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(一)簡(jiǎn)潔明了

要想取得高效的傳播效果,所傳播的信息就一定要簡(jiǎn)潔明了,如果傳播的信息過(guò)多,就不能強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)和有效引起消費(fèi)者的注意,也不能迅速引起記憶和回憶。品牌傳播簡(jiǎn)潔明了就是要集中力量將一個(gè)重點(diǎn)清晰地植入消費(fèi)者心中,將重要的訴求點(diǎn)告訴消費(fèi)者。這個(gè)重點(diǎn)常常是品牌的重要特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì),表述上要直截了當(dāng),拋棄意義含糊、模棱兩可的評(píng)語(yǔ),盡量用準(zhǔn)確的評(píng)語(yǔ),給消費(fèi)者明確的信息。如飄柔的“一梳到底”,海飛絲的“頭屑去無(wú)蹤,秀發(fā)更出眾”,雀巢咖啡的“味道好極了”等。這些簡(jiǎn)潔明了而又意味深長(zhǎng)的訴求能讓品牌魅力長(zhǎng)久永駐。

(二)凸現(xiàn)個(gè)性

現(xiàn)今時(shí)代,物質(zhì)產(chǎn)品極其豐富,要引人注意,給人留下深刻印象,就是要展示所傳播的信息特征,而凸現(xiàn)的主要手段就是獨(dú)具一格,滿足消費(fèi)者求新的心理。要凸現(xiàn)個(gè)性就要與眾不同,拋棄千篇一律,不人云亦云,做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)、技高一籌。要凸現(xiàn)個(gè)性就要實(shí)現(xiàn)個(gè)性特征,用個(gè)性來(lái)展現(xiàn)特點(diǎn)和不同之處,抓住自己最本質(zhì)的東西進(jìn)行傳播和展示。如臺(tái)灣春風(fēng)紙品,用藝術(shù)畫包裝自己的產(chǎn)品,凸現(xiàn)藝術(shù)個(gè)性,別具一格,獲得了很好的傳播效果。

(三)嫁接理念

在品牌傳播過(guò)程中,了解產(chǎn)品比不了解產(chǎn)品更能激起消費(fèi)者購(gòu)買的信心,要取得一定的效果就要調(diào)動(dòng)消費(fèi)者已有的感知和體驗(yàn),嫁接他們的理念,從而收到事半功倍的效果。要讓消費(fèi)者有嫁接自己理念的感覺(jué),就要堅(jiān)持通俗、直截了當(dāng),絕不故弄玄虛,要讓新信息與消費(fèi)者原有觀念相契合,可以適當(dāng)延伸、引導(dǎo),切不可相反或與原有觀念相沖突,在熟悉的基礎(chǔ)上,給人新意更好。

(四)傾注情感

在品牌傳播過(guò)程中,把品牌以一種有趣、親切、難忘的創(chuàng)意演繹出來(lái),以一種消費(fèi)者樂(lè)于認(rèn)同的特質(zhì)做溝通,同時(shí)具有沖擊力和激起消費(fèi)者購(gòu)買行動(dòng)的新奇點(diǎn)子。傾注情感,首先要讓創(chuàng)意來(lái)自生活、緊貼生活,與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,并善于調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情感因素,賦予品牌良好的人文意義。在廣告創(chuàng)意中,可運(yùn)用3B( beauty、baby和 beast,美女、嬰兒和動(dòng)物)等原則,使用可愛(ài)、有趣的代言人,傳達(dá)親切的情感,非常有效。

(五)訴求統(tǒng)一

要使一個(gè)品牌的信息傳播在各種媒體上清晰一致地傳達(dá),就要在傳播上堅(jiān)持定位、堅(jiān)持風(fēng)格、堅(jiān)持核心傳播要素穩(wěn)定不變,在媒體空間上做到口徑一致,意義、實(shí)質(zhì)一致。品牌傳播清晰一致,并不是指一成不變,而是指品牌傳播的核心價(jià)值不變、品牌概念不變以及創(chuàng)意策略風(fēng)格不變,但創(chuàng)意的素材可千變?nèi)f化,創(chuàng)意的主題可因時(shí)、因事、因人、因地制宜。要在變化中堅(jiān)持一致,在發(fā)展中有所創(chuàng)新。

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品牌傳播的原則