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集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的特征

3．3．1 品牌間的互動(dòng)依賴特征

在非品牌網(wǎng)絡(luò)中，品牌之間的關(guān)系是基于交易產(chǎn)生的，這種關(guān)系以利潤(rùn)為導(dǎo)向。縱向品牌之間通過(guò)品牌間的資源交換來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，屬于轉(zhuǎn)換成本較低的供應(yīng)鏈關(guān)系。橫向品牌鏈間則通過(guò)純粹的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)系是基于互動(dòng)導(dǎo)向的。縱向品牌之間不以謀求較低的成本反復(fù)應(yīng)用于生產(chǎn)要素為目的，而是注重能力的互補(bǔ)和相互總體戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，橫向品牌之間強(qiáng)調(diào)單純的競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中也存在大量的合作，以相互信任為基礎(chǔ)，通過(guò)長(zhǎng)期的合作安排，實(shí)現(xiàn)單個(gè)品牌所不具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)注重品牌之間的連接，通過(guò)連接，品牌之間在信息、知識(shí)、技術(shù)、管理、市場(chǎng)等方面進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)協(xié)同而共同壯大品牌。集群品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的價(jià)值在于網(wǎng)絡(luò)整體的連通性，其核心在于品牌內(nèi)外能誘發(fā)各種交互作用的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系及其構(gòu)造。

集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中關(guān)系依賴特征表現(xiàn)為三個(gè)方面。①分工依賴。集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)品牌專注于價(jià)值鏈中很小的環(huán)節(jié)，品牌之間通過(guò)合作來(lái)滿足顧客的整體需求，共同創(chuàng)造顧客價(jià)值。②知識(shí)獲取依賴。從縱向品牌鏈關(guān)系來(lái)看，在集群環(huán)境下，上游品牌能夠幫助下游品牌獲取新方法、新機(jī)會(huì)和新技術(shù)，而下游品牌則能夠幫助上游品牌準(zhǔn)確的捕捉需求信息，擴(kuò)大市場(chǎng)視野，從而為上游品牌創(chuàng)新提供方向。從橫向品牌鏈來(lái)看，品牌之間則通過(guò)知識(shí)溢出效應(yīng)、品牌合作等方式相互作用。③提升動(dòng)力依賴。品牌競(jìng)爭(zhēng)程度越大，品牌提升的壓力越大。這種壓力是品牌提升動(dòng)力的重要源泉。在產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下，品牌競(jìng)爭(zhēng)會(huì)脫離經(jīng)濟(jì)層面而演變成競(jìng)爭(zhēng)參與者的面子和情緒之爭(zhēng)。集群中的企業(yè)家處在同一地理區(qū)域范圍內(nèi)，文化背景相同，社會(huì)聯(lián)系緊密，彼此之間相互熟悉，因此，誰(shuí)都不情愿落后于別人，為了在品牌競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，品牌企業(yè)會(huì)積極進(jìn)行品牌學(xué)習(xí)和品牌創(chuàng)新，降低生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，開(kāi)拓新市場(chǎng)，提升品牌影響力。

3．3．2復(fù)合嵌入特征

品牌的發(fā)展也受到社會(huì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)關(guān)系的制約。品牌是一個(gè)符號(hào)或標(biāo)志，本身并不具有主觀活動(dòng)能力，品牌行為要依附于企業(yè)行為和人的行為，品牌活動(dòng)的實(shí)質(zhì)是企業(yè)活動(dòng)以及人的活動(dòng)。因此，集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)是嵌入到產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系中的，集群企業(yè)品牌不能夠隨意選擇自己的品牌間的關(guān)系，其網(wǎng)絡(luò)關(guān)系要受到集群企業(yè)經(jīng)濟(jì)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的制約。在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中，品牌先是關(guān)系嵌入集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)，然后作為一個(gè)整體又結(jié)構(gòu)嵌入于集群整體。在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中，品牌互動(dòng)要受到其所處的位置及與其他品牌聯(lián)系的制約，而品牌之間聯(lián)系特征則又受到集群環(huán)境的制約。也就是說(shuō)，在不同的集群文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境情形下，集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)會(huì)表現(xiàn)出不同的特征。

