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營銷活動原則
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(1)誠實守信的原則。誠實守信是基本的道德要求的最基礎(chǔ)部分?它是企業(yè)經(jīng)商道德的最重要的品德標(biāo)準(zhǔn)，是其他標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)。在我國傳統(tǒng)經(jīng)商實踐中，它被奉為至上的律條。

（2）義利兼顧的原則。義利兼顧是指企業(yè)獲利要同時考慮是否符合消費(fèi)者的利益.是否符合社會整體和長遠(yuǎn)的利益。利是目標(biāo)，義是要遵守達(dá)到這一目標(biāo)的合理規(guī)則。二者應(yīng)該同時加以重視，達(dá)到兼顧的目標(biāo)。義利兼顧是處理好利己和利他的關(guān)系的基本原則。

（3）互惠互利原則。互惠互利是進(jìn)一步針對企業(yè)的營銷活動的性質(zhì),提出的交易中的基本信條。互惠互利原則要求在市場營銷行為中，正確地分析、評價自身的利益，評價利益相關(guān)者的利益,對自己有利而對利益相關(guān)者不利的活動，由于不能得到對方的響應(yīng)，而無法進(jìn)行下去。而對他人有利，對自己無利的，又使經(jīng)濟(jì)活動成為無源之水、無本之木。

（4）理性和諧的原則。理性和諧的原則是企業(yè)道德化活動達(dá)到的理想目標(biāo)模式。在市場營銷中，理性就是運(yùn)用知識手段，科學(xué)分析市場環(huán)境，準(zhǔn)確預(yù)測未來市場發(fā)展變化狀況，不好大喜功，單純追求市場占有率而損失利潤。如果像營銷界一直抨擊的秦池一樣，不問自身的生產(chǎn)條件,只為“標(biāo)王”的稱號而付出高昂的代價.最終只能自食惡果。


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