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從行業(yè)府度對(duì)品牌國除化現(xiàn)狀和潛力的研究成果

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有一些研究機(jī)構(gòu)從行業(yè)角度提出了品牌國際化的現(xiàn)狀描述,如慧典市場(chǎng)研究報(bào)告網(wǎng)的《中國家電企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略研究報(bào)告(2005—2006)》就通過描述分析中國家電企業(yè)實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略的現(xiàn)狀、直接投資模式、貼牌牛.產(chǎn)模式.總結(jié)了中國家電企業(yè)實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)和存在的問題?指出了家電企業(yè)實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略選擇、條件,提出了實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略的對(duì)策等。調(diào)查,中華服裝網(wǎng)發(fā)布了《浙江服裝企業(yè)品牌國際化調(diào)查報(bào)告》。調(diào)查內(nèi)容包括公司基本狀況、從事出口業(yè)務(wù)的情況、品牌國際化意愿、品牌國際化的困難和希望政府及行業(yè)協(xié)會(huì)支持的方面以及關(guān)于品牌國際化企業(yè)已經(jīng)采取的措施。結(jié)果表明,浙江服裝企業(yè)的外向型程度比較高.50%的企業(yè)有自主品牌產(chǎn)品的出口,但出口額僅占10%,大多數(shù)企業(yè)有品牌國際化愿望,但有實(shí)質(zhì)性舉措的企業(yè)很少(不到1/3)。國際營銷人才、資金、品牌知名度以及對(duì)國外市場(chǎng)的信息的了解是影響浙江服裝品牌國際化最主要的因素。


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