剛才看電視，沈冰說，今天是個讓人感動的日子，對我也是，能跟各位好朋友第一次分享一點點淺薄的網(wǎng)站優(yōu)化知識，我很高興。

首先，我想大家一定都知道了SEO的定義，那就是搜索引擎優(yōu)化( Search Engine Optimization，SEO )是一種通過對網(wǎng)站的調(diào)整，使網(wǎng)站符合搜索引擎的喜好。我想這個大家一定看爛了

我這里也想說的是，SEO僅僅是手段

不是目的，也不是我們這些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的最終目標(biāo)，給用戶良好體驗的網(wǎng)站體驗才是我們的使命，同時大家不要對SEO有神秘感，其實很簡單。

做SEO，首頁要清晰理解SEO的重要性，或者說為什么要做SEO

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過SEO給網(wǎng)站帶來流量和用戶，其實是種無奈的選擇，看全球，GOOGLE占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的60%以上的網(wǎng)站入口，在中國，BAIDU占據(jù)了70%以上網(wǎng)站流量入口

這是沒有辦法逃避的現(xiàn)實，即使淘寶網(wǎng)和土豆網(wǎng)這樣的網(wǎng)站，依然要靠BAIDU給他導(dǎo)入巨大流量。

眼下，通過SEO給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來的優(yōu)勢是明顯的，比如阿里巴巴，在沒有做SEO之前，每天從BAIDU引入的流量大約是300萬左右

在做了SEO以后，從百度帶來的流量據(jù)說有1000萬每天。

可以說搜索引擎推廣是種最低廉的廣告方式。

我以前在民營醫(yī)院工作過，通過優(yōu)化，網(wǎng)站每天有8000多IP，這個投入僅僅是個網(wǎng)站和我及咨詢醫(yī)生的工資，每天可以從網(wǎng)站上給醫(yī)院帶去6-20個病人。

其他民營醫(yī)院，做電臺廣告，每小時的花銷是4000，做移動公交電視廣告每分鐘是298元

相比之下，搜索的花銷的確很少，現(xiàn)在很多民營醫(yī)院沒有條件做SEO，他們就做BAIDU的競價排名，每天花銷是2000左右，即使這樣，他們也很上算，所以我很歡迎大家積極投身到SEO中來，為更多的傳統(tǒng)企業(yè)走上真正的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷。

剛才冰藍說的對，中小站長只希望通過BAIDU多來點流量，我們下面開始說這個事情。

我想各位都了解王通老先生吧，大家入門的第一步可能都是他的那本搜索引擎的基礎(chǔ)教程

有很多人對此人有爭議，我有段時間也這么認為，可是后來有個案例改變了我的看法。

明星圖片等等

請大家記住，頁面中只能有一個H1，其他什么H2\H3的，效果甚微。其實對于百度來說，H1還不是最好的選擇。根據(jù)我的觀察：紅色加粗字體、紅色黑體字做為標(biāo)題樣式對百度效果最好。b>就是個最好的東西。

至于第二點的文中關(guān)鍵詞要加重這點，見的不是很多，見過有這樣效果的，不過似乎有點危險。

圖片上加ALT注釋是本來就應(yīng)該做的，沒什么可以討論的，現(xiàn)在使用圖片搜索的人越來越多，相信大家查看來路分析一定同意這樣的看法。

第五條因素：域名、文件名、url路徑因素

王通理論中說：域名，中文網(wǎng)站無所謂，如果你做英文站， 文件名要用關(guān)鍵詞，并且各個單詞之間要用中橫線-分開

二級域名比欄目頁具備優(yōu)勢：

abc.web.com比 www.web.com/abc/有排名優(yōu)勢

我們的主要優(yōu)化目標(biāo)是BAIDU，這里說下BAIDU對域名的排序，這是我個人的推測，可能不夠準(zhǔn)確，僅供參考。

如果大家都是新域名，GOV.CN的ZF域名權(quán)重最高，EDU.CN的域名權(quán)重次之。

另外還有AC.CN，這是科研機構(gòu)的域名，協(xié)和醫(yī)院就是用這個域名。

如果是同樣的頁面，沒有上述域名的競爭，則完全匹配拼音域名排名靠前

再就是全英文域名，后面緊跟著的是拼音+數(shù)字的域名。

單數(shù)字的域名，理論上是最末，當(dāng)然如果是數(shù)字關(guān)鍵詞除外。

（實例-1）

譬如“土豆網(wǎng)”這個詞語，www.tudou9.com這個網(wǎng)站在關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁優(yōu)化都不占優(yōu)勢的情況下，排名第四，以前排名更高。

