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具象品牌設計是品牌設計的一種形式。具象品牌設計是指品牌設計有具體的形象，但不是指自然形態的形象。這個形象是具有高度概括性、象征性的形象。

具象型品牌設計，如果采用自然主義的表現手法是達不到品牌目的的，設計者如果只是描寫了原有形象，不能稱之為設計，只能說是初步的思路，只有對形象進行高度的“變化”、提煉、組合、構成，才能成為符號化了的品牌。因此，在具象型品牌設計中必須注意：

(1)形象以自然形態為基本原型，進行概括、提煉、取舍、變化，構成所需的設計圖形；

(2)具象處理，即將基本原型變態，設計成像與不像、似像非像的形象；

(3)形象的變化突出個性，不求完整，但求個性特征，即形象要典型；

(4)文字、圖形群體要有良好的組合。

自然中的一切元素，如人物、植物、風景、靜物、動物等，都是具象品牌設計的基本原型。原型的采用要根據品牌名稱及產品特征來決定選擇，再通過設計者的藝術提煉，變成平面的視覺形象，賦予它以新的生命。因此，抽象與具象，也是相對的，并且是交相輝映的。

例如，浙江塔松集團公司的“塔松”以及用筆尖和一滴墨水構成的品牌圖形。“塔松”圖形就是相當概括的抽象了，然而它卻比真實形象更具有說服力，也凝聚了塔松集團的企業形象。

用一個精致的筆尖與一滴墨水，巧妙構成了一個驚嘆號，．圖形高度概括、簡煉。雖然沒有文字，但從這個精致的標志上使人們一眼就可以推斷出企業的性質及所生產的產品是辦公用品。這類圖形的例子在品牌的世界中是隨處可見的，它們都是現實形象的升華，是一種比現實形態更概括、更典型、更富有神韻的表現形態。其他如奔馳牌汽車的標志是一個汽車方向盤的形象。這一簡潔、明快的方向盤具象標志，已為世界各國人們所熟悉，也高度暗示了奔馳汽車的質量，從而成為世界名牌。

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具象品牌設計