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把品牌作為傳播學(xué)的研究對(duì)象,或者說(shuō)從傳播學(xué)的角度來(lái)加以研究和審視“品牌”,已經(jīng)成為傳播學(xué)研究的一個(gè)重要課題。余明陽(yáng)教授和舒詠平教授是品牌傳播研究方面的“先行者”,他們?cè)凇墩摗捌放苽鞑ァ薄芬晃闹袑?duì)品牌傳播的內(nèi)涵進(jìn)行了比較深入的思考:品牌傳播是種操作性實(shí)務(wù),即通過(guò)廣告、公共關(guān)系、新聞報(bào)道、人際交往、產(chǎn)品或服務(wù)銷售等傳播手段,以最優(yōu)化地提高品牌在目標(biāo)受眾心目中的認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度;而對(duì)品牌傳播的基礎(chǔ)規(guī)律、方式方法的探討總結(jié)則構(gòu)成品牌傳播“學(xué)”的內(nèi)容。這一表述不僅提出了品牌傳播是種操作性實(shí)務(wù),傳播的手段是廣告、公共關(guān)系新聞報(bào)道、人際交往、產(chǎn)品和服務(wù)的銷售,而且指出傳播的目的在于最優(yōu)化地提高品牌在目標(biāo)受眾心目中的認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度。應(yīng)該說(shuō)這是從品牌傳播的手段和目的角度對(duì)品牌傳播概念所做的表述。之后余明陽(yáng)教授又在《品牌傳播學(xué)》一書中指出,所謂品牌傳播就是指品牌所有者通過(guò)各種傳播手段持續(xù)地與目標(biāo)受眾交流,最優(yōu)化地增加品牌資產(chǎn)的過(guò)程。

筆者認(rèn)為,品牌傳播的概念也可以這樣簡(jiǎn)單地表述,即品牌傳播就是品牌信息的有效傳遞或品牌信息系統(tǒng)的有效運(yùn)行。這是因?yàn)槿魏我环N傳播都是對(duì)某種信息的傳遞,或者說(shuō)傳遞信息是傳播的本質(zhì)所在。至于說(shuō)傳播的手段,不管是通過(guò)廣告、公關(guān)、新聞,還是通過(guò)人際交往、產(chǎn)品(服務(wù))銷售,說(shuō)到底都是對(duì)信息的傳遞。同時(shí),作為傳播手段重要組成部分的傳播媒介也是隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷發(fā)展的。比如,過(guò)去用“實(shí)物”、“招牌”、“幌子”作為媒介, 后來(lái)有了報(bào)刊、廣播、電視,現(xiàn)在又有了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等,不管傳播信息的手段是什么,媒介的存在形式如何變化,傳遞信息這一本質(zhì)始終不變。當(dāng)然,這里并不是說(shuō)傳播手段不重要,恰恰相反,對(duì)傳播手段的研究是傳播學(xué)非常重要的內(nèi)容之只不過(guò),兩相比較,就傳播的本質(zhì)而言,傳遞信息這一點(diǎn)顯得更為根本一些。換句話說(shuō),不管傳播的手段是什么,沒(méi)有傳遞信息就無(wú)所謂傳播,沒(méi)有傳遞品牌信息也就無(wú)所謂品牌傳播。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌傳播的內(nèi)涵》，本文關(guān)鍵詞品牌,傳播,的,內(nèi)涵,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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品牌傳播的內(nèi)涵