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多學科品牌研究的思想，可以說是由來已久。正如前所述，它最開始依附于廣告學和市場營銷學，隨后進入管理學、消費經濟學和消費心理學的視野，到20世紀80年代又進入了會計學、戰略學的研究范疇，如今運用社會學、生態學、哲學、(敘事)符號學、美學等學科理論研究品牌又成為一種前沿趨勢。這種多學科性質的研究概貌也可在De Chernatony匯編的論文集《品牌管理9(1998)中清晰的觀察到。

隨著人們對品牌系統認識的不斷深化，品牌系統內部各專門領域的品牌問題越來越需要進行專門的研究；另外，人們為了更清晰地認識品牌系統，必然要站在其他社會系統的角度來研究品牌問題。換言之，對于品牌問題，不同專業領域采用不同的理論體系和方法進行分類，從不同角度研究它的不同側面。于是，研究品牌的各專業領域，便共同組成一個相關學科群。總體來說，從2004年開始，“品牌科學”這一概念正式經歷由“單數品牌科學(brand science)”到“復數品牌科學(brand sciences)”的形態轉變。例如，誕生或萌芽了如品牌哲學、品牌美學、品牌符號學、品牌經濟學、品牌文化學、品牌法學、品牌生態學、品牌地理學、品牌管理學、品牌傳播學、品牌戰略學、品牌營銷學、產品品牌學、個人品牌學、學校品牌學等一系列分支科目或前科學。其中，關于“品牌史學”方面尤其是品牌案例類著述更是不勝枚舉。

盡管上述著述中所表現出來的“哲學范式”有一些差異，但是復數品牌科學的形態已成為不可否認的(隱含)事實，并且有著大致相同的含義和范圍：它是所有有關品牌的知識體系的總稱，由若干學科構成，這些學科從不同的研究角度或不同的層面來認識和改進品牌活動。因此，品牌科學在形式上由單數到復數的變化，并不是一種文字上的隨意，這當中蘊涵著觀念上的差異和對品牌活動的再認識。單數“品牌科學”中蘊涵的觀念是，力圖把品牌學變為經驗科學。單數“品牌科學”的“科學”含義是從嚴格意義上說的。復數“品牌科學”中蘊涵的觀念是，品牌科學是大量社會學科、還包括某些自然學科應用于品牌領域而形成的，它們絕大多數以品牌現象為對象；在方法上博采眾家，其發展以這些學科的發展為前提。復數“品牌科學”的“科學”含義比較寬泛，在形式上成了所有有關品牌學科的總稱。

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復數品牌科學階段