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三星牌牙膏商標(biāo)

牙膏，現(xiàn)在是人們?cè)偈煜げ贿^(guò)的日用化學(xué)消費(fèi)品。可以說(shuō)，幾乎每個(gè)人天天都要使用牙膏，來(lái)清潔自己的口腔污垢。但是，人們可能并不知道我國(guó)第一支牙膏，是由誰(shuí)研制的，它誕生于何時(shí)何地，更不知道第一支牙膏的商標(biāo)是怎樣創(chuàng)立的。這里再來(lái)談?wù)劮揭合上壬窃鯓觿?chuàng)立我國(guó)第一支牙膏商標(biāo)“三星”牌有關(guān)的過(guò)程，及“三星”牌不斷成長(zhǎng)的艱難歷程。

1．“三星”牌牙膏商標(biāo)誕生前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

19世紀(jì)末，由于受帝國(guó)主義列強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)侵略和嚴(yán)重干擾，我國(guó)民族工業(yè)發(fā)展極為緩慢，現(xiàn)代化大工業(yè)、大機(jī)器生產(chǎn)的產(chǎn)品真是少得可憐，而現(xiàn)代化工廠生產(chǎn)日化產(chǎn)品所使用的商標(biāo)更是鳳毛麟角。綜觀當(dāng)時(shí)全國(guó)的日用化學(xué)品市場(chǎng)中牙膏等產(chǎn)品，無(wú)處不是洋貨洋牌一統(tǒng)天下的局面。充斥全國(guó)各大城市日用百貨商店柜臺(tái)的，都是清一色的各種外國(guó)牌號(hào)的牙膏、香皂、雪花膏等，如英國(guó)的“固齒玉”牌牙膏，德國(guó)的“鴨頭”牌牙膏等。那時(shí)人們?nèi)粘Ｉ钪袧嶟X用的牙粉、牙膏等，早期也不過(guò)是一些有權(quán)有勢(shì)的貴族、小姐們才能享受的高檔消費(fèi)品。總之，這些東西確實(shí)屬于一種生活奢侈品，對(duì)于一般市民來(lái)說(shuō)，完全是一種可有可無(wú)的物品。

到了20世紀(jì)初，國(guó)內(nèi)社會(huì)情況有了一定變化。首先，工商業(yè)有了較大發(fā)展。當(dāng)時(shí)我國(guó)一些實(shí)業(yè)家在親眼目睹了清末政府的腐敗無(wú)能，民族工商業(yè)極端落后，每年國(guó)家都有大量白銀流出國(guó)門(mén)的情景，真是痛心疾首。其次，國(guó)內(nèi)一些著名企業(yè)家不斷要求清末政府扶持、發(fā)展民族工業(yè)，包括民族日用化學(xué)品工業(yè)。而社會(huì)上一些有識(shí)之士也紛紛提出“抵制洋貨，使用國(guó)貨”；“實(shí)業(yè)救國(guó)，挽回利權(quán)”等愛(ài)國(guó)口號(hào)。

在國(guó)內(nèi)沿海一些大城市如上海、廣州、寧波等地，有很多已具有生產(chǎn)資金、技術(shù)條件的工商業(yè)者，特別是一些已掌握基本化學(xué)知識(shí)的企業(yè)家、能工巧匠，陸續(xù)辦起了一家家日用化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)。雖然當(dāng)初工廠規(guī)模很小，設(shè)備簡(jiǎn)陋，產(chǎn)品還較單一，但生產(chǎn)的畢竟都是國(guó)貨產(chǎn)品，誕生的一個(gè)個(gè)都是國(guó)貨商標(biāo)。他們中后來(lái)很多人便成了我國(guó)民族工業(yè)、現(xiàn)代化大機(jī)器生產(chǎn)的先驅(qū)。我國(guó)近代著名實(shí)業(yè)家，中國(guó)牙膏工業(yè)之父，我國(guó)第一支牙膏生產(chǎn)者和第一個(gè)牙膏商標(biāo)“三星”牌的創(chuàng)立者——方液仙先生，就是其中的佼佼者。

2．“三星”牌牙膏商標(biāo)的成名

20年代初，方液仙已率先覺(jué)察到，由于牙膏比牙粉使用起來(lái)便利、爽口，一旦打人市場(chǎng)，必受廣大消費(fèi)者的歡迎，而在國(guó)際市場(chǎng)上，牙膏早晚必將要取代牙粉。根據(jù)這一發(fā)展趨勢(shì)，方先生果斷決定把人力、物力集中投入到牙膏試制中。

在牙膏試制之初，正是“三星”牌牙粉生產(chǎn)蒸蒸日上之時(shí)。當(dāng)時(shí)，在國(guó)外市場(chǎng)上已開(kāi)始出現(xiàn)一些牙粉的升級(jí)換代產(chǎn)品——牙膏。那時(shí)在我國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的主要幾種外國(guó)商標(biāo)的牙膏有：美國(guó)的“絲帶”牌牙膏，日本的“獅子”牌、“仁丹”牌牙膏等等。

