如何避免企業網站變成雞肋 堅持做到這幾點或可行

　　談到企業網站建設，很多企業負責人都有過這樣的感嘆，我們公司在網站上花了很多錢，現在的網站連個草根站長的網站都不如，和當初設想的簡直差太多了!

　　曾經遇到過不少這樣的企業網站客戶，在做網站之前轟轟烈烈，網站上線之后熱熱鬧鬧，過了幾天之后，冷冷清清，從最初的高大上變成“怨婦”，原因一般都是很簡單，這網站和某某牛叉網站比較不行了，差老遠了……怎么，還得投錢，啥時候見底呀……只是看不到網站的明天，于是讓網站淪為平庸，那么，如何避免這樣的事情發生呢?讓企業網站變得有用呢?

　　下面，就通過客戶的數據反饋以及對一些企業網站的發展狀態分析，企業網站想要獲得好的發展，在網站建設、運營、推廣過程中，需要做到以下幾點：

　　一、在電商味道很濃的互聯網，不要把自己的網站當做名片

　　曾經見過一個企業，在輝煌的時候，四處展示自己，在企業內部專門做了一個展示廳，做網站的時候，專門為這個展示廳做了一個版面，網站做的高端又大氣，幾年后，因為市場發生很大變化，企業開始滑坡，只有展示功能的網站，不過是一個花瓶而已，甚至是一次絕妙的諷刺。

　　真正對企業有用的網站是用于“使用”而非“展示”的，你需要下大功夫在如何讓網站獲得更好的用戶體驗，重點注意網頁交互設計的部分，讓用戶能夠不斷的跟網站互動，那基本就成功了。

　　二、最重要的內容放在最顯眼的地方

　　在淘寶網站，據說最好的地方的廣告位能賣到幾十萬，我們打開淘寶網站，發現在屏幕展示的內容是有限的，可以往下不斷的扯扯，最近改版的支付寶就對這個給了一個有趣的回應：“已經是底了，別扯了!”顯然，支付寶走社交化之路存在很大爭議，但是在細節上表現出其的堅決。

　　對于企業網站來說，什么是最重要的呢?產品、服務自然不用多說從心理層面來說，網民是非常沒“耐心”的，你需要盡可能的把最重要的信息放在第一頁，讓用戶第一眼就眼前一亮，給他往下瀏覽的興趣。

　　企業網站畢竟不同于專業的ICP或者門戶網站，不可能也沒有必要小而全，每個企業有自己特定的產品/服務，網站的內容理應圍繞企業的核心業務設置。只有在網站可以滿足用戶需要信息的前提之下，網站的營銷功能才能真正發揮作用。以一個鼓風機生產企業為例，用戶訪問某企業網站的目的大致有幾種：看看有什么新產品、對比不同規格產品的性能和價格、與其它品牌的同類產品進行對比、查詢本地銷售商和保修地址等等，這樣的信息應該放在最重要的地方。

　　退一步來說，企業網站主要企業的宣傳營銷工具，所以公司簡介、聯系方式也是很重要的，但是有的企業網站將這些信息放在不起眼的地方，甚至“扯”到最底下才能看到，顯然，這么做，不符合用戶體驗。

　　三、網站“討好”用戶不必追大而全

　　用戶喜歡什么內容、用戶喜歡用什么方式溝通、什么樣的網站結構用戶最喜歡、用戶訪問網站時想做啥……在一系列的問號之后，我們發現想的越多，網站越難設計，因為互聯網是個個性化色彩很濃的世界，又是一個以用戶為主導的世界，企業網站需要“討好”用戶，但是，就算你做的再完美，也有人不滿意，就像在電商網站，一件銷售超過千件的產品，想要獲得100%的好評，幾乎比登天還難!

　　所以，抓住50%的用戶喜好設計網站就可以了，不要在這方面一直糾結，因為客戶目光并非都是一樣的，更重要的時，網站風格卻可以變化，雖然前期設計已經定型，但是局部升級改版還會贏得用戶的。

　　四、有個性的企業網站更有發展前途

　　這個是重點，企業網站面目簡陋、內容貧乏、千網一面、信息陳舊等等，這些是多數企業網站所共同存在的問題。如何改變這一局面，也許，有著獨特個性訴求的網站更有發展前途。

　　很多企業在做網站的時候，都會不知不覺的先研究一下同行的網站，對于那些優秀的網站，更是特別關注，甚至把超越這些網站作為自己網站的目標，但是，在互聯網模仿很難成功的，并且要復出昂貴的成本，疲于追趕并終無所獲，倒不如另辟蹊徑，展現你最獨特以及最有價值的一面。

　　什么是企業自身最有價值的一面，行業不同，企業規模不同，價值觀念就不同，而且價值觀念還是不斷在變化的，即使沒有發現企業獨特和有價值的一面，那就要從企業身上發掘“美”的一面然后重點打造，或者至少做一個能讓用戶使用比較愉悅的網站。顯然，自己感覺開心的時候，用戶沒有理由不開心，當這種開心互相傳遞的時候，運營網站的動力和興趣隨之而來，那么，你還會甘心你的企業網站變成雞肋嗎?Sci-Hub：http://www.keyangoogle.com原創文字，版權所有，轉載請注明出處，并保留本鏈接，謝謝!