花花公子創(chuàng)始于1953年，當(dāng)時(shí)是美國(guó)紐約股票交易所上市的媒體集團(tuán)企業(yè)，出版多種刊物，包括電視、電影等業(yè)務(wù)。25年前，花花公子開始開發(fā)海外市場(chǎng)，如今花花公子和它的兔子商標(biāo)已經(jīng)成為美國(guó)文化的象征之一。

花公子在中國(guó)大陸已有20多年的經(jīng)營(yíng)史，其Playboy品牌享有很高的知名度。花花公子每年在華營(yíng)業(yè)額就超過(guò)了5億美元。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，力爭(zhēng)上游的花花公子也時(shí)刻保護(hù)著自己的品牌，一直堅(jiān)持不懈的對(duì)侵權(quán)行為作斗爭(zhēng)。

其中就包括與寶兔公司的商標(biāo)官司。花花公子在華持有“PLAYBOY”商標(biāo)、“Playboy ICON”商標(biāo)及“兔頭圖形”商標(biāo)，但是發(fā)現(xiàn)并沒(méi)得到自己授權(quán)的合肥一家服裝商在用Playboy及兔頭商標(biāo)，于是向法院提起訴 訟。被告辯稱自己是上海寶兔公司的合法授權(quán)經(jīng)銷商，并有授權(quán)書證明。上海寶兔公司辯稱，自己也早已取得“Playboy”系列商標(biāo)的使用權(quán)，并向法院提供了所謂的花花公子公司的授權(quán)協(xié)議。最終，寶兔公司的材料證明并未被采信，并被宣判侵權(quán)需賠款支付80萬(wàn)元。

商標(biāo)是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，當(dāng)一個(gè)普通商標(biāo)成長(zhǎng)為著名的品牌，能夠給企業(yè)帶來(lái)的是經(jīng)久不衰的利潤(rùn)。