方液仙很善于觀察日用化學(xué)品市場(chǎng)上各種需求情況的細(xì)微變化，當(dāng)發(fā)現(xiàn)人們開(kāi)始逐漸棄用牙粉，而改換牙膏時(shí)，他便審時(shí)度勢(shì)，決定緊跟市場(chǎng)需求變化，逐步停止“三星”牌牙粉生產(chǎn)，而轉(zhuǎn)產(chǎn)研制生產(chǎn)大有發(fā)展前途的牙膏產(chǎn)品。他以世界名牌美國(guó)的“絲帶”牌牙膏為主要研究對(duì)象，其目的在于不僅要打破國(guó)內(nèi)牙膏生產(chǎn)空白狀況，而且還要早日趕超世界名牌產(chǎn)品的質(zhì)量。

經(jīng)過(guò)方先生與該企業(yè)技術(shù)人員的艱苦努力和刻苦鉆研，1922年間他們終于試制成功了我國(guó)歷史上第一支牙膏。在牙膏產(chǎn)品問(wèn)世后，對(duì)于使用什么名稱(chēng)、圖樣的商標(biāo)，也是方先生所考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。當(dāng)時(shí)他的同事建議他，既然國(guó)貨新產(chǎn)品已試制成功，理應(yīng)也該使用一個(gè)全新的國(guó)貨牙膏商標(biāo)名稱(chēng)。但方先生經(jīng)過(guò)慎重考慮決定：還是使用當(dāng)時(shí)在社會(huì)上已享有較高聲譽(yù)的“三星”牌牙粉商標(biāo)的名稱(chēng)。因?yàn)檠婪叟c牙膏是同一大類(lèi)的產(chǎn)品，便于今后“三星”牌商標(biāo)不斷擴(kuò)大宣傳。雖然是商標(biāo)名稱(chēng)不變，但方先生對(duì)于原先使用在牙粉之上的“三星”牌商標(biāo)圖樣，還是做了較大修改，如將“三星”中英文商標(biāo)名稱(chēng)放在白色紙盒的中間醒目位置，在“三星”兩字正上方再加上大紅色的三顆星。如此一來(lái)，更突出了“三星”牌商標(biāo)的主題內(nèi)容。我國(guó)第一個(gè)牙膏商標(biāo)就這樣問(wèn)世了。它的誕生也預(yù)示著中國(guó)化學(xué)工業(yè)社的牙膏生產(chǎn)和銷(xiāo)售，將來(lái)如星星閃爍，興旺發(fā)達(dá)。

3．“三星”牌牙膏商標(biāo)的不斷成長(zhǎng)壯大

“三星”牌牙膏的生產(chǎn)銷(xiāo)售在幾年中業(yè)務(wù)發(fā)展很快，到了30年代初，已占據(jù)國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)的一半以上，已是家喻戶曉，基本上代替了各種進(jìn)口牙膏。“三星”牌牙膏商標(biāo)更是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的絕對(duì)名牌，并一度成為牙膏商品的代名詞。有一首稱(chēng)贊“三星”牌牙膏的詩(shī)，就反映了當(dāng)時(shí)廣大消費(fèi)者對(duì)“三星”牌牙膏的高度評(píng)價(jià)：“漱齒誰(shuí)家品最高，三星國(guó)貨有牙膏。溫脂一掬香盈頰，沁人心神味更饒。”

40年代初，“三星”牌牙膏的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，正像方先生原先所預(yù)想的那樣，事業(yè)興旺發(fā)達(dá)。當(dāng)時(shí)“三星”牌牙膏的產(chǎn)量已高達(dá)1 300萬(wàn)支，是所有國(guó)產(chǎn)牙膏中產(chǎn)量最大的一家。“三星”牌牙膏由于產(chǎn)品質(zhì)量精良，價(jià)格公道，當(dāng)時(shí)不僅大量銷(xiāo)往全國(guó)各地，還遠(yuǎn)銷(xiāo)非洲和東南亞的泰國(guó)、新加坡、菲律賓、香港等國(guó)家和地區(qū)。“三星”牌牙膏與“三星”牌商標(biāo)，也真正走向了國(guó)際市場(chǎng)。

本文通過(guò)以上種種實(shí)例說(shuō)明，方液仙先生不愧為中國(guó)近代日用化學(xué)品行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者，中國(guó)民族日用化學(xué)品行業(yè)的杰出代表。而“三星”牌商標(biāo)，也當(dāng)之無(wú)愧地成為我國(guó)近代日用化學(xué)品行業(yè)的第一品牌。

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