個人網站一直是多元化互聯網世界的一支重要力量，由于個人網站多屬于草根類型的，缺乏資金關照和專業團隊的運作，因此眾多的個人網站只能一點點地摸索著前進。半年時間里，我們選擇了許多有特色的個人網站，對它們的模式、方向、優劣進行了詳細的分析和評價，這些網站可以說是個人網站生存現狀的一個縮影，回顧半年來評點的各類網站以及與眾多站長的交流，我們試圖梳理出個人網站目前發展過程中的困惑和危機，希望能夠為其他朋友提供借鑒意義和啟發。在梳理的過程中，我們深切感受到個人網站的路還很漫長，但也因此更有意義。
個人網站發展的三個新現象
1.廣告收入下滑
我們通過對多個網站的調查發現，很多個人網站的收入都出現了下滑趨勢。目前個人網站的盈利模式還比較單一，大部分仍然通過廣告盈利，而廣告又是借助于包括Google Adsense、百度聯盟、阿里媽媽等在內的廣告聯盟進行投放，它們占了很大一部分收入來源。由于經濟出現低迷帶來的廣告主投放廣告單價的降低，目前的盈利現狀不容樂觀。
一位經營網站多年的個人站長向記者透露，他在去年同期的網站廣告收入是每月2萬元。但是到了今年，由于缺少廣告的投放，而聯盟提供的廣告內容價格又偏低，導致現在雖然流量并沒有改變，但是收入水平卻大幅降低，每個月的廣告盈利只在1萬元左右徘徊。
廣告收入的下滑會影響到網站的發展，尤其是眾多剛剛起步的網站。但從另一方面來看，這會加速網站的優勝劣汰，對于那些專注的站點來說，更容易在競爭激烈的條件下顯現出自己的優勢。
2.建站門檻不斷降低
由于出現了越來越多的免費建站程序，現在制作一個網站并不需要復雜的技術。如使用開源的PHPCMS、DedeCMS等建站程序代碼，只需要有一個支持PHP程序的網站空間和數據庫，就能夠像開通博客一樣輕松制作出一個功能齊全的網站，再加上目前CN域名第一年的注冊費用仍然只需要1元，建設一個新網站的成本變的非常低廉。
建站門檻的不斷降低，讓更多的人有了成為站長的可能，譬如借助UCenter Home(一款采用PHP MYSQL構建的社會化網絡軟件)這樣的現成程序，可以輕易制作出類似于Facebook這樣的網站。建站門檻的降低對于大多數以興趣愛好建站的站長來說，同樣也是一件好事，站長就可以將主要精力放在如何制作內容和推廣上面，而無須再為網站的技術問題費盡心思。
但建站門檻的減低，也在一定程度上導致大量依靠復制為生的站點出現。如今內容采集軟件也很多，它們并不需要復雜的技術，稍加學習就能輕松上手，因此一些個人站長通過現成的程序搭建網站，然后惡意復制其他優秀網站的內容，譬如對比一下很多以“非主流”內容為主的網站，可以發現很多都大同小異。
3.網站向專業精細化發展
目前大多數站長都不會再制作內容大而全的網站。在采訪的過程中，我們發現幾乎所有做過多個網站的站長，再次建立網站時，考慮的都是如何將涉及范圍縮小，將網站定位在專業的方向，從一個方面進行突破，力求將內容單一化精細化。譬如知名站長郭吉軍，曾涉足過多種類型的網站，但目前他正在推廣和維護的快典網是一個工具性質的網站，推出了如拼音標注、繁簡體轉換、豎排古文等一系列工具。據郭吉軍介紹，這個網站將專注于和語言相關的小工具，將會成為這方面的專業服務網站。
可以預見的是，各種垂直類的網站會越來越多，這些站點集中在特定的領域，或者只專注于特定的需求，提供該領域的相關信息和服務。當然，在定位專一的同時網站又不能過于小眾化，站長在考慮內容精細化的同時，也需要考慮受眾的廣泛程度。
個人網站發展的三大困惑
1.盈利：堅守廣告還是另辟蹊徑
目前國內個人網站的盈利方式，絕大多數都是通過廣告聯盟平臺進行廣告的投放。廣告聯盟是一個多方共贏的方案，具有溝通廣告主和站長的良好功能。在國外互聯網上較為發達，但在國內，廣告聯盟還屬于發展初期。
如今廣告聯盟多如牛毛，但質量參差不齊。由于互聯網廣告領域監管的缺失，部分聯盟在沒有廣告經營許可的情況下仍從事廣告經營活動。無論是廣告商還是站長都對聯盟普遍缺乏了解，相關的網絡廣告立法也屬于空白。這一度造成了聯盟混亂的狀態：隨意扣量已經是普遍的“行規”，而更有甚者，聯盟卷款“跑路”的現象也屢見不鮮。所以時常可以聽到站長抱怨部分聯盟扣減、拖欠傭金。而且，目前不僅各類聯盟的廣告點擊單價降低，連廣告也開始變得沒有選擇。例如國內大型網站聯盟之一的Google Adsense，已經逐漸取消了其推介廣告的投放……
通過聯盟廣告的方式受到多種局限，而一般的網站又無法自己去找到廣告主。2008年網站通過廣告獲得的收入在不斷下滑，如何找到新的盈利點，成為亟待解決的問題。所幸很多網站已經看到這一點，例如我們上周介紹的豬八戒威客網，就選擇了通過中介收取費用的方式。這類針對用戶收費的網站正在慢慢增加，會員費、服務費、電子商務正在成為部分中小網站盈利的新的方向。
小資料：廣告聯盟的運作方法
