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名牌的特征
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就高知名度品牌(名牌)而言，它還具有如下特征：

第一，品牌與產品品質、廠商實質資產價值可以分離。高知名度品牌具有高信任度，高附加價值，在某種意義上，高知名度品牌已經成了一種特殊的社會象征。這樣，名牌就既可以同產品品質相分離，又可以同廠商的實質資產價值相分離。例如，一瓶普通的白酒，只要換成茅臺的包裝與品牌，就立即身價倍增。甚至出現人們明知是假茅臺也照買不誤的奇特現象。其實人們購買的不是茅臺酒，而是茅臺的品牌，茅臺已成為一種社會身份的象征，在這種場合，知名品牌已經與產品品質完全分離。這種分離是假冒產品很難根絕的一個重要原因。當然，品牌與產品品質的分離一定程度上與消費者的不成熟有關，即與消費者的名牌崇拜意識有關。

知名品牌不僅可以與產品品質分離，而且可以與廠商的實質資產價值分離——只要擁有知名品牌，就可以創(chuàng)造巨額財富。據說，1967年美國可口可樂公司的一位經理曾宣稱：即使可口可樂的所有工廠在一夜之間被大火燒毀，他購買的實質性東西，它與一般產品略有不同；另一方面在于商品質量的一貫穩(wěn)定性。奔馳汽車公司刊登廣告說：“如果有人發(fā)現奔馳牌汽車發(fā)生故障，被修理車拖走，我們將贈送您一萬美金，”可見“奔馳”之所以成為馳名品牌，在于與“奔馳”所表明的優(yōu)良品質有關。


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