在搜索引擎上，去獲取流量的最基本單位就是網(wǎng)頁(yè)。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的外部鏈接因素，對(duì)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的排名影響很大。這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的外部鏈接，既有同一個(gè)網(wǎng)站的其他頁(yè)面給的站內(nèi)鏈接，也有其他網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)給的站外鏈接。下面文章里的內(nèi)部鏈接是指站內(nèi)鏈接，外部鏈接是指站外鏈接。那么在優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，是特別注意優(yōu)化內(nèi)部鏈接還是外部鏈接呢？或者在分析一個(gè)網(wǎng)頁(yè)排名的時(shí)候，是覺得內(nèi)部鏈接貢獻(xiàn)的價(jià)值大，還是外部鏈接的價(jià)值大？

長(zhǎng)久以來，大家都非常重視外部鏈接。源于那么一個(gè)說法，那就是：一個(gè)網(wǎng)站你自己說你的網(wǎng)站里有什么是不算數(shù)的，要?jiǎng)e的網(wǎng)站說你這個(gè)網(wǎng)頁(yè)里有什么才算數(shù)；相對(duì)于你自己如何評(píng)價(jià)自己，別人的評(píng)價(jià)才更準(zhǔn)確。所以很多人在做一個(gè)頁(yè)面的排名的時(shí)候，只做一件事情，就是瘋狂的給這個(gè)網(wǎng)頁(yè)做外部鏈接。而內(nèi)部鏈接呢，很多人認(rèn)為不重要或?qū)ε琶绊懖淮蟆?/p>

這種說法應(yīng)該是有人從PR值的計(jì)算方法發(fā)展而來的。因?yàn)樵赑R值的計(jì)算理論里，影響一個(gè)網(wǎng)頁(yè)P(yáng)R值的是這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的外部因素。當(dāng)擴(kuò)大到整個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，有人就認(rèn)為影響這個(gè)網(wǎng)站整體排名的因素來自于其他網(wǎng)站。其實(shí)這個(gè)說法有一個(gè)明顯的誤區(qū)，就是沒有明白網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站的區(qū)別。別說PR值和排名沒有直接的關(guān)系，就算在PR值的計(jì)算理論里，向來也只有網(wǎng)頁(yè)才是被計(jì)算的對(duì)象，而不是整個(gè)網(wǎng)站。列在搜索結(jié)果頁(yè)面的，也是一個(gè)個(gè)的網(wǎng)頁(yè)。

那如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)同時(shí)有10個(gè)外部鏈接和10個(gè)內(nèi)部鏈接，誰對(duì)排名的影響大呢。我們?cè)賮砜茨莻€(gè)“外部鏈接的評(píng)價(jià)更準(zhǔn)確”的理論。其實(shí)這個(gè)理論要成立是要有一個(gè)前提的，那就是互聯(lián)網(wǎng)上所有的網(wǎng)頁(yè)都是不值得信任的，要靠這些網(wǎng)頁(yè)彼此之間的關(guān)系才可以確定誰更重要、誰的內(nèi)容更和什么關(guān)鍵詞相關(guān)。這在一個(gè)搜索引擎建立的初期，是非常科學(xué)的方法。但是，搜索引擎發(fā)展到現(xiàn)在，積累了大量的數(shù)據(jù)，環(huán)境也不一樣，那很多問題都要重新審視了。Matt Cutts曾經(jīng)說過google不會(huì)停止對(duì)PR值的改進(jìn)，其實(shí)更多的其他改進(jìn)也是如此。而百度的超鏈分析法，在面對(duì)如此泛濫的群建鏈接的情況下，也會(huì)做出相應(yīng)的修改的。

實(shí)際上，最清楚那個(gè)網(wǎng)站里面講什么內(nèi)容、哪些內(nèi)容是重點(diǎn)的，是那個(gè)網(wǎng)站自己本身。別人都沒有那個(gè)網(wǎng)站那樣清楚它自己。但是搜索引擎并不能確保那個(gè)網(wǎng)站會(huì)如實(shí)的標(biāo)注自己的內(nèi)容。所以才會(huì)借助別的網(wǎng)站對(duì)那個(gè)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)來區(qū)分。但是如果那個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)值得信任的網(wǎng)站呢？搜索引擎是不是可以相信那個(gè)網(wǎng)站自己對(duì)自己的描述？答案是肯定的。

如果一個(gè)經(jīng)歷過時(shí)間的考驗(yàn)、無論從各種渠道都表明那是一個(gè)值得信任的網(wǎng)站。它說自己的網(wǎng)站有什么內(nèi)容的時(shí)候，那應(yīng)該是很準(zhǔn)確的。而外部網(wǎng)站對(duì)它的描述可能反而是不全面和不準(zhǔn)確的。自己對(duì)自己的描述，就是內(nèi)部鏈接，別人對(duì)自己的描述，就是外部鏈接。這個(gè)時(shí)候是內(nèi)部鏈接更重要還是外部鏈接更重要呢？這個(gè)時(shí)候，很難說誰更重要，起碼這兩者都是一樣重要的。因?yàn)槎际侵档眯湃蔚木W(wǎng)頁(yè)對(duì)另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的描述。

