1月6日，“茶顏悅色起訴茶顏觀色不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”登上熱搜，徹底讓這兩家從名稱(chēng)到商標(biāo)都相差無(wú)幾的茶飲品牌在全國(guó)范圍內(nèi)火了一把。根據(jù)中國(guó)庭審公開(kāi)網(wǎng)信息，茶顏悅色在2021年1月4日起訴了茶顏觀色，起訴理由是“茶顏觀色不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)這并不是雙方商標(biāo)爭(zhēng)議的第一次交鋒，早在2020年4月，茶顏悅色就以被告的身份在商標(biāo)糾紛案中刷過(guò)一次臉。

2020年4月，茶顏觀色以侵犯商標(biāo)權(quán)為理由將茶顏悅色告上法庭。訴訟要求包括茶顏悅色方賠償原告21萬(wàn)元。然而受理該案的長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)法院則駁回了原告的起訴，認(rèn)為商標(biāo)侵權(quán)不成立，法院認(rèn)為：

首先，雙方的商標(biāo)核定使用的范圍并不相同。其次，雙方商標(biāo)雖然雖然只有一字之差，但在圖片以及商標(biāo)整體的視覺(jué)呈現(xiàn)存在著較大的差異。最后，盡管茶顏悅色的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間晚于茶顏觀色，但前者的宣傳推廣時(shí)間很早，品牌知名度和品牌的獨(dú)特性、顯著性上有著先天的優(yōu)勢(shì)。

茶顏悅色的勝訴并沒(méi)有為雙方商標(biāo)糾紛畫(huà)上句號(hào)，在2021年1月6日，茶顏悅色官方微博發(fā)布了一則消息，一方面反思了自己最初缺乏商標(biāo)意識(shí)，被有心之人鉆了空子，另一方面表明面對(duì)侵權(quán)行為絕對(duì)不會(huì)手軟，要和侵權(quán)死磕到底。

茶顏悅色認(rèn)為，茶顏觀色抄襲模仿了自己設(shè)計(jì)的仕女圖、新中式纖茶標(biāo)語(yǔ)等要素。這些元素均進(jìn)行了著作權(quán)登記并且經(jīng)過(guò)推廣宣傳形成了一定的知名度和影響力。并且，茶顏觀色的微信公眾號(hào)上頻繁使用與查驗(yàn)月色產(chǎn)品類(lèi)似的名稱(chēng)和廣告語(yǔ)。

基于此，茶顏悅色才以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將廣州洛旗餐飲管理公司、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司以及長(zhǎng)沙茶顏觀色店鋪統(tǒng)統(tǒng)列入被告。索賠金額總共達(dá)到100萬(wàn)元，同時(shí)要求被告停止一切侵權(quán)行為。目前該案仍處于審理當(dāng)中。

“被山寨”的品牌并非只有茶顏悅色一家，鹿角巷、喜茶等眾多耳熟能詳、飽受歡迎的品牌都經(jīng)歷過(guò)甚至正在經(jīng)歷山寨侵權(quán)的困擾。鹿角巷一直到2018年7月，內(nèi)地門(mén)店才剛剛14家，并且都是直營(yíng)。然而山寨店鋪，諸如“鹿角巷THE ALLEY”“鹿角巷”“鹿角巷The Alley”“鹿角巷·THE ALLEY”“鹿角巷TheAlley”等，早已遍布全國(guó)各地。

造成這樣的后果，一方面是山寨方唯利是圖，以侵權(quán)的方式截取被人的心血和消費(fèi)者；另一方面，被侵權(quán)者在經(jīng)營(yíng)之初缺少商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，才給了有心之人可乘之機(jī)。這也提醒了正計(jì)劃創(chuàng)設(shè)品牌的廣大商家，一定要提高商標(biāo)意識(shí)，才能避免在未來(lái)深陷”被山寨“的泥潭。