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雇主品牌是在人力資源市場上享有較高乃至很高的知名度、美譽度、忠誠度、敬業度，能夠產生巨大效應的企業品牌，是在激烈的人力資源市場競爭中產生出來的、由特定的人力資源認可的管理品牌。本質上是雇主對雇員的承諾及踐諾。

雇員品牌是在人力資源市場的特定職業市場中享有較高乃至很高的知名度、美譽度和獨特價值的個人品牌，以高質量的個人業務技能和人品為基礎。是在激烈的人力資源市場競爭中產生出來的、由社會公眾尤其是雇主認可的工作品牌。本質上是雇員對雇主的承諾和踐諾。是在職場中的信賴標志。其主要特點是對雇員個人能力和魅力的呈現，在職場中具有識別性和稀缺性。

雇主品牌是在經濟全球化、信息化、知識化對人力資源提出了更高要求，人才競爭程度更為激烈、競爭范圍更為廣泛，從而出現全球性高素質人力資源短缺的背景下產生的，也是人力資源的工作需要從追求物質滿足向追求物質與精神全面滿足轉變的必然產物。雇員品牌則是在人力資源市場出現一般性人力資源供給過剩而人力資源市場需求向高質化、可靠性、非典型性發展的背景下產生的，也是個人在企業破產倒閉、失業雇員不斷產生、X作不安定的環境卜，尋求在職場中生存發展的必然選擇。

由此可見，雇主、雇員品牌都是在人力資源市場中產生、生存、發展的，是構成人力資源市場展基本的兩個要素——供給與需求的典型代表。雇主、雇員品牌賴以產生、生存、發展的人力資源市場由五個要素構成：(1)市場主體。指參與人力資源商品在各地區間及其內部交換的人和機構，包括人力資源的需求者、供給者和為人力資源商品的買賣服務的中介者。具體是指雇主、雇員、獵頭公司、人力資源管理顧問咨詢機構等。(2)市場客體。指市場主體之間交易的對象，即人力資源商品。(3)價值與價格。人力資源的價值是人力資源市場的核心要素，是凝聚在人力資源商品中的一般的無差別的人類勞動。人力資源價格是人力資源價值的實現形式，既是調節人力資源供求的手段，也是反映人力資源供求狀況的晴雨表。(4)供給與需求。這是人力資源市場運行的基礎。人力資源市場依其供求狀況表現為買方市場、賣方市場和均衡市場。(5)市場競爭。這是價值規律發揮作用的一種形式，是市場運行的動力，只有地區間及其內部的人力資源競爭才能形成真正的人力資源市場。人力資源市場主要有交換、評價、優化配置、信息反饋四個方面的功能。

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雇主品牌與雇員品牌共同生存于人力資源市場