亚洲精品欧美一区二区三区,99国产精品视频免费观看一公开,久久精品国产99国产

主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 干邑白蘭地靠廣告揚(yáng)名四海

干邑白蘭地靠廣告揚(yáng)名四海

“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。”這一廣告在世界許多國(guó)家極流行，特別在飲酒者中更是影響很大，可見(jiàn)酒是人類(lèi)生活的一個(gè)不可缺少的內(nèi)容，人們對(duì)酒是充滿(mǎn)了情感的。同時(shí)，這也說(shuō)明這則廣告的成功，它使干邑白蘭地酒風(fēng)行世界，使人們念念不忘它醇厚的酒香。

世界上有許多國(guó)家的無(wú)數(shù)廠(chǎng)商生產(chǎn)白蘭地酒，品種和牌子多如牛毛，因此，在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)激烈。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如林，干邑白蘭地卻一枝獨(dú)秀，長(zhǎng)盛不衰，揚(yáng)名四海。

干邑白蘭地為何能保持市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)呢?既有產(chǎn)品質(zhì)量上乘的因素，又有廣告的成功作用。

干邑白蘭地酒的創(chuàng)始人叫理查·軒尼詩(shī)，他本是英國(guó)人，1750年加入法王路易十五的愛(ài)爾蘭兵團(tuán)同英國(guó)作戰(zhàn)。10年之后，他脫離軍籍在法國(guó)干邑(Co伊sc)地區(qū)定居，爾后回愛(ài)爾蘭探親，他就順便帶回一些法國(guó)釀制的白蘭地，想不到人們對(duì)這類(lèi)酒反映極好。具有經(jīng)濟(jì)眼光的理查·軒尼詩(shī)回到法國(guó)后，成立了一家專(zhuān)營(yíng)白蘭地酒的公司，使用干邑地區(qū)生產(chǎn)的葡萄釀制。

干邑位于法國(guó)Charente河岸的一個(gè)城鎮(zhèn)，這里是法國(guó)有名的葡萄種植區(qū)，擁有10萬(wàn)公頃葡萄田。干邑人用本地特有的葡萄、氣候和水釀酒已有幾百年歷史了，但開(kāi)始當(dāng)?shù)厝怂劦木剖前拙啤：髞?lái)發(fā)展到將白酒儲(chǔ)藏在橡木酒桶中老化，再進(jìn)行精密的調(diào)配，才成為今天金黃色的香醇美酒，人們稱(chēng)之為白蘭地。因?yàn)楦梢厮a(chǎn)的白蘭地最好，所以，后來(lái)“干邑”被酒商用作廣告宣傳，慢慢地使“干邑”成為名牌白蘭地的代名詞。干邑白蘭地中的馬爹利、人頭馬、軒尼詩(shī)、百事吉等牌子到今天都成為名牌了。

干邑白蘭地酒自從理查·軒尼詩(shī)創(chuàng)牌以來(lái)，200多年來(lái)一直保持銷(xiāo)售旺盛，其奧秘有三招：

(1)選料嚴(yán)格。軒尼詩(shī)一定要選用干邑所產(chǎn)的葡萄作原料，從來(lái)不使用別的地方所產(chǎn)的葡萄。軒尼詩(shī)通過(guò)長(zhǎng)期觀(guān)察和科學(xué)的分析，知道干邑這個(gè)地方土地所含的成分與別的地方不同，這里的氣候條件也有許多獨(dú)特之處，所以生產(chǎn)出來(lái)的葡萄質(zhì)地特別適合釀制白蘭地。1875—1890年間，法國(guó)大部分葡萄園受蚜蟲(chóng)之災(zāi)，干邑的葡萄園也不能幸免。此時(shí)，一些唯利是圖的商人，企圖從其他地區(qū)找來(lái)葡萄推銷(xiāo)，收魚(yú)目混珠之利。結(jié)果，軒尼詩(shī)堅(jiān)決不要，寧可讓工廠(chǎng)減少生產(chǎn)，也不改用非正宗干邑的葡萄，以確保其質(zhì)量的穩(wěn)定性。

