作為一名美食視頻博主，李子柒擁有千萬(wàn)粉絲，現(xiàn)如今的她甚至成為了“文化輸出”的代表之一。據(jù)了解，“李子柒”品牌的產(chǎn)品很多。今年“雙11”當(dāng)天，“李子柒”品牌總營(yíng)業(yè)額突破8000萬(wàn)元。與李子柒一樣，廣受關(guān)注的網(wǎng)紅包括美妝博主李佳琦、淘寶女主播薇婭、網(wǎng)絡(luò)女主播馮提莫等。他們正在創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)大品牌影響力的炙手可熱的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)。但是，隨著“李子柒”品牌影響力的迅速提升，各種假冒偽劣產(chǎn)品也接踵而至。如果品牌想要得到保護(hù)，就需要依靠其正確的載體——商標(biāo)。獲得商標(biāo)保護(hù)的第一步是及時(shí)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　目前，網(wǎng)紅品牌的商標(biāo)注冊(cè)情況不容樂(lè)觀。至于“馮提莫”商標(biāo)，已有16家不同公司申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。然而，馮提莫本人于2017年11月10日成立了自己的工作室，直到2018年11月6日才開(kāi)始商標(biāo)布局。由于其他人的“帶頭”，馮提莫交了8類主要涉及其經(jīng)營(yíng)范圍的商標(biāo)申請(qǐng)，至今沒(méi)有一件成功注冊(cè)。

　　在“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)下，我們需要打好商標(biāo)游戲。“李子柒”網(wǎng)紅品牌的商標(biāo)布局早在2016年8月29日就開(kāi)始了，這些商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是其經(jīng)紀(jì)公司提出的。李子柒不直接持有經(jīng)紀(jì)公司股份。也就是說(shuō)，李子柒不享有“李子柒”商標(biāo)的專有權(quán)。對(duì)大多數(shù)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，品牌就是生命。在法律層面上，商標(biāo)權(quán)并不決定網(wǎng)紅品牌的整體所有權(quán)。然而，頻繁發(fā)生的藝名糾紛表明，事先規(guī)劃商標(biāo)權(quán)歸屬仍是一個(gè)較好的選擇。

　　與李子柒不同，李佳琦的商標(biāo)布局工作是由一家自己持股的公司進(jìn)行的。但從股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，李佳琦本人持有公司49%的股權(quán)，似乎李佳琦并未實(shí)現(xiàn)對(duì)商標(biāo)權(quán)的完全控制。在這方面，馮提莫的做法更值得借鑒。她選擇直接申請(qǐng)注冊(cè)“馮提莫”商標(biāo)，工作室持有100%的股份。但是，由于商標(biāo)布局的滯后，在急于注冊(cè)的情況下，馮提莫的每一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)都將任重道遠(yuǎn)。從市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)看，網(wǎng)紅并非都能實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的完全控制。因此，可以選擇先與商業(yè)伙伴達(dá)成協(xié)議，避免日后在品牌和商標(biāo)權(quán)歸屬上發(fā)生糾紛。如果您想申請(qǐng)商標(biāo)或遇到知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系名品商標(biāo)代理平臺(tái)，我們擁有一流的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和全心全意為客戶服務(wù)的理念，將幫助您避免各種商標(biāo)糾紛。