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品牌定位——形象定位
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形象定位是指根據品牌的形式、狀態的定位。這一形象可以是產品的全部，也可是產品的一部分。在產品的內在特性越來越雷同的今天，產品的形象本身就可成為一種市場優勢。

利用形象定位有兩點值得注意：①形象不能過于復雜，應給人一種明快，灑脫的感覺；②要注意點、線、面的結合。點，難以構成獨立的形象，但配合起來具有密集感、響應感和巋E躍感；線，是流動、速度、力量，靜止、穩定、柔和等的化身；面，能夠促成主體效果。三者的巧妙搭配就勾畫出了一個美好的品牌圖案。

以品牌包裝色彩定位為例，可口可樂公司的“雪碧。飲料就是以五色透明為基本色彩，并巧妙地在廣告中運用了冬天冰雪運動中的冰和雪的品瑩為輔助色彩，然后配上歌曲“品品亮、透心涼。，使消費者在炎熱的夏天有了清涼的感覺，并使人們產生想立即去買一杯喝下去的沖動。寶潔公司為了突出“海飛絲”、“飄柔。、“潘婷”三種洗發水各自鮮明的個性，包裝都采用了適當的色彩：“海飛絲”采用藍色，讓人聯想到蔚藍的大海，產生清新涼爽的視覺感受，突出了產品的去頭屑功能：“飄柔”的草綠色包裝給人以青春的感受，并使人產生柔順的感覺：“潘婷”杏黃色的包裝給人以營養豐富的視覺效果，突出其“從發根滲透到發梢，使頭發健康亮澤。的營養型個性。


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