所以在優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站，特別是有點(diǎn)歷史了的大中型網(wǎng)站的時(shí)候，不用那么特意區(qū)分外部鏈接還是內(nèi)部鏈接。可以借鑒計(jì)算PR值的視角，把你要優(yōu)化的網(wǎng)站看成是無數(shù)個(gè)網(wǎng)頁(yè)的組合，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)以外的鏈接都是要注意優(yōu)化的鏈接。有了這種視角，在分析很多網(wǎng)頁(yè)的排名的時(shí)候也不會(huì)困惑了。很多人還一直不明白為什么有的網(wǎng)頁(yè)只有7個(gè)內(nèi)部鏈接就排得很好，而自己有幾十個(gè)外部鏈接還是沒什么好的排名。國(guó)內(nèi)也有不少人在優(yōu)化一些大中型網(wǎng)站，應(yīng)該可以觀察到一個(gè)現(xiàn)象，就是，只要你盡可能用白帽的手段優(yōu)化網(wǎng)站，當(dāng)積累到一定的程度，網(wǎng)站的SEO流量會(huì)有一個(gè)突發(fā)性的整體提升，這主要就是內(nèi)部鏈接的功勞。

只要你優(yōu)化的網(wǎng)站不是那種只有幾十個(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站，不然都要先關(guān)注好內(nèi)部鏈接再去關(guān)注外部鏈接。

不過有些人心里應(yīng)該還是有疑問。 Matt Cutts曾經(jīng)用花錢和賺錢的說法比喻過內(nèi)外部因素的重要性。他說：“考慮如何花好100元是一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的問題，但是對(duì)于大多數(shù)人來說，如何另外再賺300元更能使他們受益”。這句話好像是在說外部鏈接要比內(nèi)部鏈接更重要。實(shí)際上這句話沒有錯(cuò)，從搜索引擎的角度和互聯(lián)網(wǎng)全局的角度來看這是對(duì)的。但是在具體的操作過程中就不一樣了。

對(duì)于大中型網(wǎng)站，不知道有沒有人去統(tǒng)計(jì)過自己網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量以及每天別的網(wǎng)站會(huì)給自己的網(wǎng)站增加了多少外部鏈接。（google webmaster tool里可以看到一個(gè)網(wǎng)站的大部分外部鏈接）只要稍微有點(diǎn)名氣的網(wǎng)站，每天別人給你貢獻(xiàn)的外部鏈接的數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你每天自己給自己加的外部鏈接的數(shù)量。而且從質(zhì)量上來說，那些鏈接也要好得多。那你何必每天辛辛苦苦去加那么一小部分鏈接呢？而對(duì)于小網(wǎng)站，只要你的網(wǎng)站不是幾十個(gè)頁(yè)面，你要先分配好內(nèi)部鏈接，才能更好的利用好外部鏈接。花錢和賺錢的那個(gè)比喻，這個(gè)時(shí)候真實(shí)的情況變成了：你每天都有幾百萬元進(jìn)賬，但是花錢的時(shí)候這些錢有50%都浪費(fèi)掉了，其他該花錢的地方要么只花了一少部分，要么完全沒有錢。這個(gè)時(shí)候你說每天再去賺幾萬、幾十萬更重要還是先管理好錢怎么花更重要呢？只要你側(cè)重做一個(gè)網(wǎng)站的 SEO，積累一段時(shí)間后，你都是那個(gè)需要去研究怎么花好100元的人，而不是大多數(shù)還要去賺300元的人。

（這里我很想順便說一下如何對(duì)待搜索引擎的工作人員說的話。我相信他們?cè)诠_場(chǎng)合是不會(huì)故意誤導(dǎo)你或者說假話的。你要看那個(gè)說話的人在這個(gè)公司是處于什么樣的職位，是在什么時(shí)間、什么場(chǎng)合、出于什么樣的目的說那樣的話。很多時(shí)候都不會(huì)是他們的說法錯(cuò)誤，而是你沒有掌握到他們那么多信息，所以你無法理解他們的話。也不會(huì)推測(cè)出他們的潛臺(tái)詞以及他們沒有說全的話而已。）

接下來想談一下外部鏈接，因?yàn)橛泻芏嗳藖碜稍儯椅乙部吹揭恍┤诉€沒意識(shí)到一些誤區(qū)。由于篇幅過長(zhǎng)只講兩點(diǎn)。

1，怎么樣去做好外部鏈接。

先放下這個(gè)問題。我們先來看看搜索引擎如何判斷一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接是好鏈接。在互聯(lián)網(wǎng)上，如果一個(gè)網(wǎng)頁(yè)很受歡迎，就會(huì)有很多其他的網(wǎng)頁(yè)鏈接或引用。那它的外部鏈接增長(zhǎng)的速度，用一個(gè)曲線圖來表示是這樣的：

外部鏈接變化

雖然會(huì)有一些外部鏈接因?yàn)槟莻€(gè)網(wǎng)頁(yè)消失了或者刪除了給你的外部鏈接，但是總體趨勢(shì)還是上漲的。

如果碰到一個(gè)突然很熱門的網(wǎng)頁(yè)被大量轉(zhuǎn)載，那它的曲線圖應(yīng)該是這樣的。

外部鏈接變化

關(guān)于這種突然熱門的網(wǎng)頁(yè)，可以去看看最近“成都暴力拆遷引發(fā)自焚”的視頻頁(yè)面：

http://v.youku.com/v_show/id_XMTM1OTQ3MTcy.html

點(diǎn)擊頁(yè)面上的“全部視頻信息”，往下拉，可以看到這個(gè)視頻最近被轉(zhuǎn)載的記錄：

該視頻的外站引用記錄

這里的外部網(wǎng)站鏈接的增長(zhǎng)幅度和那個(gè)曲線圖的增長(zhǎng)曲線是吻合的。