五月剛過(guò)， 25 億元的融資規(guī)模讓直播行業(yè)更是“火上澆油”。 5 月 22 日，歡聚時(shí)代旗下虎牙直播頒布頒發(fā)獲得 7500 萬(wàn)美元(約5. 16 億人民幣)A輪融資; 5 月 24 日，王思聰投資的熊貓直播頒布頒發(fā)獲得 10 億人民幣B輪融資; 5 月 31 日，花椒直播完成 10 億元B輪融資，其中包羅天鴿互動(dòng) 2017 年第一季度財(cái)報(bào)中披露的 1 億元現(xiàn)金投資。

這是繼 2016 直播元年后，直播行業(yè)較大規(guī)模的融資，仿佛又站上了“風(fēng)口”。回想 2005 年以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)歷了初創(chuàng)、探索、起步、發(fā)作等差別階段，陪同互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化，產(chǎn)品形態(tài)也從傳統(tǒng)秀場(chǎng)、游戲直播、體育直播發(fā)展到泛娛樂(lè)直播、直播+垂直行業(yè)(電商、音樂(lè)、旅游、教育、財(cái)經(jīng))等更多領(lǐng)域。“直播行業(yè)每年都連結(jié)著30%-40%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2020 年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 600 億元，超過(guò)電影市場(chǎng)規(guī)模。” 9158 創(chuàng)始人天鴿互動(dòng)CEO傅政軍說(shuō)，“直播正成為年輕人 社交+娛樂(lè) 的首選方式，泛娛樂(lè)直播增速最為顯著。”

據(jù)資料顯示， 2016 年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)演出(直播)整體營(yíng)收達(dá)到218. 5 億，平臺(tái)數(shù)量 250 多家，用戶規(guī)模3. 44 億，網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%， 30 歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%，下半年人均不雅觀看直播時(shí)長(zhǎng)為 203 分鐘。其中秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂(lè)直播用戶規(guī)模別離為2. 8 億、2. 2 億和3. 2 億，泛娛樂(lè)直播用戶增長(zhǎng)迅速。

正是受益于移動(dòng)直播的發(fā)作，僅有的三家直播上市企業(yè)在2017Q1 的財(cái)報(bào)中，有關(guān)移動(dòng)直播的業(yè)績(jī)都頗為靚麗：

? 歡聚時(shí)代2017Q1 營(yíng)收3. 3 億美元，同比增長(zhǎng)37%;凈利潤(rùn) 7890 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)161%。在各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，在線流播營(yíng)收約 3 億美元，同比增長(zhǎng)52%。其中YY直播收入為16. 8 億元人民幣，虎牙直播收入為3. 8 億元人民幣。而YY移動(dòng)端的MAU是 6260 萬(wàn)，付費(fèi)用戶達(dá) 588 萬(wàn)。

? 陌陌2017Q1 凈營(yíng)收為2. 65 億美元，同比增長(zhǎng)421%;凈利潤(rùn) 9070 萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)615%，實(shí)現(xiàn)持續(xù)九個(gè)季度盈利。陌陌月活用戶沖上了 8520 萬(wàn)。

? 天鴿互動(dòng)2017Q1 營(yíng)收2. 44 億元，同比增長(zhǎng)61.0%;凈利潤(rùn)為1. 05 億元，同比增長(zhǎng)177.5%，經(jīng)調(diào)整EBITDA后為1. 27 億元，同比增長(zhǎng)151.3%。毛利率為84.7%，月活躍用戶增長(zhǎng)至 2490 萬(wàn)人，其中移動(dòng)端月活用戶增長(zhǎng)了56%;季度付費(fèi)用戶13. 4 萬(wàn)人，平均收益 160 元。

上市企業(yè)大把賺錢，創(chuàng)業(yè)公司融資屢創(chuàng)新高，但給予創(chuàng)業(yè)者的時(shí)間并不久不多了。移動(dòng)直播才興起一兩年，可收割的局面比預(yù)想的還要早。因?yàn)橐苿?dòng)直播是一個(gè)新市場(chǎng)，也是一個(gè)老市場(chǎng)。許多市場(chǎng)的巨頭會(huì)先讓創(chuàng)業(yè)者跑一段時(shí)間再來(lái)收割，在移動(dòng)直播形成風(fēng)口之前，天鴿互動(dòng)、歡聚時(shí)代就已上市，只不過(guò)它們最初是在PC上做秀場(chǎng)直播，之后進(jìn)行移動(dòng)轉(zhuǎn)型，這類老玩家成為直播創(chuàng)業(yè)者的第一道坎。

好比A股上市的宣亞國(guó)際在 5 月 9 日頒布頒發(fā)將收購(gòu)映客直播不低于50%的股權(quán)。港股上市的天鴿互動(dòng) 5 月 23 日頒布頒發(fā)斥資 1 億元現(xiàn)金入股花椒直播，并簽署排他性合作協(xié)議。數(shù)據(jù)顯示，映客直播與花椒直播已成長(zhǎng)為泛娛樂(lè)直播的雙寡頭，日活別離為 1000 萬(wàn)、 800 萬(wàn)。有分析猜測(cè)，花椒直播去年曾出讓20%股份融資 3 億元，如果根據(jù)繼續(xù)出讓20%股份計(jì)算，花椒直播B輪融資的估值應(yīng)該在 50 億元擺布。可供對(duì)比的是，擬借道A股的映客估值為 70 億元。

如今擺在創(chuàng)業(yè)者面前的是，如何快速獲取用戶，找準(zhǔn)品牌優(yōu)勢(shì)，確立市場(chǎng)地位，有持續(xù)造血/輸血的能力。移動(dòng)互聯(lián)的紅利不成能持續(xù)為企業(yè)提供造血能力，如果不能像上市公司那樣做到盈利，遲早會(huì)將本身拖累。要知道，巨額的帶寬成本占據(jù)了直播平臺(tái)成本的絕大部分。單個(gè)直播平臺(tái)量級(jí)達(dá)不到運(yùn)營(yíng)商要求，大多采用的是云辦事供應(yīng)商提供的云直播辦事。按照目前云辦事商渠道給出的報(bào)價(jià)，峰值 100 萬(wàn)人在線需要的帶寬是1.5TB，這個(gè)帶寬的最低報(bào)價(jià)是 3000 萬(wàn)元。可想而知，，隨著峰值人數(shù)的增加，帶寬成本的增幅有多大。

草根主播門檻低，在直播發(fā)展初期提供了大量?jī)?nèi)容，但也造就了內(nèi)容同質(zhì)、質(zhì)量較低、審美疲勞等問(wèn)題。高質(zhì)量?jī)?nèi)容是留存用戶的根本，也是市場(chǎng)良性健康發(fā)展的關(guān)鍵。不少大型平臺(tái)正加大在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)上的投入力度，加強(qiáng)同專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方的合作。此前網(wǎng)上曾經(jīng)傳出一份文件顯示，火山小視頻挖掘MC天佑的價(jià)格超過(guò) 2000 萬(wàn)元。在主播簽約上的耗費(fèi)以及帶寬運(yùn)營(yíng)成本，足以令直播平臺(tái)苦不堪言。