聯盟的運作方式大同小異：廣告商將推廣的產品交給聯盟，聯盟制作出各種類型的廣告代碼，站長將這些代碼放入網站后，聯盟專用的系統將根據網站的所產生的廣告點擊數，或者注冊量抑或銷售額進行統計，而后據此向站長支付報酬。
2.推廣：搜索引擎優化路在何方
推廣一直都是網站遇到的最大難題，盡管對于一些用戶粘性強的站點，口碑營銷、論壇等線上媒體營銷以及線下營銷，也可以帶來一定的用戶，但都不如搜索引擎帶來的用戶更精確。如今擺在眾多站長面前的現實問題是，網站流量的訪問入口已經被各大搜索巨頭所壟斷，網站的生殺大全事實上已經完全被掌握在了別人手中。
中小網站通過搜索得到的訪客，是最為方便和廉價的。再加上由于檢索詞的固定，用戶群體和網站定位也非常相符。目前無論是大型網站還是個人站點，流量的來源很大一部分都是通過搜索引擎得到的。
但隨著SEO概念的普及，一部分站長通過作弊，或者群發廣告的形式進行“黑帽”優化，為了保證搜索結果的公平性，搜索引擎不得不改進程序算法，對作弊網站進行懲罰。譬如前不久百度搜索引擎取消了相關搜索旁更多內容的連接，只有百度的“競價排名”付費用戶，才能進行相關關鍵詞的檢索。同時，百度對新網站收錄的審核期也開始變長，這也預示著，百度對搜索引擎優化的態度將更為嚴格。
對于站長來說，輕松通過搜索引擎獲得流量固然很好，但這樣一來會讓網站的處于被動中：如果一個網站過分依賴搜索引擎，一旦搜索引擎改變算法，就很有可能導致網站失去幾乎所有的流量。所以，各類網站應該從提高內容的精度、加強會員的粘度方面入手，想辦法留住訪客，而不能讓搜索引擎成為進入網站的惟一入口。
小資料：搜索引擎優化
搜索引擎優化即Search Engine Optimization，簡稱SEO，它針對搜索引擎的特點，讓網站的各項內容適合搜索引擎的檢索規則，從而使自己的站點在自然搜索結果中排名靠前，達到推廣網站的目的。
內容：不能承受的版權之痛
目前，對于中小型音樂和視頻網站來說，幾乎所有的內容都沒有版權，一旦版權所有者追究起來，大部分網站很可能會因為版權的問題面臨關閉的絕境。抄襲等版權問題在互聯網上一直比較嚴重，對于千萬個中小網站中更多的原創站點來說，遇到的麻煩并不止是音樂視頻等版權內容的非法使用。
很多網站本身也遭受到了版權侵權的現象，如產生原創文章的小型網站，由于建站時間不長等原因，在搜索引擎中網站的權重一般較低。這樣一來，在原創文章被大型網站轉載之后，個人網站幾乎就失去了原創權，甚至還有可能被搜索引擎刪除對原創網站的內容索引。個人原創的內容無法帶來應得的回報。
而個人網站面對類似抄襲甚至全站采集的困擾時，往往變得被動。連音樂行業巨頭都無法解決的問題，讓個人來面對，只能夠要求非法轉載的網站進行刪除，但這樣一來不僅會浪費巨大的時間精力，要是一篇文章的復制量過大，往往就會成為不可完成的任務。
很多站長在一定程度上盜版的同時又被其他網站侵權，往往造成了讓人哭笑不得的局面。但目前相關的法規條文并不完善，依靠技術防止采集復制也只能起是杯水車薪。只能依靠相關版權保護法律的完善，才能逐漸變得明朗起來。
大浪淘沙：危機中必然隱藏機會
個人網站、中小型網站的路走到現在，并沒有想象中那么順利，可以說是如覆薄冰，危機重重。但是，是危機，就必然隱藏著機會，瓶頸與困境，也同樣意味著一個新階段的開始。我們也可以看到，我們報道過的許多網站，它們在不同的領域尋找著適合自己的路，大部分已經開始盈利。
盈利是一個目標，到達它的路有很多條，關鍵是如何找到屬于自己的那一條路。行業細分已經是一種必然趨勢，網站向專業化、精細化方向發展。例如搜房網這類垂直門戶網站，將線上推廣和線下營銷相結合;例如開心網這樣的SNS(Social Networking Services，社會化網絡)網站，以創意玩法吸引用戶;還有近年來開始興起的Web游戲產業，以無須下載游戲客戶端的簡單方式吸引了大批玩家……
互聯網行業在目前仍然是新興行業，但它正在與傳統行業密切結合，整個行業不會在經濟衰退的大環境中受到巨大影響，但必然會有一場大浪淘沙，一場重新洗牌的過程。一旦挺過了冬天，網站會活得更加滋潤。
寒冬同時意味著春天已經不遠。無論是個人網站還是商業網站，抓住這個時間修煉內功，培養員工和團隊是最好的厚積薄發，而我們，將陪伴大家走這樣的一段路。
編后：前不久，阿里巴巴的馬云和騰訊的馬化騰同時拋出了“互聯網的冬天來臨”的說法，無論互聯網的“過冬”論調是悲觀還是有預見性，對于個人站長來說，處在網絡生態鏈下必定無法擺脫大環境的影響。目前無論是大型商業網站還是中小個人站點，大多都是依靠廣告來盈利。而上游商業網站的蕭條，注定會使下游的網站陷入舉步維艱的境地。此外，眾多網站目前存在的缺點和局限：被動的盈利模式、版權監管的缺位、還有推廣方式的單一，各類網站目前的處境確實不容樂觀。如何尋求突破，讓網站走向健康的發展之路，依舊是需要探索和思考的問題。“站長空間”也將繼續關注各類中小網站的發展，也歡迎站長朋友與我們聯系交流(pcw-wrw@vip.sina.com)。