企業(yè)品牌附屬于集群企業(yè)，集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)嵌入于集群企業(yè)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)中。因此，集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)可以看做是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合體，具有經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的兩方面特征。從這個(gè)意義來(lái)看，集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)包含三個(gè)網(wǎng)絡(luò)層次(如圖3—4)，一是集群中的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，包括企業(yè)家、員工以及集群相關(guān)參與人形成的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)；二是經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)是集群內(nèi)企業(yè)和個(gè)人由于經(jīng)濟(jì)聯(lián)系所構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，包括知識(shí)交換網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品交換網(wǎng)絡(luò)等，產(chǎn)生于集群中企業(yè)間的經(jīng)濟(jì)交易關(guān)系；三是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)支撐的品牌網(wǎng)絡(luò)。

集群中的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系是指在集群區(qū)域內(nèi)以產(chǎn)業(yè)集群中的人或企業(yè)為節(jié)點(diǎn)，基于血緣、親緣、地緣和工作關(guān)系而形成的一種社會(huì)交往關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。從表面看，集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)是一系列品牌間的連接j但從實(shí)質(zhì)上分析，集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中品牌關(guān)系要受到社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的制約。集群中的社會(huì)聯(lián)系、信任、共享和互補(bǔ)資源等網(wǎng)絡(luò)特性對(duì)集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)具有重要影響。這主要是由以下幾個(gè)方面要素所決定的：①社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是集群內(nèi)開(kāi)展品牌合面作的基礎(chǔ)，集群內(nèi)信任、社會(huì)聯(lián)系的存在增強(qiáng)了社會(huì)凝聚氛圍和共同的集體蹯意識(shí)，使集群企業(yè)具有分析信息、觀念等合作意愿，從而增加了品牌合作的爨可能性。②社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有助于集群企業(yè)間的交易效率，主要表現(xiàn)在降低搜索催成本、談判成本以及管制和實(shí)施成本，降低合作風(fēng)險(xiǎn)，提高交易速度等多個(gè) 釜方面，從而間接促進(jìn)了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。③社會(huì)網(wǎng)絡(luò)有助于集群內(nèi)知識(shí) 蒹和技術(shù)擴(kuò)散。技術(shù)和知識(shí)作為企業(yè)核心能力來(lái)源是品牌最為重要的支撐。

集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)是建立在經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)、知識(shí)網(wǎng)絡(luò)等眾多網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的，這是因?yàn)樯虡I(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的交易效率、知識(shí)流動(dòng)和創(chuàng)新效率、以及各個(gè)品牌在一個(gè)地區(qū)聚集形成的集群品牌效應(yīng)都會(huì)驅(qū)動(dòng)品牌的協(xié)同發(fā)展。經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)的是集群內(nèi)企業(yè)與企業(yè)間的交易和合作關(guān)系，而交易成本的降低、及時(shí)供應(yīng)的效率會(huì)影響到品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。從知識(shí)網(wǎng)絡(luò)上來(lái)看，集群內(nèi)知識(shí)流動(dòng)的效率，創(chuàng)新能動(dòng)力的大小對(duì)品牌要素也會(huì)產(chǎn)生重要影響。

3．3．3品牌發(fā)展不均衡特征

在集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)于單個(gè)品牌而言，其發(fā)展并不是均衡的，不同的品牌可能表現(xiàn)出不同的成長(zhǎng)特征。這主要是由兩方面決定的。①支撐品牌發(fā)展的內(nèi)部要素如，企業(yè)家精神、人才、資金等并不均衡，造成品牌發(fā)展不均衡。②由于所處的網(wǎng)絡(luò)位置、關(guān)系狀況等網(wǎng)絡(luò)特征存在差異，因而其利用品牌網(wǎng)絡(luò)內(nèi)資源的能力也存在差異，造成了集群內(nèi)品牌發(fā)展的不均衡。品牌發(fā)展是一個(gè)十分復(fù)雜的過(guò)程，有的品牌企業(yè)規(guī)模雖然很大，發(fā)展基礎(chǔ)較好，但不能夠很好的利用外部資源，發(fā)展速度較低；而有的品牌企業(yè)雖然規(guī)模較小，但卻表現(xiàn)出高速發(fā)展的特征。隨著集群內(nèi)品牌的發(fā)展，品牌相互之間的關(guān)系會(huì)出現(xiàn)演變。從而促使集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)從中心一衛(wèi)星式向多中心式，或者多中心式向中心一衛(wèi)星式演變。

標(biāo)簽：赤峰興安盟婁底青海隨州大理阿壩陜西

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)的特征》，本文關(guān)鍵詞集群,企業(yè),品牌,網(wǎng)絡(luò),的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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