很多人喜歡選擇英文域名，其實在中國是個很糟糕的做法，GOOGLE跟BAIDU斗法的失敗除了策略上的原因外，域名是個大問題。

另外大家都很關(guān)心的.CN域名被集體降權(quán)，這個說法我個人不是很贊同

我們可以看下，其實非常多的熱門關(guān)鍵詞都有.CN域名有好排名。

其實域名僅僅是個敲門磚，本質(zhì)上.COM 或者.CN之類沒有什么太大的區(qū)別，不過非常推薦大家盡量選擇拼音域名，尤其是從事電子商務(wù)營銷的網(wǎng)站，選擇需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞的拼音域名非常重要。

這里要跟大家說明的是，萬網(wǎng)的www.net.cn其實www.www.net.cn。我們使用.net.cn .org.cn其實都還是頂級域名。

下面說二級域名，理論上二級域名比二級目錄要好，如果網(wǎng)站的二級域名不多的話，是可以的。可是如果想用大批量的二級域名沖擊搜索引擎，現(xiàn)在沒什么用處了，BAIDU近期大批清理網(wǎng)站二級域名。實例分析：即使是全球五金網(wǎng)這樣的電子商務(wù)B2B網(wǎng)站，前些日子也是被BAIDU拔毛了2萬多個二級域名的會員網(wǎng)站。

欄目頁面比內(nèi)頁具備競爭優(yōu)勢，這點大家應(yīng)該都很認可的，不過一般這都是靠組建映射出來的，比如大眾點評網(wǎng)、客齊集等的URL。還有種 www.abc.com/蔬菜.htm 

不見得比www.abc.com/ shucai.htm排名強。

www.1.com/lu/shu.htm和lu.1.com/shu.htm。如果是關(guān)鍵詞是shu同音詞，那肯定目錄少的占優(yōu)勢，但是這里還要考慮到這里在競爭的幾個網(wǎng)站權(quán)重問題，如果競爭不激烈，二級域名的shu可以靠前，如果競爭激烈，必要要靠頂級域名下面的頁面去沖。當(dāng)然這個問題的回答不一定非常準(zhǔn)確，大家還是要靠自己的觀察，多做試驗。

第四條因素的最后一點是靜態(tài)路徑比動態(tài)路徑具備競爭優(yōu)勢

這點大家要特別注意

這里有個先決條件，那就是這兩個路徑必須是在同一目錄層級下面的，那靜態(tài)的才有競爭優(yōu)勢，否則，www.abc.com/show.asp?=150 比www.abc.com/show/150.htm還有優(yōu)勢

PR的權(quán)重那是GOOGLE評價機制，在BAIDU不會產(chǎn)生效用，BAIDU有自己的一套評價機制

第六個因素，就是網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

1、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)要清晰明了

2、超鏈接要用文本鏈接

3、各個頁面要有相關(guān)鏈接

主要目的就是要整個網(wǎng)站融會貫通，要讓每個頁面都能進的來，也要能從這里出的去，大家有機會檢查下自己的網(wǎng)站，是不是經(jīng)常存在某個頁面回不到首頁，也回不到上級目錄的情況呢，自己都成孤島了，用戶體驗都不好。

而且GOOGLE的PR有個重要指標(biāo)是網(wǎng)站內(nèi)部鏈接情況。

第七條因素：關(guān)鍵詞的密度和分布

一般認為，關(guān)鍵詞密度在3%~5％左右為適宜，不要刻意追求關(guān) 鍵字的堆積，否則觸發(fā)關(guān)鍵字堆砌過濾器（keyword stuffing filter）處罰的后果。

我個人認為這是個比較烏龍的事情，其實最重要的是要合適。統(tǒng)計關(guān)鍵字密度太麻煩了，我使用過幾個工具，各個統(tǒng)計出來的結(jié)果都不一樣。

大家記好了，要做的關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中有6個左右的地方體現(xiàn)就好了

