寫這篇文章也是出于一個(gè)業(yè)內(nèi)朋友說(shuō)《小蘋果》這首歌特傻。但在我看來(lái)，這次營(yíng)銷特別的完美。實(shí)在抱歉，我到今天才寫出來(lái)。

《小蘋果》作為電影《老男孩之猛龍過(guò)江》的宣傳曲，2014年5月3日發(fā)布不到兩周的時(shí)間，就上了酷狗熱榜TOP10最熱第一名，酷我歌曲榜TOP10最熱第一名，網(wǎng)易云音樂(lè)熱歌榜第一名等多項(xiàng)冠軍。到了6、7月已經(jīng)到了“刷屏”的境界。走哪都有人放《小蘋果》。以至于我回老家的時(shí)候（小縣城），廣場(chǎng)上的大媽們正在用《小蘋果》跳廣場(chǎng)舞。瞬間，感慨萬(wàn)千。

一、《小蘋果》為何會(huì)受這么多人的追捧？

我能理解的是：筷子兄弟、MV、節(jié)奏、歌詞、舞蹈。

1.筷子兄弟

我認(rèn)識(shí)筷子兄弟，是因?yàn)槭?1度青春系列微電影之一的《老男孩》。這部微電影在當(dāng)時(shí)是勾起了眾多人懷戀之心。還有就是那首主題曲《老男孩》，改編與日本歌曲《謝謝》，歌曲在某段時(shí)期也是KTV的必點(diǎn)歌曲。

當(dāng)時(shí)這部微電影的發(fā)布，反應(yīng)不小，也就是那時(shí)，很多人知道了筷子兄弟，同時(shí)也有了大批的粉絲。

但在后4年，我也沒(méi)太關(guān)注筷子兄弟。4年后因?yàn)橐皇住缎√O果》。眾人的目光又投向了他們。

2.MV

《小蘋果》的MV，是讓人津津樂(lè)道的。MV講述了一對(duì)男女的四世感情糾葛。當(dāng)然也離不開(kāi)筷子兄弟的惡搞表演。加上韓國(guó)性感女神歌手裴澀琪的加盟。在我看來(lái)MV都像是微電影。

特別是MV中第四世中一對(duì)青梅竹馬的情侶，男的長(zhǎng)大去參軍，沒(méi)有活著回來(lái)……居然還把我給看感動(dòng)了。

3.節(jié)奏

對(duì)于整首歌，節(jié)奏是最接地氣的，一聽(tīng)就像回到了當(dāng)年的迪斯科里。作為90后反正我聽(tīng)著就想跟著跳。

國(guó)家大劇院藝術(shù)普及部負(fù)責(zé)人方禮君就從樂(lè)理角度對(duì)“神曲”進(jìn)行了一番分析：“一般舞曲都是四三拍的，相對(duì)復(fù)雜，但《小蘋果》和《最炫民族風(fēng)》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍，‘咚咚咚咚’，節(jié)奏的律動(dòng)感更強(qiáng)，也相對(duì)簡(jiǎn)單，特別容易帶動(dòng)情緒。

整首歌反復(fù)重復(fù)的旋律，也是“神曲”的一大特性。一般歌曲的結(jié)構(gòu)都是有個(gè)‘開(kāi)始—鋪墊—高潮—回落’的過(guò)程，是‘ABA’或者‘AB’的模式；但這些神曲，幾乎都是‘一A到底’，頂多做了些變奏和加花的處理，結(jié)構(gòu)上是A—A1—A2—A3，打破了一般歌曲創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)規(guī)律。

4.歌詞

小蘋果的歌詞我就不多說(shuō)了，簡(jiǎn)單易記、朗朗上口。自己覺(jué)得是方便與聽(tīng)著旋律跟著唱。

5.舞蹈

舞蹈是最讓人忘不了的。我是特想學(xué)這個(gè)舞蹈，但一直都沒(méi)有時(shí)間。

其編舞就是鳥(niǎo)叔《江南Style》“騎馬舞”的創(chuàng)作者李朱善老師。傾力打造《小蘋果》招牌舞蹈，迪斯科質(zhì)感的動(dòng)作巧妙銜接。

二、瘋狂的傳播與影響。

在小蘋果之前，在網(wǎng)上看的視頻大多數(shù)是“社會(huì)搖”。過(guò)段時(shí)間看視頻就全是跳《小蘋果》的舞蹈了。

加上眾多明星也模仿唱跳《小蘋果》的網(wǎng)絡(luò)也有2000個(gè)。還有就是某些綜藝節(jié)目中的橋段，比如《爸爸回來(lái)了》中就有給自己孩子放《小蘋果》的歌曲。

這架勢(shì)大有重現(xiàn)當(dāng)年《江南style》風(fēng)靡中國(guó)的場(chǎng)面。

總之從萌妹子到廣場(chǎng)大媽，從殺馬特到小正太，廣東校園到北方漢子，蘿莉到怪叔叔。《小蘋果》血洗各路，聽(tīng)的根本停不下來(lái)。

三、最終的效果

說(shuō)了那么多，也脫離不了是電影《老男孩之猛龍過(guò)江》宣傳曲。那么效果怎么樣？

我查了下統(tǒng)計(jì)。

在2014年7月10日，《老男孩之猛龍過(guò)江》的首日。票房超2600萬(wàn)，場(chǎng)均超《變形金剛4》。

首映當(dāng)天觀影氣氛異常火爆，觀眾爆笑不止，從頭樂(lè)到尾。然而，笑過(guò)之后感觸更深的，則是“沒(méi)有錢、沒(méi)有權(quán)、沒(méi)有干爹”的老男孩坎坷追逐夢(mèng)想并終獲成長(zhǎng)的感動(dòng)。《老男孩之猛龍過(guò)江》首日?qǐng)鼍舜蝿t達(dá)到47人，超出當(dāng)天的《變4》。采訪時(shí)，有不少觀眾感慨廳內(nèi)爆滿，一票難求，紛紛呼吁院線為夢(mèng)想加場(chǎng)，甚至有人動(dòng)情表示：“為夢(mèng)想，去看一場(chǎng)電影吧，如果你還相信，如果你也曾奮不顧身。”

四、總結(jié)

作為一部低成本電影，用一首歌整的如此火熱。用“厲害”這詞都不能體現(xiàn)出來(lái)。我只能說(shuō)“牛x”。

一首歌能達(dá)到如此效果，可能連筷子兄弟當(dāng)時(shí)也沒(méi)有想到。就像鳥(niǎo)叔當(dāng)時(shí)沒(méi)有想過(guò)《江南style》會(huì)火一樣。