2019年，山東省商務(wù)廳下發(fā)文件，要求13家商標(biāo)權(quán)屬不清、所有權(quán)缺失的企業(yè)進(jìn)行整改。時(shí)間來(lái)到2020年，濰坊和德州的兩家企業(yè)由于一年間沒(méi)有任何整改措施，最終因商標(biāo)所有權(quán)缺失被摘去“山東老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)。

老字號(hào)品牌是國(guó)家給予老牌品牌的一種在法律層面上的優(yōu)待和保護(hù)，其目的是防止一些傳統(tǒng)品牌中所蘊(yùn)藏的文化流失或淘汰。許多老牌企業(yè)在如今飛速發(fā)展的市場(chǎng)當(dāng)中逐漸失去優(yōu)勢(shì)，趕不上消費(fèi)者需求變化的步伐，盈利能力逐年減弱甚至被逼退出市場(chǎng)。因此，這些品牌都想獲得“老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)，以期能夠獲得更大的品牌優(yōu)勢(shì)和商業(yè)價(jià)值。但一些已經(jīng)獲得“老字號(hào)”的企業(yè)，卻不重視營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品研發(fā)，更不重視品牌維護(hù)和保護(hù)，商標(biāo)意識(shí)淡薄、產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作懈怠，最終失去了“老字號(hào)”，被市場(chǎng)淘汰。

玫瑰露酒是山東備受歡迎的烹飪調(diào)理，其生產(chǎn)企業(yè)也一直是老牌企業(yè)中的佼佼者，自身也獲得了“老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)。但由于公司缺乏產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，疏忽商標(biāo)維護(hù)工作，導(dǎo)致公司的“雙鶴玫瑰露酒”商標(biāo)到期未續(xù)展。2009年，該商標(biāo)被正式公告注銷(xiāo)。

沒(méi)想到這一疏忽，直接導(dǎo)致公司損失了近千萬(wàn)元的利潤(rùn)。2013年，臺(tái)山某公司注冊(cè)了“雙鶴玫瑰”商標(biāo)，并且注冊(cè)成功，自此開(kāi)始生產(chǎn)銷(xiāo)售“雙鶴玫瑰露酒”，搶占了大部分市場(chǎng)，導(dǎo)致原商標(biāo)持有公司的銷(xiāo)量由每年2000萬(wàn)元降至每年700萬(wàn)不到。

令人感到不解的是，商標(biāo)到期未續(xù)展并不會(huì)直接禁止使用，企業(yè)還有6個(gè)月時(shí)間完成手續(xù)。如果商標(biāo)被公告注銷(xiāo)，自注銷(xiāo)日一年內(nèi)，法律還會(huì)保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)以及類(lèi)似商標(biāo)不被其他公司搶注。如此長(zhǎng)的時(shí)間，許多老牌企業(yè)仍然會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)到期未續(xù)展或者商標(biāo)不整改的現(xiàn)象，最終導(dǎo)致自身利益受損。

歸根到底，是老牌企業(yè)自身缺乏商標(biāo)意識(shí)，不重視產(chǎn)權(quán)保護(hù)。因此，老字號(hào)加強(qiáng)商標(biāo)布局，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)刻不容緩。這不僅是對(duì)企業(yè)自身的利益保護(hù)，更是對(duì)傳統(tǒng)文化延續(xù)的一種支持。