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杜穎：老字號商標創(chuàng)新要形變神隨堅守傳統(tǒng)與銳意創(chuàng)新

來源：中國網

　　2021年3月26日，由中國商業(yè)聯合會中華老字號工作委員會與北京知識產權研究會主辦的“老字號知識產權保護研討會”在北京召開。

　　就商標標識的創(chuàng)新變革問題，中央財經大學法學院教授、知識產權研究中心主任杜穎認為，老字號商標標識創(chuàng)新形變的同時一定要神隨；既要堅守傳統(tǒng)，又要銳意創(chuàng)新；蘇州315422" target="_blank">稻香村目前的很多做法都值得效仿和推廣。

　　杜穎認為，248年蘇州稻香村的發(fā)展歷史精準體現了商標標識創(chuàng)新的形變，單就“稻香村”商標而言，變革主要分為三段，它的傳統(tǒng)標識是組合商標，包括一個圓圈、圓圈上部是“稻香村”的漢字，下部是拼音“DXC”，這也是目前蘇州稻香村的主打商標。第二階段的標識是“稻香村”漢字，在第30類商品的個別群組上注冊。第三階段的標識就是目前官網上使用的紅色背景的組合標識，紅色背景中包括了兩部分，上部是傳統(tǒng)的稻香村主打商標，下部是簡約字體的“稻香村”三個字。杜穎認為，目前這個標識是回歸經典的設計思路。

　　關于商標標識創(chuàng)新之神變，杜穎指出，目前主要有三種思路，一是上述歷經248年稻香村發(fā)展歷史的回歸經典之路；第二是與時俱進、適應時代之路，就是要在傳統(tǒng)標識中加入一些新的發(fā)展元素，講好新故事，煥發(fā)青春活力；第三是全球視野、出走戰(zhàn)略，配合從中國走向世界的發(fā)展目標，這也是目前蘇州稻香村在致力于嘗試的。

　　杜穎認為，與老字號相關的商標標識的創(chuàng)新與變革是勢在必行的，很多老字號的商標目前來看都不太適應時代的發(fā)展，一定要形變；但形變的同時要神隨，成功的標識變化是在形架的基礎上加入一些現代的元素，形雖變但給消費者帶來的視覺效果不變。另外，在變化過程中要兼顧傳統(tǒng)與創(chuàng)新，在這方面，老字號需要開拓新思維、挖掘新思路，如通過與時尚品牌聯名將傳統(tǒng)和時尚聯系起來。

　　杜穎還表示，蘇州稻香村目前很多做法都是非常值得肯定的，如在紐約時代廣場的廣告，既體現了堅守傳統(tǒng)，又體現了銳意創(chuàng)新，“源自蘇州、香飄世界”、“團圓年、中國味”都非常好地結合了傳統(tǒng)與創(chuàng)新理念。“希望蘇州稻香村能給其他老字號做一個示范、闖出一條成功的創(chuàng)新發(fā)展之路，供其他老字號參考。”杜穎說。

　　據了解，中國商業(yè)聯合會副會長張麗君、中華老字號工作委員會副主任兼秘書長張健、北京知識產權研究會會長孫國瑞、中華商標協會等協會領導，中國社會科學院教授、老字號綠皮書主編張繼焦等老字號專家，中央財經大學法學院教授、知識產權研究中心主任杜穎，中央民族大學法學院副教授、中國知識產權法學研究會理事熊文聰，原國家工商行政管理總局商標評審委員會審查員張月梅，北京天馳君泰律師事務所高級合伙人馬翔，北京高文律師事務所合伙人商家泉等知識產權法學專家，以及蘇州稻香村、北京琺瑯廠等老字號企業(yè)負責人、新聞媒體代表參加會議并發(fā)言。

標簽：商丘西藏秦皇島隨州石嘴山桂林黃山酒泉

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