天貓小店是阿里B2B平臺零售通推出的一個品牌合作計劃，針對使用零售的小店，通過授權天貓品牌、門店個性改造、豐富商品結構、專業增值服務等，讓天貓小店多樣化。

傳統零售商能拿到的只是整套的經銷商采購數據，并不知道怎樣才能更好地將產品推向全國。但如果直接用零售通進貨，品牌能同步到的數據就更加完整。“零售通給我們帶來了新的銷售渠道和新的消費觀念。”和網購不同，線下消費更隨意，增加銷售量。例如百草味，針對便利店的消費習慣，百草味特意調整了產品規格，將原有200g的大包裝通通改成了80g的小包裝，消費者隨手就可以帶走。

天貓小店主要打通的是老婆大人這些傳統門店，類似的門店有600萬，天貓小店的目標是100萬，這樣的規模對整個零售行業影響不容小視。