微信的強勢在某種意義上遏制了微博的發(fā)展，雖然兩者并不是傳統(tǒng)意義上的對手，但是不可否認一個更具包含性的微信對微博來說，威脅力相當之大。這從時下營銷重點就能看出一二。但是你能說微博就此失去利用的機會嗎？顯然不能，作為站長圈中的一員，我們都知道微信和微博對我們各自意味著什么。或許在企業(yè)看來微信更熱，但這多半是從商業(yè)角度打造的場景，對于任何一個真正做營銷的站長來說，微博都是一個不能舍棄的領域。尤其對于新手，千萬不要誤信所謂的微博無用論，論起營銷能力，微博未必就不行。

首先，微博內(nèi)容簡潔，直擊“要害”。微信營銷的表現(xiàn)形式一般是內(nèi)容承載網(wǎng)站，用戶如果對產(chǎn)品感興趣，才會點擊鏈接，查看更具體的產(chǎn)品信息，步驟比較繁瑣，部分耐性較差的用戶可能對這類信息提不起興趣，導致營銷失敗，而微博營銷采用的是一種非常簡潔的營銷策略，直擊人心，短短的140字，幾張圖，就構成了微博營銷的內(nèi)容，或者加個短鏈接，這種簡短精悍的方式，讓微博營銷一目了然，直擊用戶“要害”，對方可以一目了然地對產(chǎn)品信息，品牌，屬性概念有個直觀的認識。

其次，它注重互動，參與性強。眾所周知，微信是一對一，點對點的封閉式溝通渠道，信息相對比較閉塞，而微博不同，憑借開放式平臺和強大的感召力，微博在信息推送上的出色表現(xiàn)令人刮目相看。一條好的微博，一天就能被轉發(fā)好幾萬次，加上與粉絲互動，一天之內(nèi)就能實現(xiàn)瘋狂轉發(fā)，關注，能夠大大提升品牌的知名度。所以說，微博營銷的一個顯著特征是注重互動，粉絲參與性強，他賺的是眼球和轉發(fā)量，做微博營銷時，應充分挖掘發(fā)揮這一優(yōu)勢，做好微博營銷。博營銷要注意的一點，是不能硬生生地打廣告，而是用一種“潤物細無聲”的做法，巧妙地將產(chǎn)品品牌，概念融入到短短的140個字里面，讓廣告味兒盡量變淡。短短的一百多字，幾張圖片，或者介紹一些和產(chǎn)品有關的生活常識和場景，可能就會讓一個產(chǎn)品品牌深入人心。所以，微博營銷是一種低投入，高回報的營銷策略。

當然，微博開放推送，到達率高。微信營銷的特點是可以讓企業(yè)和客戶之間的距離更近，微信公眾平臺的信息到達率也很高，主要原因是可以實現(xiàn)用戶分組，地域控制在內(nèi)的精準推送，讓企業(yè)想要傳達的信息曝光率大大增加。和微信相比，微博營銷同樣具有這些特點，這種開放式的信息推送平臺，一經(jīng)發(fā)布信息成功，他的粉絲就能在第一時間看到，并可以幫助轉發(fā)，大大提升信息的轉載率和曝光度。這種開放式的平臺，有助于企業(yè)更好地推送信息和產(chǎn)品以及服務，從而順利實現(xiàn)營銷的目的。

最后，微博媒體特征顯著，適合品牌曝光。微博是一個開放平臺，不同于微信的封閉性特征。微博更具備媒體特性，是個淺社交平臺，是一個泛傳播平臺，他的傳播沒有限制，比較適合社會熱點的實時傳播，這樣也是媒體的一種傳播特性，您可以在微信上看到最新最熱的時政熱點，而微信的時效性會更差一些，這也是微博營銷和微信營銷相比更顯著的一個優(yōu)勢。而微信更傾向于一個比較封閉的圈子，而且目前微信公眾號每天只能推送一條信息，而微博每天發(fā)送的信息不受數(shù)量的限制，因此更實用一些。利用微博這種典型的媒體特征，可以再品牌曝光上下功夫，一定可以取得收獲。

微博營銷和微信營銷在本質(zhì)上有很多異同點，他們都是大眾化的推廣工具，不過具體功能不同，用戶使用習慣不同，屬性不同，信息內(nèi)容的傳播范圍不同，總體來說，微博營銷優(yōu)勢非常顯著，只要深入了解微博的各種特征和傳播方式，就能讓這一平臺帶給我們更大的價值。當然微信也有其存在的意義，這一切都要看我們該如何利用它們而已。

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