大家不知道還記不記得“椰樹，我從小喝到大”這句廣告詞，相信很多人都喝過的吧，每年過年，很多人家里都會買來喝。但是2019年，椰樹椰汁的這句“從小喝到大”廣告詞，被國家廣播電視總局因低俗、打擦邊球叫停，還被罰款20萬。

直至近日，椰樹椰汁又申請了"從小"、"喝到大"的商標注冊，企查查顯示，椰樹集團于2021年2月22日申請注冊“從小”、“喝到大”商標，指定使用在第32類，啤酒飲料等商品類別上，目前處于注冊申請中。

一直以來，椰樹牌椰汁的視頻廣告、飲料外包裝就經常引發爭議。網絡上流傳的部分視頻廣告，幾乎都是同樣的形式：幾位上圍豐滿的女性，配上“曲線動人，白白嫩嫩”的文案字樣。被網友們批評“辣眼睛”。

據多位食品及營養專家表示，椰汁是普通飲品不是藥品，從配料來看，有水、鮮椰汁肉和白砂糖，鮮椰汁肉占多大比例并不明確，豐胸的說法更是純屬無稽之談。

此后或受輿論影響，椰樹椰汁更換新包裝，但依然延續"大胸美女"風格。2019年海南椰樹集團椰汁廣告又一次涉嫌內容低俗、虛假等問題并引發社會廣泛關注。2019年2月16日，椰樹集團官微發布聲明稱："我從小喝到大"廣告詞不違反廣告法。

2019年3月18日，國家廣播電視總局發布通知，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的"椰樹牌椰汁"廣告。2019年3月27日，海南省海口市龍華區原工商局認定其廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

椰樹作為一個經營多年的老品牌，希望通過一些“創新”來制造話題吸引關注，無可厚非。但從“曲線動人，白白嫩嫩”，到今天強調的“從小喝到大”這種擦邊球行為，著實露骨低俗了些。

廣告宣傳的終極目的，是為了提升品牌附加值！讓商標深入人心，讓品牌過目不忘，影響更多人的消費行為。

但是只有合法合規，才能贏得良好口碑，否則只會適得其反，遭到大眾反感，更有一紙罰單。

注冊商標，除了要考慮到自身的宣傳與使用，更要考慮是否符合我國《商標法》等相關規定，否則商標被駁回不說，對于申請人來講也會造成一定的品牌及經濟層面上的損失。