(2)制作考究。白蘭地酒的制作一直按照已使用了幾百年的傳統(tǒng)蒸餾法要求進(jìn)行二次蒸餾，然后把五色透明的白酒儲(chǔ)藏在橡木酒桶中老化，再由調(diào)酒師按其祖?zhèn)鹘?jīng)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)酒。這樣，所制作出來(lái)的白蘭地是金黃醇香的。在各制作工序中，都有嚴(yán)密的規(guī)定，如兩次蒸餾中，規(guī)定7-10公斤的葡萄汁，要蒸餾成約Ⅱ公斤的酒精(70。)，所使用的酒桶一定是用山林的橡木制成的，并嚴(yán)格規(guī)定在橡木桶制作時(shí)，木料只能是劈開(kāi)不能鋸開(kāi)，因?yàn)榕_(kāi)時(shí)木材的理紋得到保存，能充分發(fā)揮理紋老化時(shí)的作用。還規(guī)定橡木經(jīng)劈開(kāi)后，還要交叉相疊放在室外風(fēng)干3年，這樣可以讓水分揮發(fā)和防止木塊歪扭，還可以除去木塊的丹寧酸、苦澀味和木青等成分。人桶老化的干邑頭兩年是用新桶，其后用較舊的桶，最后一年用最舊的桶。干邑裝入桶后還要藏人酒窖內(nèi)。

白蘭地酒根據(jù)用料和制作的工藝，對(duì)各種質(zhì)量有十分明顯的等級(jí)區(qū)別，做到按質(zhì)論價(jià)。這些質(zhì)量等級(jí)和年份都是標(biāo)明在包裝盒及瓶上的巾紙上。

(3)廣告宣傳。干邑白蘭地能成為名牌并暢銷(xiāo)200多年，與其長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈地做廣告宣傳是分不開(kāi)的。其廣告十分注意因不同地區(qū)和不同文化習(xí)俗而采用不同的形式和廣告語(yǔ)。如對(duì)歐美國(guó)家做廣告，采用“干邑藝術(shù)，似火濃情”的廣告詞，把白蘭地比做藝術(shù)般精美誘人，把酒的醇香比做情火般濃烈，使人愛(ài)不釋手。這樣的巧妙詞語(yǔ)切人西方人的情感和現(xiàn)實(shí)，很易誘發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲和購(gòu)買(mǎi)行為。而對(duì)于東方人，特別是對(duì)華人市場(chǎng)，則采用“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”這樣的吉祥廣告語(yǔ)，符合了華人企望吉祥的心理和華人習(xí)慣在喜慶日子喝酒的現(xiàn)實(shí)。因此，該廣告一在港澳、臺(tái)灣、新馬等華人集中的地方出現(xiàn)，人頭馬白蘭地的銷(xiāo)路迅速打開(kāi)。

前幾年，該公司為了打人中國(guó)市場(chǎng)，在北京昆侖飯店搞了一連串“吉慶廣告”活動(dòng)：以10多位化妝的青年挑著龍燈，敲鑼打鼓迎來(lái)賓。此來(lái)賓是位身著拿破侖大帝服裝的外國(guó)演員，表示他從法國(guó)來(lái)到中國(guó)北京為兩對(duì)中國(guó)青年主持婚禮，請(qǐng)他們品嘗法國(guó)干邑白蘭地酒。這樣，給觀(guān)眾留下了深刻印象，法國(guó)干邑白蘭地也就很快地在中國(guó)行銷(xiāo)起來(lái)。

人頭馬成功的基礎(chǔ)首先在于質(zhì)量，這主要是因?yàn)樗x用了干邑所產(chǎn)的葡萄作原料，從來(lái)不選用其他地方的原料，同時(shí)又采用了一套嚴(yán)格和科學(xué)的制作方法。

然而，包括人頭馬在內(nèi)的干邑白蘭地之所以成功暢銷(xiāo)2m多年，再一個(gè)重要原因就是注重廣告宣傳。廣告不但重視宣傳獨(dú)特的產(chǎn)品質(zhì)量，而且還根據(jù)消費(fèi)者群體及文化背景的不同，設(shè)計(jì)獨(dú)特的廣告語(yǔ)言，以引起消費(fèi)者的共鳴。

標(biāo)簽：衡陽(yáng) 昌都甘肅烏海海口武威海南煙臺(tái)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《干邑白蘭地靠廣告揚(yáng)名四海》，本文關(guān)鍵詞干邑,白蘭地,靠,廣告,揚(yáng)名四海,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

校园春色亚洲色图_亚洲视频分类_中文字幕精品一区二区精品_麻豆一区区三区四区产品精品蜜桃

干邑白蘭地靠廣告揚(yáng)名四海