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完善我國評估業發展的思路和對策

上述問題的存在,已嚴重影響了我國商標評估業的健康順利發展,其危害性是不可低估的。為了提高商標評估工作質量,樹立商標評估結果的可信性和權威性,促進我國商標評估業健康有序的發展,使商標評估工作走上科學化和規范化的軋道,就必須大力加強以下幾方面的工作:

(一)加強商標評估理論的研究

商標價值構成比較復雜,受許多因素的影響,具有較大的不確定性。再加之我國開展商標評估的時間較短,經驗積累還很不夠。為了促進并實現商標評估的科學化和規范化,就應當在借鑒國外商標評估經驗的基礎上,結合我國企業商標價值的現狀和具體實際,加強理論研究,探索商標資產評估操作實務,逐步與國際慣例接軌,通過有關政策法規的頒布與實施,建立科學合理的商標評估標準和評估方法。同時,要大力開展宣傳工作,在全社會普及商標法律保護、商標價值和商標評估等方面的知識,提高企業對商標評估的認識,明確商標評估的目標,克服急功近利的行為,真正使商標評估服從于企業經營管理的需要,以此來維護企業的合法權益。

(二)建立科學合理的商標價值評估體系

由于南標資產本身的特殊性決定了商標資產的估價會因評估目的、評估時間、經營環境、評估人員等因素的影響,產生不同的評估結果,這就允許評估結果與市場價值之間有一定的誤差率,但這種誤差不能太大。因此,要在加強調查研究和借鑒國外先進經驗的基礎上,按照真實性、科學性、公平性、可行性和專業性的要求,通過對典型案例的分析,探尋裔標評估本身固有的規律,真正建立起適合我國國情的商標價值評估體系,完善商標評估方法,使評估結果盡可能真實地反映商標價值,以此提高商標評估工作的質量。

(三)加強對商標評估數據和資料的收集和分析

商標評佔數據和資料的收集是商標評估的一項重要基礎性工作。目前,我國評佔的數據都是來自委托方提供的資料。由于我國市場經濟剛剛起步,企業的商標法律保護意識和產權意識比較薄弱,加上長期以來我國的企業會計制度往往從謹慎性的原則出發,在企業的會計報表中未能對商標資產的價值予以單獨列示和反映,使得很多會計信息資料和統計數據對商標評估工作并無參考價值,且缺乏行業統計資料,使評估結果缺乏公允性,影響了商標評估業的國際形象和聲譽。因此,一方面企業要注重有關商標資料的收集和保管,盡力提供有價值的商標資產財務會計信息和統計數據;另一方面政府也應成立專門機構,加強有關商標等無形資產價值評估資料和數據的收集、分析與披露,為評估機構服務。

(四)加強對商標評估機構和評估人員的管理

作為各級政府資產評估主管機關和行業協會,應認真負責地加強商標評估管理工作。一是要完善包括商標評估在內的法規制度和各項準則,使評佔機構和人員有法可依;二是要切實提高評估機構和人員的素質和執業水平,有必要建立商標評估師制度,在現有注冊會計師和注冊評估師的基礎上,使他們了解商標法律知識和掌握商標資產價值本身的規律,通過對評估機構和人員的執業資格進行確認,把好商標資產評估立項和評估結果確認關;三是要加強監督檢耷,對于那些違反商標評什規則,無視職業道德,造成南標評估價值不實并引起不良影響的評估機構和人員要嚴肅查處。作為商標評估機構要堅持獨立、客觀、公正的原則,加強內部管理,認真執行內部審核制度、項目風險評價制度、執業操作規范制度、評估質量監控制度和過錯責任追究制度,克服短期利益行為,樹立商標意識嚴肅商標評估承攬業務,明確評估目標,真正做到公開、公平、公正、公信,保持評估作的獨立性,對于那些單純為了提高身價進行不正當競爭,或者利用商標評估虛增注冊資本以獲取企業注冊或上市資格的業務,應不予受理。作為評估人員要嚴守職業道德和操作規范,以保證商標評估質量為前提,努力提高執業水平,嚴然弄虛作假和營私舞弊行為的發生。

(五)構建適應市場經濟發展要求的現代商標會計

企業對商標價值的重視必然要對商標評估價值進行確認計量和披露,就需要對傳統的會計制度進行變革。盡管會計界普遍認為商標客觀存在著價值,但由于會計本身所遵循的固有原則,使得目前會計提供的確認計量無形資產價值的方法,顯然不適用于對商標的核算。這就需要構建適應現代經濟發展要求的商標會計。具體說來,在商標價值確認上,克服傳統會計只對外購商標進行確認和核算的方法,對企業的自創商標特分是名牌商標的資產價值通過評估也應加以確認,全面、準確地反映企業的總資產狀況,以適應企業經營管理的需要。在商標價值計量上,應采用多種計量屬性,在以歷史成本反映商標原始價值的同時,還應運用公允價值等計量指標來反映商標價值的增值數額。事實上,采用歷史成本原則來確認商標資產是不能真實揭示其價值的。對企業商標權而言,商標的知名度愈高,其資產實際價值就愈大,如果商標被閑置,商標資產價值就會減值甚至一錢不值。由于商標資產的不確定性和表示未來收益能力的特性,企業僅反映商標資產的歷史成本是遠遠不夠的,還必須反映商標資產現實價值的變化,這就需要借助公允價值來進行計量。在我國現階段,于資本市場還不完善,公允價值可以通過商標評估來體現。在商標價值信息披露上方面要在資產負債表上單獨反映商標資產的攤余凈值,另一方面還應在資產負債表附注中披露商標資產的原始成本、排銷計算金額以及公允價值等數額,便于財務報告使用者全面、真實地了解企業商標資產使用、增值情況。

(六)充分利用科學技術和現代科技手段

現代科學技術的發展為提高商標評估質量提供了必備的條件。評估機構應廣泛采用現代科技手段,改進評估方法,開發商標評估軟件,排除評估中人為因素的影晌,提高商標評估的準確性。

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