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票房突破45億元！“你好，李煥英”商標值５億

來源：第一財經

截至2月26日上午10點36分，《你好，李煥英》票房正式突破45億元，觀影人數近1億人。毫無疑問，“你好，李煥英”已成為知名的“品牌”。嗅覺敏銳的第一出品方北京文化（000802.SZ）目前已申請注冊“你好，李煥英”的商標，國際分類為23-紗線絲、26-紐扣拉鏈、44-醫療園藝、09-科學儀器等多個品類。

北京某商標注冊中心的專業人士向第一財經記者表示，“票房黑馬的影片，商標價值當然會很高，更不用說《你好，李煥英》票房快50億了，商標價值的標準主要是局勢、品牌影響力、名稱等，這不是用１億元還是５億元去衡量，而是以授權方與購買方彼此交易時產生價值為基準。”

第一財經記者注意到，北京文化申請注冊“你好，李煥英”商標時間為12月８日，也就是說，北京文化在電影上映前就申請注冊。

這也是《哪吒》、《乘風破浪的姐姐》、《八佰》等出品制作方的“經驗”與“教訓”。

2019年，影片《哪吒之魔童降世》上映兩周后，票房一路高歌突破48億大關，一個超級ＩＰ無疑誕生，當時的出品方光線傳媒在影片上映后才意識到，商標的重要性，開始通過旗下子公司注冊“哪吒”相關商標，數量高達1800多個。

從時間節點，光線傳媒注冊時已有些晚，當時市場上已有影片人物的“盜版產品”。

去年，綜藝節目《乘風破浪的姐姐》6月橫空出世后，“姐姐們”一騎絕塵，不僅以35.71億的話題量高居榜首，開播一周還帶動出品方芒果超媒股價上漲近30%，市值增長200多億元，成為A股市值最高的文化傳媒公司。

和所有IP運作一樣，伴隨綜藝節目持續火爆的是全產業鏈條的開發，商標是IP開發的重要前提與基礎。

該綜藝節目火爆后，“乘風破浪”、“乘風破浪的姐姐們”、“乘風破浪的姐姐”均有申請注冊，其中“乘風破浪的姐姐們”申請方為湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司，申請日期為2020年1月2日，申請共3項，涵蓋了第41類電視文娛節目、第3類美容護理、第44類香水化妝護膚品三大類。

但節目火爆后，“乘風破浪的姐姐”有兩家申請，最先提交申請的是浙江的一家企業，一口氣提交32件商標，涵蓋類似有線電視傳播、新聞社服務、電視播放、商業管理輔助等商品服務類別注冊；另一家為湖南快樂陽光，提交了32項，包括箱包、化妝用品、手套鞋襪等常規衍生品商標服務類別申請。

《八佰》出品方華誼兄弟目前已經成功注冊了12個“八佰”的商標，涵蓋：潔護品化妝品、珠寶首飾鐘表、運載工具部件、辦公教學用品等。

“商標是稀有不可再生資源，誰先注冊是誰的，被搶注或者飽和了，只能通過買賣形式，出品制作方若放棄，就等于放棄IP衍生品市場。”該專業人士表示，已含有“煥英”兩字的公司，這次蹭熱度，賺了不少錢，“可以設想一下，若《你好，李煥英》被別人惡意注冊了，出品方得花多少財力精力才能將商標權拿回來？”

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