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我國(guó)商標(biāo)資產(chǎn)投資現(xiàn)狀和問(wèn)題

國(guó)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史表明,美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家以及韓國(guó)、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣等新興業(yè)化國(guó)家和地區(qū)的歷史經(jīng)驗(yàn)證明:名牌產(chǎn)品或名牌離標(biāo)迅速發(fā)展是與經(jīng)濟(jì)快速成長(zhǎng)有關(guān)的。抓住我國(guó)大好經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)機(jī),加大商標(biāo)資產(chǎn)投入力度,奪取未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展為強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)的崛起創(chuàng)造了有利條件。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式正由數(shù)量一速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)化。在這個(gè)轉(zhuǎn)化中。必然要求形成一批強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)。只有加強(qiáng)商標(biāo)資產(chǎn)投資,企業(yè)才能在新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢(shì)

消費(fèi)者的消費(fèi)心理正在發(fā)生變化,崇尚名牌已逐漸形成潮流,市場(chǎng)需求環(huán)境的改變,為發(fā)展有影響力的商標(biāo)提供了廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高,越來(lái)越多的消費(fèi)者崇尚名牌商標(biāo)的消費(fèi),這也為企業(yè)發(fā)展有影響力的商標(biāo)提供了機(jī)遇。

1.對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)投資不足,重視不夠

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為:長(zhǎng)期投資是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)機(jī)器設(shè)備、擴(kuò)充廠房來(lái)增加生產(chǎn)能力,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,卻沒(méi)有意識(shí)到商標(biāo)資產(chǎn)的投資也能奪取市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)同和偏愛(ài)。一些企業(yè)即使開(kāi)始意識(shí)到商標(biāo)資產(chǎn)投資的內(nèi)在價(jià)值,卻沒(méi)有將商標(biāo)資產(chǎn)投資與有形資產(chǎn)投資視為同等重要甚至更高的地位。當(dāng)面臨資金困難和其他壓力的情況時(shí),就削減對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的投資,甚至懷疑其正當(dāng)性與合理性。其重要原因在于我國(guó)企業(yè)投資理念是偏重短期利益而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。

2.缺乏通過(guò)商標(biāo)資產(chǎn)投資來(lái)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)資源、擴(kuò)大商標(biāo)影響的意識(shí)

與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)商標(biāo)資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)費(fèi)用相對(duì)較低,沒(méi)有認(rèn)識(shí)到通過(guò)商標(biāo)資產(chǎn)的投入來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)者商標(biāo)的感知和認(rèn)識(shí)。商標(biāo)資產(chǎn)的投入往往通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)影響,較少通過(guò)商標(biāo)資產(chǎn)的聯(lián)營(yíng)、并購(gòu)等多種方式擴(kuò)大消費(fèi)者市場(chǎng),增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

3.對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)投資作為一種長(zhǎng)期投資的收益和風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)識(shí)不足

企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到商標(biāo)資產(chǎn)投資也是收益和風(fēng)險(xiǎn)并存的決策, 其投資效果不僅與投資方向、投資結(jié)構(gòu)等相關(guān),也受到內(nèi)外環(huán)境的制約和影響。商標(biāo)投資也要講究效益,注重投入和產(chǎn)出的比例,努力提高商標(biāo)投資的效果和質(zhì)量。保持商標(biāo)投資結(jié)構(gòu)的平衡,根據(jù)商標(biāo)資產(chǎn)各組成部分的現(xiàn)實(shí)狀況,合理分配資源。

4.注重商標(biāo)資產(chǎn)的前期投資,輕視商標(biāo)資產(chǎn)的長(zhǎng)期維護(hù)

商標(biāo)資產(chǎn)投資是企業(yè)的一項(xiàng)重要的長(zhǎng)期性投資,需要企業(yè)在較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)傾注大量的資金以確立其市場(chǎng)形象。一旦商標(biāo)形象建立起來(lái)之后,還需企業(yè)繼續(xù)追加投資以維持其形象。

標(biāo)簽：西安陽(yáng)泉銀川阜新西藏黔東淮北六盤(pán)水

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