創辦于 2013 年的小紅書，借著“一帶一路”的東風，讓人們能以更接近原產地的價格，足不出戶享受到全世界的好產品。短短 4 年，其用戶“小紅薯”的數量就突破 5000 萬人，成長為全球最大的社區電商平臺。

小紅書創立之初，只是一個互聯網社區，“小紅薯”們用到好的產品，就會在這里寫條記，分享使用體驗。因為常常有人留言追問，哪里可以買到這些好產品?小紅書順勢而為開通了電商平臺。

為了讓“小紅薯”們經濟快捷地享用原裝正版的國際品牌，小紅書在 29 個國家建立了專業的海外倉庫，在鄭州和深圳的保稅倉面積超過 5 萬平方米，并在倉庫設立了產品檢測實驗室，以及完善的國際物流系統。“通過小紅書買國外商品我安心。”生活在鄭州的徐靜，是一名女教師，常常在小紅書上給孩子買荷蘭奶粉。“我可以清晰地看到，我買的奶粉是坐哪一趟飛機從阿姆斯特丹進入鄭州保稅倉，再配送到我手里的。”

圖：小紅書CEO毛文超/聯合創始人瞿芳

“一帶一路”加快建設，多趟中歐班列開通，使得國際物流更加便捷、成本更低。小紅書首席執行官毛文超說：“搭上中歐班列的便車以后，我們的用戶就能以更優惠的價格享受到正宗的國際品牌了。”

在把國外品牌引進來的同時，小紅書也致力于培育自主品牌，鞭策中國品牌走向世界。“小紅薯”托馬斯是德國人，他經常在小紅書上給孩子買“特寶兒”木制玩具。“特寶兒” 29 年前誕生于浙江溫州的一家小廠房，以前靠接國外訂單為生。小紅書經實驗室檢測發現，該品牌玩具各項指標均達到歐洲尺度，于是決定引進，并保舉給國外用戶。不出所料，“特寶兒”受到德國、西班牙、澳大利亞等國用戶的點贊。如今，“特寶兒”已成長為國際知名玩具制造商。

“把國外好品牌引薦給中國消費者，將中國好品牌保舉給國外消費者，這是小紅書的初衷，最終追求的就是‘讓全世界的好生活觸手可及’。”小紅書創始人瞿芳體現。植根于普通用戶的真實消費體驗，小紅書憑借口碑的力量迅速吸粉，每天新增約 20 萬用戶，銷售額呈井噴式增長，截至本年 5 月已接近百億元。