)的社交、娛樂(lè)時(shí)間，即便前者在使用頻次上依然占優(yōu)，占有用戶(hù)時(shí)間在必然程度上則代表著商業(yè)價(jià)值。

“視頻的趨勢(shì)已經(jīng)確定，從投資和創(chuàng)業(yè)的角度，往這個(gè)標(biāo)的目的深挖，應(yīng)該概率大一點(diǎn)。”同樣是在青松基金 5 周年慶典上，映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生說(shuō)道。

國(guó)內(nèi)與社交、娛樂(lè)相連的產(chǎn)品已經(jīng)在更新著帶有視頻元素的功能。 7 月，陌陌更新新版本，推出“快聊”、“狼人殺”、“派對(duì)”三大實(shí)時(shí)視頻社交功能。其中，快聊是一對(duì)一實(shí)時(shí)視頻聊天功能，派對(duì)是多人實(shí)時(shí)視頻聊天功能; 9 月，花椒新增開(kāi)趴功能，可以實(shí)現(xiàn) 6 人同屏連麥;而更多的產(chǎn)品早已開(kāi)放短視頻功能。

對(duì)于騰訊而言，無(wú)論是從媒介升級(jí)形態(tài)、還是爭(zhēng)奪用戶(hù)時(shí)間的角度來(lái)看，在短視頻和視頻社交領(lǐng)域，它都需要一款產(chǎn)品。

越來(lái)越復(fù)雜的微信和QQ

在微信和QQ體系內(nèi)其實(shí)已經(jīng)有短視頻和視頻社交的功能。 2014 年 10 月，微信推出短視頻功能。去年 12 月，微信更新新版本，支持伴侶圈分享相冊(cè)中的當(dāng)?shù)匾曨l，視頻時(shí)長(zhǎng)從 6 秒延長(zhǎng)到了 10 秒。

在QQ動(dòng)態(tài)入口中， 2016 年 9 月更新的新版本中則增加了“日跡”功能，用戶(hù)可添加聲音、文字、動(dòng)態(tài)掛件、濾鏡等，并可發(fā)送給好友或分享到討論組和群里，進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)。目前日跡還可實(shí)現(xiàn)廣場(chǎng)功能，成為一個(gè)開(kāi)放的短視頻平臺(tái)。

QQ動(dòng)態(tài)“日跡”入口

但微信和QQ都變得越來(lái)越復(fù)雜，短視頻在微信的主戰(zhàn)場(chǎng)伴侶圈和QQ的主戰(zhàn)場(chǎng)好友動(dòng)態(tài)里，都只是作為一項(xiàng)功能存在，并不能形成社區(qū)氛圍;微信的10s短視頻在視頻剪輯、濾鏡等方面依舊不如發(fā)展多年的短視頻社區(qū)平臺(tái)，用戶(hù)依舊會(huì)選擇在其他平臺(tái)錄制和制作視頻生存當(dāng)?shù)睾螅偕蟼鞯桨閭H圈;此外，伴侶圈是相對(duì)封閉的，未能與陌生人、達(dá)人形成良好互動(dòng)——騰訊需要一款短視頻、視頻社交產(chǎn)品，而且是獨(dú)立的。