大家有空可以看下新浪啊、搜狐的那些專題，上下左右，都有關(guān)鍵詞分布。

第八個因素就是反向鏈接因素和PR值因素

這里說的是其實還是針對GOOGLE

百度的評價機制問題，其實BAIDU的評價機制是不公開的，所以我也不敢亂說，因為揣測是沒用的，但是有一點，高質(zhì)量的反向鏈接對BAIDU排名同樣非常重要。

有個案例，某黑客攻入很多政府網(wǎng)站，并在這些政府網(wǎng)站的首頁用網(wǎng)頁同色字做了鏈接，記得好像是“成人小說”這個詞語，此人的網(wǎng)站在并未做太多優(yōu)化的情況下，超越了很多高手的網(wǎng)。這說明，BAIDU對政府域名的網(wǎng)站帶來的反向鏈接高度重視。

所以大家做反向鏈接的目的不僅僅是為了提高GOOGLE排名及提高GOOGLE的PR，優(yōu)質(zhì)鏈接對BAIDU排名同樣重要，當(dāng)然，如果對方是個被K網(wǎng)站，你也倒霉沒商量，除非你是大級別網(wǎng)站或者政府網(wǎng)站。

以上我們其實是溫習(xí)了流傳已久的影響網(wǎng)站排名的八大因素，溫故知新，我之前都沒注意到，竟然有這么多東西。

這里還要補充一個知識就是：百度分詞。

我們經(jīng)常有這樣的體驗，搜索同樣一個中文關(guān)鍵詞，往往BAIDU的準(zhǔn)確率相對較高，可是搜索英文詞語，GOOGLE的體驗優(yōu)異。

這是因為中文語言與英文的這類字母語言的不同造成的，GOOGLE不僅在中國滑鐵盧，在韓國遭遇也不好

很多人說BAIDU的搜索引擎技術(shù)并不比GOOGLE好，那百度是怎么解決的呢?靠的就是百度的分詞技術(shù)。

百度針對中文做了幾種龐大的字典，一種是常用字典，如我們?nèi)粘Ｉ钪械?ldquo;吃飯”“喝水”等等

一種是專用字典，如“毛澤東”“薩馬蘭奇”等等

還有種是特殊字典。這些字典中不僅匹配了詞條對應(yīng)的拼音，比如我們輸入“laoshihao”，BAIDU就提示：您要找的是不是: 老師好  

還將字典中的同義詞條做了歸類, 比如我們輸入的是“刻花機”，出來了什么結(jié)果呢，最優(yōu)先的不是刻花機，而是“雕花機”，因為在字典中，這兩個是同一個東西., 而且可能雕花機更加專業(yè)些，所以，雕花機的的頁面則優(yōu)先。

明白了，百度分詞的道理，那下面我們可以來組織我們的網(wǎng)站關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)了

在匹配中，百度會首先分析出關(guān)鍵詞的詞根，然后切詞

切詞這個事情非常復(fù)雜，一般來說，有正向切詞、反向切詞和首位切詞三種。

一般來說，如果字符串只有3個中文字符的話，那就整塊去匹配

為了證實推測，我們在百度輸入“北干馮”，則顯示抱歉，沒有找到與“北干馮” 相關(guān)的網(wǎng)頁。

小于或者等于3個字符，百度將不會進行切詞。

這個其實是非常有好處的，如果我們可以找到一些這樣的競爭為0的詞語，可以針對這些詞語做些“原創(chuàng)并且是獨特的”文章觸發(fā)BAIDU詞典自動收錄。

當(dāng)然上面講的都是理論，其實百度分詞很很好找，輸入個關(guān)鍵詞，下面顯示的相關(guān)搜索都是百度詞典中詞條

根據(jù)這些詞語，我們找到詞語的詞根，然后合理的組織起這些詞語，一定對網(wǎng)站搜索引擎排名大有裨益。

以上說的是百度分詞相關(guān)。

下面說下如何捕捉關(guān)鍵詞，其實這個就更簡單了，那就要有前瞻性。

同時還要細心和有發(fā)散性思維。

我們現(xiàn)在很多做電視劇劇情網(wǎng)站，都是采集，可是我們看新浪是怎么做的呢，從這個電

視劇開始拍攝的時候，專題就開始了，等到這個電視劇熱播的時候，我們再去做這些東西，連喝湯的機會都難了。

再比如奧運會開幕式上出現(xiàn)的小女孩，緊接著大家都在關(guān)注的的就是這個小女孩的姓名，然后再根據(jù)國情，大家會探索她的身世，再深入，有爆料，她是假唱，然后大家會繼續(xù)找那個唱歌的小女孩。

這就是林妙可這個關(guān)鍵詞發(fā)展的規(guī)律，比如現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了林妙可 出場費 這樣地步了。