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已有越來越多的人認識到，馳名商標不僅是企業的寶貴財產。同時也是一國之寶。企業是否擁有馳名商標，往往成為衡量該企業是否成功的重要標志。而馳名商標的多少，又是衡量一個國家或地區經濟繁榮程度和市場競爭能力的重要方面。

然而，馳名商標并非源于天生，而是人們努力的結果。一件商標能否馳名，從根本上講取決于商品的質量和企業售后服務的質量。但是，現代市場競爭中的無情事實表明，“皇帝的女兒也愁嫁”。再好的商品，如果沒有正確的商標策略，在市場上也可能無立足之地，其商標長期處于默默無聞的境地，更談不上“馳名”。反之，在商品質量相同的情況下，正確的商標策略能使滯銷品走向暢銷，能使瀕臨倒閉的企業起死回生，并最終創立出馳名商標來。

從本質上講，商標策略就是圍繞創立馳名商標而作出的一系列決策，這里將其概括為重視使用、注冊為主、及時申請、正確設計、“量體裁衣”、“借船出海”、突出宣傳、精心維護等八個方面。

即在商品上重視使用商標。雖然法律沒有規定必須在商品上使用商標(但人用藥品、卷煙除外)，但是，凡是適合使用商標作為區別商品來源標記的商品，都應盡量使用商標。否則，創立馳名商標就無從談起。事實上，對于絕大多數商品，都適合使用商標來擴大影響，打開市場。當然，有些商品，使用商標并無此益處，用不用商標也無關緊要，自然無所謂馳名商標之說。對于這樣的商品，就沒有必要白費力氣使用商標。這樣的商品主要有：(1)只要規格或型號相同其質量就相同，不因生產者的不同而產生差別的商品，如電力、自來水、鋼材等；(2)習慣上不以商標而購買的商品，如食糖、煤炭等；(3)加工簡單、沒有一定技術標準的小商品，如紐扣、縫衣針等；(4)臨時生產或一次性生產的商品。當然，在這些商品或其包裝上，應標明生產該商品的企業名稱，保證商品的質量。

創立馳名商標，應從重視使用商標做起。

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論創立馳名商標的策略——重視使用