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品牌思想的跨學(xué)科維

跨學(xué)科維是指品牌思想中包含源自其他社會科學(xué)以及自然科學(xué)思想的程度。一個(gè)學(xué)科領(lǐng)域中的思想能夠在另外一個(gè)領(lǐng)域中起作用，是因?yàn)樗鼈兌及姓麄€(gè)人類的共同利益。廣告學(xué)家、心理學(xué)家、社會學(xué)家、管理學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、營銷學(xué)家、傳播學(xué)家以及品牌學(xué)者們從各自不同的出發(fā)點(diǎn)去接近這個(gè)共同利益，當(dāng)研究他們之間的關(guān)系時(shí)，這一事實(shí)會豐富和發(fā)展科學(xué)思想。

品牌學(xué)研究經(jīng)歷了若干個(gè)與其他社會科學(xué)和自然科學(xué)相關(guān)的階段。它最開始依附于廣告學(xué)和市場營銷學(xué)，隨后進(jìn)入管理學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)的視野，到20世紀(jì)80年代又進(jìn)入了會計(jì)學(xué)、戰(zhàn)略學(xué)的研究范疇，如今運(yùn)用社會學(xué)(如人際關(guān)系理論)、生態(tài)學(xué)等學(xué)科的理論框架和方法分析品牌關(guān)系又成為一種前沿趨勢。最初是沒有品牌方面的專門人才，品牌問題一開始就是在其他學(xué)科的視角下生長，為此敏銳的學(xué)者曾以簡潔的概念形式作出了概括(Shocker，1994)，這種跨學(xué)科性質(zhì)的研究概貌也可在De Cher．natony匯編的論文集《品牌管理》(1998)中清晰的觀察到。品牌專家是在品牌問題實(shí)證研究進(jìn)展下產(chǎn)生的，但他們往往受自己觀點(diǎn)的支配，并很少再去關(guān)心其他相關(guān)科學(xué)的發(fā)展；后來尤其是20世紀(jì)80年代末，隨著品牌思想意識形態(tài)的不斷擴(kuò)展，品牌同其他社會科學(xué)和自然科學(xué)的聯(lián)系又被重新建立起來。

品牌學(xué)研究者們必須同其他社會科學(xué)和自然科學(xué)家們密切合作，在這一方向上更深入的發(fā)展將導(dǎo)致所有這些學(xué)科最終都將被提高到一個(gè)新的水平，這樣的合作對于品牌學(xué)研究具有深遠(yuǎn)意義。因此，從更高層次去衡量，品牌學(xué)將是一門獨(dú)立的真正的社會性科學(xué)，這有點(diǎn)像傳播學(xué)、電影學(xué)以及教育學(xué)的情境。

品牌思想的跨學(xué)科維將以何種方式發(fā)展，可以通過品牌研究者與其他學(xué)科研究者所共同關(guān)心的問題的操作方式來說明。(1)為分析品牌中的形而上問題采用哲學(xué)、邏輯學(xué)、美學(xué)、倫理學(xué)、符號學(xué)、科學(xué)學(xué)等學(xué)科的理論分析框架；(2)為分析品牌中的人文社會現(xiàn)象采用社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、法學(xué)、生態(tài)學(xué)、文化學(xué)、人類學(xué)、藝術(shù)學(xué)、地理學(xué)、教育學(xué)等學(xué)科的理論分析框架；(3)為分析品牌中個(gè)體的“人”采用生物學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、形象學(xué)等學(xué)科的理論分析框架；(4)直接采用史學(xué)、未來學(xué)、比較學(xué)等學(xué)科的方法分析品牌活動(dòng)；(5)研究如何運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)、測量學(xué)、信息學(xué)、評價(jià)學(xué)等學(xué)科的方法來分析品牌活動(dòng)；(6)綜合運(yùn)用管理學(xué)、規(guī)戈H學(xué)、技術(shù)學(xué)、組織學(xué)、戰(zhàn)略學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)學(xué)等學(xué)科來分析品牌活動(dòng)與這些學(xué)科領(lǐng)域共有的實(shí)際問題；(7)綜合運(yùn)用各門學(xué)科來分析品牌領(lǐng)域獨(dú)有的設(shè)計(jì)論、塑造論等實(shí)際問題；(8)綜合運(yùn)用各門學(xué)科分析品牌化事物——個(gè)人、產(chǎn)品、企業(yè)、城市、大學(xué)、產(chǎn)業(yè)、國家等——特有的實(shí)際問題；(9)綜合運(yùn)用元科學(xué)等學(xué)科分析品牌理論問題；等等。通過上述這些交叉研究的積極推行，品牌思想的跨學(xué)科維將得到不斷的擴(kuò)充。

標(biāo)簽：烏海武威煙臺甘肅昌都衡陽海南海口

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