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品牌保護第5條：發現了問題，該怎么辦？

本文由外文翻譯而來，部分譯文錯誤或者不通順之處請諒解。

確定最佳行動方式

有多種途徑可以執行您的合法權利，而直接訴諸法院很少是最好或最有效的行動方式。在本節中，我們將探討幾種常見的強制執行機制和注意事項。在開始之前，您應該注意，這些強制執行機制不一定彼此排斥，因此您可以在許多情況下切換策略。對手可以通過將您的主張或執行訴訟告上法庭，從而強行改變策略。

第三方平臺政策和措施（“記錄下來”）

如果違規使用出現在第三方平臺上，則可能會有平臺流程和機制來刪除爭議很小的內容。大多數社交媒體平臺都維持可接受的使用政策，例如Facebook和Instagram的社區標準或YouTube的社區準則。這些政策禁止包括假冒在內的欺詐行為，并要求用戶尊重他人的知識產權。也許更重要的是，它們還提供了報告違反其政策的機制，并限制或刪除了令人反感的內容。

諸如eBay，Amazon和Facebook Marketplace之類的在線市場還提供了報告假冒商品，禮品卡和優惠券銷售情況的機制。

平臺提供的刪除程序可能是解決侵權活動的實用方法，并且是節省成本和時間的有效方法。只要確保您在適當地使用刪除程序即可，這些程序并不旨在解決非侵權活動。如果投訴不實，可能會打擾您在相應平臺上的品牌活動，否則可能對公司承擔責任。

停止和終止函（“ C＆D”）

停止使用和終止使用的信函（通常被稱為“ c＆d”）是從撤消程序邁出的一步，并且幾乎可以在任何情況下使用。它需要與侵權者直接互動，并且可能會比移除通知更廣泛。C＆D的共同要素是：傳達您的權利，描述侵權活動，要求接收者停止受質疑的活動以及（通常）要求提供更多信息。

對這種執行機制有一些現實的期望。很少有侵權者會揮舞白旗，并承認您的論點的威力。相反，C＆D通常是討論的起點，有時甚至被忽略。因此，知道您的游戲計劃是什么，您的退出策略是什么。

發送差旅費有一些危險。首先，如果寫得太硬，則可以將其用作接受者訴諸法院的基礎，以作出宣告性判斷，認為它們沒有侵犯您的品牌。其次，如果沒有反應也沒有行為上的改變，那么您已經確定了開始了解該活動的開始日期，并且如果您不采取進一步的措施來解決該活動，那么以后您可能會失去這樣做的能力。，通過稱為“停滯”的法律原則（即如果您的權利坐得太久，您可能會失去采取行動的權利的想法）和/或提出問題的法定時限。

替代性爭議解決（“ ADR”）

對于域名爭議，有兩種可用的替代性爭議解決方法：.com的統一域名爭議解決政策（UDRP）以及大多數其他通用頂級域名（gTLD）和國家/地區代碼TLD（某些情況有所不同））和統一快速懸浮系統（URS），這是較新的TLD（例如.shop，.online和.site）的選項。這些是類似于法院訴訟的程序，因為您可以提出正式主張，對方可以提出訴求，而經驗豐富的裁判員或陪審員小組可以決定結果。但是，它們是在線進行的，而且速度更快，成本更低，并且不涉及訴訟的常規陷阱，例如聽證會，發現和簡報。

與UDRP相比，URS是一種更快，更便宜的過程，因為它花費了兩周多一點的時間，而不是大約兩個月。但是，URS僅適用于“商標扣籃”案件，在該案件中，有一個文字商標當前正在注冊或已經由法院確認或受到法規或條約的特別保護，而UDRP與UDRP不同，UDRP還可保護未注冊商標和包括以下內容的設計商標：字。與UDRP中相比，在URS中必須以更高的證據程度證明被告的惡意。URS程序不會導致將域名轉讓給商標所有者–只是暫時停止域名使用，直到注冊即將過期（投訴人可以支付一年的暫停費）。相比之下，UDRP投訴人可以要求轉移或取消有爭議的域名。具有域名爭議經驗的法律顧問可以幫助您確定有問題的域名的最佳執行機制。

此外，版權局正在為低價值的版權侵權案件著手進行ADR程序，預計該程序將在大約一年后開始提供。

商標審判和上訴委員會（“ TTAB”）

當您的問題涉及待決或注冊商標時，您可以在美國商標局提出質疑。并非所有的申請或注冊都可以通過這種方式受到質疑，但是在適當的時候，TTAB訴訟程序可以提供很好的杠桿作用來解決潛在的問題。TTAB程序非常類似于法院程序，因為它們遵循（大部分）《聯邦民事訴訟規則》和《聯邦證據規則》，后者也規定了聯邦法院訴訟的處理方式。訴訟程序允許發現，提供專家證詞，并且可以像傳統訴訟一樣適應各種動議。

與法院程序不同，結果由美國專商局本身確定，其權力僅限于是否允許注冊。美國專利商標局不能解決在市場上使用被質疑商標的問題，也不能裁定勝訴方金錢上的損失。不過，在TTAB中敗訴的一方不太可能繼續使用該商標，因此在許多情況下，實際利益不僅限于阻止或取消受質疑商標的注冊。

商標是國家法律的功能，在您的品牌正在流通或計劃推出的市場中，美國境外的司法管轄區也提供類似的機會來反對未決的申請和挑戰注冊。在這些訴訟程序中，指出您贊成TTAB提出的合理意見可能非常有幫助。

訴訟

有時候，上庭是最好的選擇，但這并不是出于膽小。盡管您可以通過訴諸快速解決而使對方感到足夠恐懼，或者通過請求臨時限制令或初步禁令而使法院迅速停止侵權活動，但這是不容置疑的。這不像電視上的東西在幾天之內整齊地包裹起來。訴訟通常是一個漫長而艱難的過程。僅就律師費用而言，費用很快就達到了五十萬美元甚至更多，而且由于有時需要數年的訴訟才能達成解決方案，因此這些律師費用–更不用說電子發現費和類似費用–只會不斷增加。在開始這條道路之前，請確保您的財務團隊和管理團隊已加入。

這值得么？

因此，現在您已經完成了分析，并確定您的挑戰基于可靠的法律依據。您可以從業務利益相關者那里獲得支持。您已經與法律顧問合作制定了戰略，并確定了最適合您的目標和資源的行動方案。在對終止和終止函進行最后潤飾或提出初次投訴之前，請花一點時間從財務和聲譽角度考慮采取行動是否值得。正如我們已經討論的那樣，訴訟和其他法律手段的選擇成本很高，而且如果您最終確定“不值得”，那么從法律糾紛中解脫您的業務所花費的時間和財務費用將是巨大的。

正如我們在本系列文章中討論的那樣，您的品牌是不可復制的資產，對其進行保護至關重要（特別是因為必須執行某些權利才能保護它們）。但是，在某些情況下，從財務角度講，進行違規活動是沒有意義的。例如，考慮這樣一種情況，在遙遠的司法管轄區中，灰色市場商品從美國原始銷售中帶來的收入超過了從合法貿易渠道中合理產生的收入。又或者，在大環境中，競爭對手的侵權行為（雖然是真實的）對您的品牌沒有特別的損害。您是否會花錢去追求不法行為或謹慎地尋找另一面？

最終，決定是否進行以及如何進行的決定取決于企業，但是經驗豐富的法律顧問和企業利益相關者之間的合作將制定出最能滿足您的企業和品牌需求的戰略。下周加入我們，討論我們如何有效地使用UDRP保護您的品牌。

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品牌保護第5條：發現了問題，該怎么辦？