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現代企業的精品名牌意識

現代企業把精品名牌看做是商品經濟的產物，并隨著商品經濟的發展而發展；把精品名牌看做是進行有效的市場競爭的手段；它還是使企業內外條件和經營目標保持動態平衡的紐帶。

正．把精品名牌看做是一種特殊價值，這正是商品經濟不斷發展的結果，精品品牌隨著商品經濟的發展而發展。盡管品牌與商品或服務密切地聯系在一起，但兩者并不是同時產生的。品牌是在商品生產達到一定程度，同種商品出現越來越多的生產者的基礎上產生的。然而撇開這一時間差，就不能否認品牌是商品經濟的產物。從開始人們把品牌看做是區別不同商品的標記，到現代精品名牌意識中人們把精品名牌看做是一種特殊價值，這正是商品經濟不斷發展的結果。

品牌是商品經濟的產物，否定商品經濟自然就不會把品牌放到它應有的位置上來。我國過去在思想認識上和實際工作中，存在著把計劃經濟同商品經濟對立起來的傳統觀念，否定發展商品經濟，從而品牌也就成了可有可無的東西，甚至出現了一件品牌可以多家無償使用的“公有，，品牌。例如，‘‘大前門”香煙品牌，就出現過北京、天津、上海、許昌等若干家卷煙廠共同使用的狀況。黨的十二屆三中全會以后，我國正式提出了建立社會主義市場經濟體制，至此，人們才開始真正研究和探討品牌問題，尋求到了名牌特殊價值這一現代精品品牌意識，從而促使各個企業運用精品名牌戰略，靈活經營，靈敏地適應復雜多變的社會需求，并使名牌商品擠進了國際市場。

2．企業的直接目的是不斷盈利并在競爭中永存，名牌是企業實現其目的的競爭手段。企業進行商品生產和經營是以盈利為目的的。所以，企業對品牌的運用也必然是為了有利于市場競爭，有利于謀取盡可能好的經濟效益。如果品牌的運用沒有效益，只是增加了企業的生產成本，那么，企業就不會使用品牌了。事實上，從品牌使用的一般來看，它應包括或者化解為兩個目的：

第一，確保企業為達到目標所需要的利益。如果企業目標遠大，具有貢獻人類社會的遠大目標，但不賺錢，這種企業就沒有辦法經營，品牌的使用也就毫無意義。

第二，確保企業在競爭中永遠存在。

為達到這兩個目的，企業品牌的運用就必須做到：

(1)選擇能保證企業盈利、能永存的商品領域，并使品牌適應這種商品的特性。

(2)為避免競爭力逐漸衰退而失去有利因素，品牌運用中也應革新、改造。

(3)對現在正在從事的生產經營活動，必須設法充分提高效率。

對于上述三點表述，恐怕過于簡單，事實上三者是密切聯系在一起的，不能把它們分開來理解。這三點說明，企業的直接目的是不斷盈利并在競爭中永存，謀取盡可能好的經濟效益。因此，品牌的運用是同企業經營交織在一起的，并不是為了應用品牌而應用品牌，品牌應是企業謀求盡可能好的經濟效益、進行有效的市場競爭的手段。

3．企業的經營活動是在動態世界中進行的，名牌則是企業保持動態平衡的紐帶。企業的經營活動是在動態世界中進行的。例如國家通過一項新的法律；一些企業停止某項業務活動或者開始進行某項業務活動；某些原材料價格上漲；某些原材料有了更便宜的代用品等等。這些情況說明，在企業周圍存在著一些客觀因素，這些因素都在影響著企業的生存和發展，企業應當適應這些因素的變化。人們把這些因素叫做企業的經營環境，它包括企業內部條件和外部環境兩大方面。而企業對品牌的運用并不是靜止的，而是根據外部環境和企業內部條件，確定正確的經營目標，并能隨著企業內、外環境的變化，隨時保持三者動態平衡的紐帶。這是企業經營成敗的關鍵，也是企業品牌運用的中心環節。例如，當市場上很有實力的企業將“長虹，，彩電降價10％。那么，同類商品生產廠家如“牡丹”、“長城”、‘‘熊貓，，等品牌彩電要不要降價?怎樣降價或采取怎樣的策略?這里首先就通過品牌反映出來，而你所采取的任何策略，也必然要通過品牌得以反映，品牌就是根據企業內、外環境條件及經濟目標保持動態平衡的紐帶，它標示了三者之間的相互作用結果。

總之，不管是企業還是消費者，都應該從現代意識角度來認識名牌。品牌是商品經濟的產物，并隨著商品經濟的發展而發展，它是企業實現其生產經營目的的手段和競爭手段，并且它在市場激烈競爭中成為保持動態平衡的紐帶。動態的世界，動態的市場經濟，特別是動態的商品生產者、商品和消費者，連接它們的品牌、名牌本身也是動態的，自然有的消聲匿跡，有的則名氣長存。

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