8 月 24 日晚 12 點半，熊貓直播的Panda kill房間，李錦的精彩發(fā)言讓好人陣營精準地鎖定了最后一只深水狼，逼其自爆，陪同著主持人好人獲勝的最后宣判，直播間里雪花般的 6666 刷得人幾乎看不見畫面， 750 萬的同時在線人數(shù)打破了自身和同類直播節(jié)目的不雅觀看紀錄，也為《Panda kill》第三季落下了完美的帷幕。
作為一檔純正的游戲綜藝，《Panda kill》從已是紅海且同質(zhì)化嚴重的綜藝節(jié)目中火爆突圍，讓人們看到綜藝節(jié)目創(chuàng)新的新標的目的，其背后的深層原因，值得思考。
游戲綜藝，綜藝節(jié)目的新藍海
中國內(nèi)地綜藝節(jié)目的發(fā)展已有 30 多年歷史。追本溯源，最早的綜藝節(jié)目當屬 80 年代名聲顯著《正大綜藝》和《綜藝大不雅觀》，而每年一次的春節(jié)聯(lián)歡晚會那時則是家家戶戶除夕的必備節(jié)目。隨著改革開放的深入，市場開放度提升、文化交融變遷和群眾心理需求影響力強大，各大省臺和衛(wèi)視逐漸從“新聞立臺”的角色定位開始延展身份，出現(xiàn)了提供娛樂的新功能。
1997 年 7 月的某個周五，一檔叫做《快樂大本營》的節(jié)目在湖南衛(wèi)視播出，新穎的節(jié)目設(shè)置和輕松搞笑的主持風格立刻俘虜了不雅觀眾的心，節(jié)目一炮而紅，在長達 7 年內(nèi)占據(jù)國內(nèi)周六晚收視前三名，直接奠定了湖南衛(wèi)視的綜藝霸主地位。 2004 年《超級女生》火爆全國，直接帶動一大批選秀節(jié)目興起。隨后出現(xiàn)的《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》等戶外真人秀綜藝在取得火爆收視的同時，更是追隨者們趨之若鶩。隨著電視綜藝受關(guān)注程度的不停攀升，其產(chǎn)量也在飛速猛增，在激烈的市場競爭倒逼下，許多綜藝節(jié)目制作團隊都紛紛將注意力轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)平臺，純網(wǎng)綜藝這一新生事物也應(yīng)運而生。藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示， 2014 年包孕愛奇藝、優(yōu)酷土豆在內(nèi)的五大主流視頻網(wǎng)站制作推出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目累計約為 150 檔，同比增長率高達200%。綜藝節(jié)目無所不在，市場已成為一片紅海，不管是訪談、相親、美食，還是選秀、歌唱、真人秀，總能一抓一大把。而節(jié)目的雷同和對明星的過度消費已經(jīng)讓不雅觀眾產(chǎn)生審美疲勞，曾經(jīng)的王牌綜藝如《快樂大本營》、《奔跑吧，兄弟》的收視率也逐年下降，市場呼喚好玩創(chuàng)新的新綜藝節(jié)目。
日益興起的直播平臺帶來了綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和延展，可以說，每個主播都是綜藝主持人，每個直播間都是綜藝秀場，直播平臺則成為掌管龐大綜藝資源的無冕之王，為創(chuàng)新爆款綜藝節(jié)目的推出提供了孵化器。在對市場的充分調(diào)研下，由香蕉游戲傳媒研發(fā)制作，熊貓直播獨家播出的一檔燒腦狼人殺真人秀《Panda kill》應(yīng)運而生，這是一檔集桌游+明星主播+點播節(jié)目的純游戲綜藝節(jié)目，一經(jīng)推出便引發(fā)強烈關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，《Panda kill》第一季播出期間節(jié)目峰值PCU（在線不雅觀看人數(shù)）超過 350 萬，平均PCU 在 220 萬擺布，總點擊率1. 8 億。而剛剛結(jié)束的第三季PCU超過 750 萬，平均PCU 在 550 萬，單期累計不雅觀看人數(shù)超過 2000 萬。新浪微博上，微博話題#Pandakill# 閱讀量達到 1 億。這是一串足夠讓人驚訝的數(shù)字。更為可貴的事，節(jié)目在收視火爆的同時，口碑也連結(jié)在相當高水準，被不少網(wǎng)友譽為“綜藝節(jié)目里的一股清流”。
《Panda Kill》并不是香蕉游戲傳媒在綜藝領(lǐng)域唯一的嘗試。在本年 2 月，香蕉游戲傳媒和SuperCell共同打造了一檔名為《最強拍檔》的皇室戰(zhàn)爭真人秀節(jié)目， 8 集節(jié)目，僅在騰訊視頻總播放量突破 5200 萬！集均播放量 645 萬，碾壓同平臺其他游戲綜藝。
《Panda Kill》和《最強拍檔》的火爆讓人們看到了游戲綜藝的巨大可能性，或許是當前綜藝節(jié)目的一片新藍海。
游戲綜藝，想說愛你不容易
據(jù) 2016 年中國游戲產(chǎn)業(yè)陳訴：截止 2016 年，中國游戲用戶達5. 66 億人，龐大的用戶基礎(chǔ)養(yǎng)活了近萬名游戲主播，也讓游戲綜藝產(chǎn)生了無限可能。一切似乎看上去挺美，但市場卻證明，游戲綜藝，想說愛你不容易。
《Panda kill》并不是第一款以游戲為主題的綜藝，早在 2013 年，三國殺風頭正盛的時候，北京某公司就打造了一款三國殺競技綜藝節(jié)目《三國無間》，號稱中國首檔游戲綜藝節(jié)目，但最終因收視欠安播了幾期就不了了之。以今天的綜藝尺度去看當年這檔節(jié)目，質(zhì)量可謂是乏善可陳，請來的民間游戲選手聞所未聞，節(jié)目基本沒有特效，場景安插粗糙，但最要命的是，三國殺作為一款卡牌游戲，游戲程序過于復雜，且基于卡牌游戲的保密性，決定了選手間不成能有過多的語言交流，所以整場節(jié)目看下來索然無味，《三國無間》的夭折似乎命中注定。
