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在現代市場的競爭壓力下,企業如果一味迎合消費者，頻繁地調整營銷策略，反而容易陷入產品同質化的漩渦當中，難以引起消費者的關注。因此，為了讓消費者在琳瑯滿目的同類產品中識別和選擇自己的產品，在長時期內擁有市場競爭優勢，品牌定位成為現代營銷中一項必不可少的工作。

品牌定位是營銷傳播中的前期決策。品牌定位這個概念包含了兩個層面的含義。第?，賦予品牌特殊的意義，并在營銷傳播的過程中強化品牌含義，使消費者牢記這一品牌；第二,樹立該品牌與同類品牌相比獨特的個性。因此，品牌定位策略在現代營銷中的運用就是為了使消費者對該品牌在腦海中進行記憶、識別，進而促成購買的目的。

品牌定位備受關注的原因，是它給現代市場營銷面臨的困境指明了新出路。不同品牌的同類產品大量涌現,但是同質化現象嚴重，同時,消費者的需求出現了個性化趨勢。這種矛盾的狀況迫使企業在火熱的大規模生產中冷靜下來，調整思路：與其追求產品全能，不如從特定的目標市場下手，根據市場的需求，設計產品和品牌營銷策略，從而俘獲消費者的心,并在他們頭腦里形成清晰的、不可取代的印象。

下面是一個品牌定位的成功案例——沃爾沃汽車。

一位汽車評論家曾說：“你若是追求身份,不妨去買輛奔馳；如果你要張揚個性，可以試試法拉利；對于想在碰撞中不受傷害的人士來說，沃爾沃應該是不錯的選擇。”

沃爾沃（Volvo）是20世紀20年代成立的一家瑞典汽車公司。正是由于它幾十年間牢牢把握住安全這一定位，并投入大量的費用進行安全方面的產品研究和開發,使得沃爾沃品牌深入人心，受到全世界的歡迎。

沃爾沃的創始人從公司創建之初就在強調汽車的使用安全。1926年,在售出第一輛汽車之前就對沃爾沃轎車進行了首次撞擊試驗。在斯德哥爾摩至哥得理的公路上，一輛沃爾沃與一輛美國的轎車進行了正面撞擊試驗。結果，進口的美國車幾近成為一堆廢鐵。沃爾沃公司在汽車安全上的研發花費了大量的心血，并且為汽車工業奉獻了許許多多的革新發明，如40年代的安全車廂,60年代的三點式安全帶，90年代的防側撞保護系統。近年來沃爾沃屢獲大獎,如麥克王子道路安全獎、歐洲碰撞四顆星獎、英國房車賽總冠軍等。

在營銷方面，沃爾沃的宣傳推廣仍然以汽車的安全性能為主題.沃爾沃在世界各地包括中國舉辦汽車特技駕駛和安全側撞表演.向世人證明沃爾沃無人能及的安全性能。

拋開汽車的速度、材料等諸多指標，沃爾沃緊扣安全的主題進行定位,做足文章，使它在全球激烈的汽車市場競爭中站穩腳跟，并被消費者牢牢記住。

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品牌定位的概念