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大魚號(hào)發(fā)力短視頻 新基礎(chǔ)設(shè)施賦能創(chuàng)作者

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“大魚號(hào)的目標(biāo),是要成為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的素材庫,粉絲站和淘寶店,要讓創(chuàng)作者們?cè)谶@里有獨(dú)特的資源,有獨(dú)特的沉淀,有獨(dú)特的收益。”

9 月 6 日,在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上,阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)副總裁周曉鵬在演講中指出,短視頻行業(yè)正在迎來新風(fēng)口,但頭部以外大多數(shù)創(chuàng)作者都面臨運(yùn)營和變現(xiàn)的雙重難題。而阿里大文娛將以大魚號(hào)為核心,從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)和商業(yè)化三個(gè)方面,發(fā)力短視頻行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為產(chǎn)業(yè)全鏈路賦能,鞭策產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

短視頻行業(yè)的三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”

近兩年逐漸升溫的短視頻,成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最大風(fēng)口。在周曉鵬看來,短視頻風(fēng)口的出現(xiàn)源于網(wǎng)絡(luò)條件完備,視頻采集生產(chǎn)軟硬件普及,以及內(nèi)容創(chuàng)意發(fā)作的大環(huán)境。

風(fēng)口之下,數(shù)以萬計(jì)的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)入局,每天都有數(shù)千萬條短視頻被上傳至各大平臺(tái)。行業(yè)發(fā)展初期的流量紅利快速消失殆盡,內(nèi)容制作成本不停提升,商業(yè)化路徑狹窄,形成了當(dāng)下短視頻從業(yè)者的冰火兩重天。

本年 3 月底,阿里大文娛將UC、優(yōu)酷、土豆等旗下自媒體平臺(tái)統(tǒng)一為大魚號(hào),并明確定位為賦能創(chuàng)作者的大中臺(tái),實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)接入、多點(diǎn)分發(fā)。周曉鵬體現(xiàn):“大魚號(hào)得到阿里巴巴的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)能力支持,同時(shí)享有阿里文娛的生態(tài)資源,能夠充分從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)、商業(yè)化三個(gè)層面賦能內(nèi)容創(chuàng)作者。”

內(nèi)容生產(chǎn)方面,大魚號(hào)將提供大數(shù)據(jù)指引創(chuàng)作標(biāo)的目的、專業(yè)制作指導(dǎo)等創(chuàng)作支持,以及阿里大文娛海量版權(quán)資源和全網(wǎng)版權(quán)追溯體系的版權(quán)支持和掩護(hù)辦法。僅優(yōu)酷目前就積累了 2000 多部版權(quán)劇、 400 多檔綜藝等版權(quán),創(chuàng)作者們可以在這個(gè)平臺(tái)獲得更多獨(dú)家創(chuàng)作資源。好比,影視類、搞笑類創(chuàng)作者可以更早獲得阿里文娛具有獨(dú)家版權(quán)的創(chuàng)作素材進(jìn)行創(chuàng)作。

在用戶觸達(dá)上,大魚號(hào)實(shí)現(xiàn)了一點(diǎn)賬戶統(tǒng)一辦理多端互動(dòng)。同時(shí),阿里巴巴以電商數(shù)據(jù)、支付數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)等多維度、高準(zhǔn)度數(shù)據(jù)能夠支持內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā),讓更適合的內(nèi)容找到更適合的人。在此基礎(chǔ)上,大魚號(hào)還要讓合適的用戶留存沉淀為粉絲。通過實(shí)現(xiàn)賬戶內(nèi)容頁面的個(gè)性化設(shè)計(jì),以及活動(dòng)、問答、直播這樣的強(qiáng)互動(dòng)方式讓創(chuàng)作者與粉絲建立聯(lián)系,大魚號(hào)讓創(chuàng)作者真正成為內(nèi)容辦事商。

為創(chuàng)作者搭建最短商業(yè)化鏈路

在沙龍現(xiàn)場(chǎng),第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了《 2017 短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察陳訴》。陳訴顯示,短視頻內(nèi)容生產(chǎn)正在向組織化、垂直化和個(gè)性化三個(gè)標(biāo)的目的發(fā)展。

內(nèi)容生產(chǎn)者從個(gè)體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展,MCN(Multi-Channel Network)模式在國內(nèi)被快速復(fù)制。短視頻內(nèi)容正從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型,搞笑娛樂類趨于同質(zhì)化的內(nèi)容占比逐漸減少,專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力。

上述行業(yè)趨勢(shì)印證了短視頻創(chuàng)作者的保留現(xiàn)狀,就是在商業(yè)化上抱團(tuán)取暖,向更貼近廣告主的垂直內(nèi)容發(fā)力。目前,短視頻的主流變現(xiàn)途徑有平臺(tái)補(bǔ)助、廣告植入、電商營銷等。其中,廣告植入和品牌定制視頻等回報(bào)較好的方式,主要被頭部?jī)?nèi)容占據(jù)。

對(duì)于商業(yè)化,周曉鵬則指出,大魚號(hào)將以泛宣發(fā)、泛電商、泛IP三種模式為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者開拓新的變現(xiàn)路徑。

首先,大魚號(hào)將放大短視頻在影視綜漫宣發(fā)中重要價(jià)值。利用阿里文娛資源,大魚號(hào)短視頻創(chuàng)作者可以通過創(chuàng)作預(yù)告片、精彩剪輯及解讀視頻等內(nèi)容再造的玩法在宣發(fā)鏈條中取得收入。

其次,電商是阿里優(yōu)渥的資源,泛電商模式最容易在阿里系展開。目前大魚號(hào)已經(jīng)接入阿里電商體系,承接廣告營銷任務(wù)。淘寶也推出了Channel T,為大魚號(hào)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者打造覆蓋淘寶二樓、淘寶臺(tái)、短視頻全淘融入的三層合作模式。

最后,版權(quán)永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者最名貴的資源。大魚號(hào)將持續(xù)在短視頻內(nèi)容中發(fā)掘IP,以求對(duì)其全鏈路開發(fā)。從遠(yuǎn)景來看,版權(quán)交易也將是短視頻創(chuàng)作者可期的商業(yè)化方式。大魚號(hào)已經(jīng)在版權(quán)方面開展研發(fā)做好準(zhǔn)備,將為創(chuàng)作者提供版權(quán)素材檢索、全網(wǎng)版權(quán)追溯等辦事。

三大商業(yè)化標(biāo)的目的同步發(fā)力,,無論在對(duì)接廣告主與短視頻創(chuàng)作者,讓創(chuàng)作者接入大文娛宣推鏈條,大魚號(hào)都成為了短視頻商業(yè)化的最短鏈路,同時(shí)兼顧短視頻創(chuàng)作者的短期收入和內(nèi)容的長期價(jià)值。

扶持潛力創(chuàng)作者,培育短視頻生態(tài)

標(biāo)簽:岳陽 貴陽 雙鴨山 瀘州 上海 阜新 大興安嶺 酒泉

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《大魚號(hào)發(fā)力短視頻 新基礎(chǔ)設(shè)施賦能創(chuàng)作者》,本文關(guān)鍵詞  大魚,號(hào)發(fā),力短,視頻,新,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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