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中國合理商標的審查實踐

早在2014年5月1日，經過修訂和實施的中國商標法就取消了商標注冊的可見性要求，并首次將健全的內容納入商標注冊范圍。毫無疑問，在信息快速交流的時代，健全的商標具有巨大的商業價值。迄今為止，中國的商標法已經保護了良好的商標近七年，仍然受到公眾的廣泛關注。

根據作者的統計，截至2021年1月，中國商標局已正式申請了928個聲音商標。這些健全的商標申請涵蓋了尼斯分類體系下的所有40類商品和服務，但第2類，第6類，第13類，第19類和第22類除外。

從下面作者撰寫的“中國聲音商標申請統計表”中，可以進一步注意到，擁有60多個申請的前5個類別依次是9、41、35、38和42類。值得一提的是，目前，大多數聲音商標（723個，占申請總數的77.9％）是中國國內申請人提出的。

在中國，中國商標局發布的2016年版《商標審查和裁定標準》第六部分“聲音商標的審查”明確規定，聲音商標應采用與視覺上可識別的商標一致的審查標準。此外，它還以概括和列舉的形式規定：“如果聲音僅直接表明指定商品或服務的內容，目標消費者，質量，功能，用途和其他特征，則應認為該聲音沒有任何特色。”此外，還明確規定：“一般而言，在獲得獨特性之前，聲音商標需要在市場上長期使用”。此外，申請進入實質審查程序的，審查員可以發出審查意見通知書，要求申請人提交使用合理商標的必要證據，并詳細說明通過使用取得合理商標的情形。證據的使用需要證明聲音的主要功能本身并不是聲音，而是表明指定商品或服務的來源，即，當相關公眾聽到聲音時，他們可以將聲音與特定來源非自愿地關聯起來。。

那么，問題是如何理解僅直接代表指定商品或服務的內容，目標消費者，質量，功能，用途和其他特征的聲音，應該沒有任何區別？在這方面，我們以商標局拒絕的以下兩個良好商標為例：

沉陽麗蓮桂培根煎餅餐飲中心有限公司申請了有聲商標號15482982“麗蓮桂培根煎餅”，該商標專門用于第39類的服務。

Zippo Manufacturing Company申請了第34198632號“丁，曾，家”的有聲商標，該商標被指定用于第34類“香煙打火機”商品。

至于“李連貴培根煎餅”的有聲商標15482982，它具體表明它在C4 / 4音樂節拍中演唱了七個李漢字“李-連-貴-熏-肉-大-餅”，音調。因此，其表達屬于僅在普通語調或簡單旋律中演唱和呼出的描述性短語。至于第34198632號“丁；曾；卡”的聲音商標，它聽起來像是由三種不同的音調和強度產生的連續的單音聽覺效果。可以認為，聽覺效果反映了在使用點煙器時打開蓋子，轉動火石輪和關閉蓋子的機械聲音。因此，此聲音商標的表達形式在正常使用商品或正常提供服務時，可能會被認為是不可避免或不可避免的聲音。結果，中國商標局認為，上述兩個聲音商標在商標法的意義上不夠鮮明，因此無法注冊。

另一個問題是，如何理解聲音商標需要在市場上長期使用才能獲得必要的獨特性？首先，如果聲音商標剛剛投入商業使用或沒有計劃進入商業領域，則很難斷言聲音商標已經形成了一定的市場影響力并具有很高的知名度，因此這是不可能的。獲得注冊。其次，隨著現代廣告方式和新媒體技術的不斷創新，許多聲音商標在很短的時間內通過大量的廣告投資就具有一定的知名度是不可能的。但是問題在于，獲得一定的知名度并不一定意味著聲音商標具有商標法意義上的“識別”和“區別性”。

去年12月，中國著名的實時電子商務主播李嘉琪申請了商標號為45217353的“哦，我的天哪，買它，買它！”，并在經中國商標局審查后被最終駁回。。它使關于合理商標注冊的獨特性的討論迅速帶入了中國互聯網上搜索量最大的主題標簽。該商標屬于文字通話聲音商標的類型。根據中國聲音商標審查的現行做法，首先應注意區分通話文本或聲音本身在使用過程中起著真正的識別作用。如聲商標僅屬于具有普通語調或極簡單旋律的單詞形式，這些單詞在使用過程中可能會給人留下深刻的印象并起到識別作用，而聲音僅被視為單詞的輔助背景，或“言語之聲”。盡管這種聲音商標經過長期或廣泛使用可能會被相關公眾證明是眾所周知的，但仍需要根據實際情況進行分析和判斷，它是“話語”還是聲音本身作為商標。用于識別和區分商品或服務來源的商標。至于聲音商標一方面，如在提交時提交的文本中所述，第45217353號中的聲音“具有強烈的個人風格”，并且通過現場交易的形式已經被廣泛使用了很長時間。在一定范圍內的相關公眾中廣為人知。因此，就聲音本身而言，可以識別和區分商品或服務的來源。當然，仍然需要提交足夠的使用證據來證明這一點。但另一方面，對于文字來說，它是“哦，我的天哪，買它，買它！”商標英文部分中“上帝”一詞的中文含義確實是明確的。根據目前的商標慣例在中國進行審查時，仍將其歸類為“明顯危害社會主義道德或其他不利影響的標志”，因此，禁止注冊和使用該商標。中文部分“買它，買它！”的意思是“買，買！”，僅直接表示第35類中指定服務項目的內容和目的，因此沒有固有的獨特性。總之，這種情況只是要再次清楚，即使聲音商標中的聲音最初是由申請人創建或首次使用的，也不能認為它具有商標的獨特性。

從以上可以看出，在中國成功申請聲音商標并不容易。根據作者的統計，到目前為止，在已被正式接受和審查的928個聲音商標申請中，只有38個聲音商標被批準注冊（其中18個已被外國申請人注冊）。健全的商標批準注冊和申請受理的比例僅為4％。

從以上“中國注冊聲音商標分類統計”可以進一步注意到，注冊聲音商標數量最多的前三類包括第9、41和38類，共31類，占81％。到目前為止，中國已注冊的聲音商標總數。可以說，隨著現代科學技術的發展，除傳統的廣播形式外，聲音商標還通過電視，手機，移動終端設備，互聯網等電子媒體得到了更廣泛的傳播，更方便，更令人印象深刻。。隨著時間的流逝，通過不斷地增強相關公眾的聲音記憶，這是一次又一次地聆聽聲音商標的幫助，與商品或服務的提供者建立關聯并建立唯一的對應關聯，并最終成功注冊。這也充分證明了信息媒體及其商業模式對聲音擴展的巨大價值和影響。商標宣傳。顯然，這值得想要獲得合理商標注冊的中外申請人關注和認真對待。

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