近年來，隨著新技術的開發(fā)應用，傳媒生態(tài)和傳播格局正在發(fā)生深刻變革。新媒體的后來居上，成為不成忽視的重要新聞輿論陣地。

日前，在中共中央黨校報刊社與中國信息通信研究院聯(lián)合主辦的“堅定文化自信，中文暢行網(wǎng)絡”研討會上，內(nèi)蒙古晨報社執(zhí)行社長馬凱指出，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合需要解決入口問題。內(nèi)蒙古晨報社現(xiàn)在整體上做的媒介融合主要是解決多元發(fā)布的問題，其實也是一個傳播渠道的問題。好比一報一網(wǎng)兩微一端的建設，內(nèi)蒙古晨報、內(nèi)蒙古晨網(wǎng)，內(nèi)蒙古頭條APP，包孕微博，以及今日頭條號等等；這些其實要解決一個入口的問題，以及推廣的問題。為了解決入口的問題，內(nèi)蒙古晨報社跟“.手機”華瑞網(wǎng)研專門注冊了統(tǒng)一的中文域名，叫“內(nèi)蒙古晨網(wǎng).手機”，借助于“內(nèi)蒙古晨網(wǎng).手機”所搭建的統(tǒng)一入口平臺，把我們體系內(nèi)的全媒體平臺向社群進行精準的定向傳播。

“.手機”域名，是經(jīng)ICANN批準，工業(yè)和信息化部批復同意的全球通用頂級域，借助“.手機”域名和其創(chuàng)新的微入口模式，可以將媒體的微博，微信公眾號，今日頭條、UC訂閱號，一點號等自媒體平臺都統(tǒng)一在一個手機域名下，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供了全新的變革。

齊魯晚報新媒體平臺齊魯壹點總經(jīng)理呂冰也指出，齊魯壹點作為齊魯晚報的新媒體平臺，正在探索如何打造新媒體時代的齊魯文化傳播平臺。齊魯壹點的發(fā)展，定位必需更精準，體驗必需更極致，功能必需不成替代，這樣才有未來。希望通過跟“.手機”注冊局華瑞網(wǎng)研的合作，能在中文暢行網(wǎng)絡方面發(fā)揮更大的作用，能夠把更多的山東的優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播出去，為弘揚社會主義核心價值不雅觀貢獻本身的力量。

有專家指出，媒體的整合發(fā)展，其實是一個平臺再造的過程。媒體融合發(fā)展需要借助技術手段實現(xiàn)平臺再造，拓寬傳播渠道，重構媒體與用戶的關系。在這方面，其實國內(nèi)許多媒體正在進行積極探索，如人民日報社的“一次采集、多種生成、多元傳播”的“中央廚房”模式，，即是這樣一種有益嘗試。

新形勢下，鞭策媒體融合發(fā)展，可以依托傳統(tǒng)媒體強大的采編能力備足備好內(nèi)容原材料，在全媒體平臺上進行話題策劃、報道統(tǒng)籌，實現(xiàn)集約化和多層次的內(nèi)容生產(chǎn)、資源共享。同時，通過新的設備工具和移動終端來重構內(nèi)容分發(fā)、傳播和反饋機制，實現(xiàn)多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。此外，隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術的發(fā)展，新型主流媒體可以通過平臺再造，對用戶特征進行精準駕馭，從而實現(xiàn)分眾化、精準化傳播。

對此，“.手機”注冊局華瑞網(wǎng)研負責人認為，傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊非常大，傳統(tǒng)媒體也在積極的融合各種新媒體。新技術給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和傳播等各方面都帶來了很多革命和變革。對于傳統(tǒng)媒體來講，積極擁抱新技術、新媒體，好比兩微一端等都已經(jīng)比較遍及，他們是先行者；別的，現(xiàn)在全國已經(jīng)有很多媒體與我們合作開始使用“.手機”域名，來進行宣傳和推廣，在這個過程里媒體行業(yè)也就是傳播者，而且起到關鍵的示范作用，帶動廣大的政府、企事業(yè)單位來使用“.手機”域名。再有，區(qū)域化、當?shù)鼗瘜⑹俏磥砀鞯胤矫襟w發(fā)展的一個重要標的目的，在這個過程里，我們可以發(fā)揮各自優(yōu)勢，提供技術平臺與傳播平臺的有力支持，共同幫手企業(yè)進入移動互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)多贏。

而在這個過程中，“.手機”域名無疑飾演了一個“催化劑”的角色：一方面整合各種移動應用入口，搭建統(tǒng)一平臺，改變分發(fā)與傳播模式；另一方面又釋放傳統(tǒng)媒體自身潛能，使融合發(fā)展取得實實在在的成效。