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范疇性品牌理論及其他新興品牌思想
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隨著品牌的外延不斷擴展，出現了日益豐富的“泛品牌化現象，這方面的主要研究成果有個人、學校、城市、醫藥、出版社、雜志及各種行業的品牌理論思想等。除此之外，如網絡品牌、品牌網絡、整合品牌傳播等思想也開始出現和受到關注。隨著品牌研究和認識的不斷深入，個別學者開始歸納、提煉出一些（準）品牌定律,主要的成果有「Alessandro的著作《品牌戰：建立無敵品牌的10條準則》（2002）、A1Ries和LauraRies的著作《品牌也造的22條定律》（2002）、Bedbury和Fenichell的著作《一個新的品牌世界：在21世紀獲得品牌領導地位的八個原則》（2002）、蘇勇和陳小平的著作《品牌通鑒》（2003）、A1Ries和LauraRies的著作《品牌之源:發現產品創新和商業生存的自然界定律》（2004）、Neumeier的著作《品牌詞典》（2004）等。

時代的變革推動著品牌戰略范式的轉變，也推動著品牌管理思想與觀念的轉型。品牌管理理論及實踐面臨著前所未有的沖擊和挑戰，但與此同時也蘊含著巨大的創新契機。品牌生態管理就是在這一現實背景下應運而生的。


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