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城市品牌的提出及其重要意義

(一)城市品牌的提出

自工業革命以來，世界城市化進程不斷加快，城市化水平已從20世紀初的12％達到20世紀末的50％以上，經濟發達國家更達到70％一90％。而我國的城市化水平目前僅為30％左右，城市人口約3．9億。我們認為，要在21世紀中葉趕上中等發達國家，城市化水平將達到50％，城市人口則將達到約7．5億。這就意味著，在今后50年，大約還要有3。8億人進入城市，我國的城市特別是中小城市將有很大的發展。城市化導致城市實現品牌化，而工業化社會衍生的結果必然是城市核心價值可以被用來定位和包裝之后產生出新的附加值——品牌。因此，城市不僅是一個行政區域，也是一個巨大的商品。城市形象不再是停留在美化市容的表層，而是能夠吸引投資促進本地經濟發展的巨大動力，這些都驅使著城市將自己像商品一樣包裝和品牌化之后拿到國內外市場上去推介，并在吸引人才、投資和旅游等方面發揮獨特作用。

因此，在城市化進程背景下，政府部門如何以城市品牌為中心通過建設高效的城市管理系統，打造可持續發展的城市平臺，增強城市核心競爭力，提升城市品牌形象；如何有意識地使城市營銷、城市形象塑造、城市內部產業品牌與組織品牌、個人品牌、城市文化、城市資源與環境、城市戰略與經營管理更好地支撐城市品牌，使城市更好地發展已經成為我國城市面臨的重要戰略問題。

(二)城市品牌塑造的重要意義

由于城市品牌在我國還是一個新生事物，無論在理論研究還是實踐上都存在不少誤區。主要表現在：把城市視覺形象當品牌來運作；城市品牌概念被虛擬化、空殼化；城市品牌系統化、表現化不力；城市品牌的理念和操作方式不明確；城市品牌缺乏文化內涵等(張鴻雁，2002)。也有學者和城市經營者認為：宣傳城市就是建立城市品牌；名城就是城市品牌；城市形象工程就是建設城市品牌；城市戰略規劃就是城市品牌戰略規劃；城市品牌塑造只是城市宣傳部門的事情等(孫雷，2005)。

實際上，城市品牌戰略是城市有目的地作用于受眾的精神及其心理層面的所有方法、手段的整合，而社會、經濟、環境、政府等城市戰略則在不同角度、不同層面建設城市的可持續發展環境及物質財富，與品牌戰略的緊密結合構成城市發展戰略，形成城市的核心競爭力。城市品牌塑造的豐富內涵，意味著需要將城市的品牌定位、品牌核心價值貫徹到城市建設與發展的方方面面。無論市政建設、基礎設施建設、市容市貌的管理、環境保護的措施、旅游產業的發展、城市文化的樹立、支柱產業和名優企業的培育等，都需要城市品牌戰略的指導，需要通過城市最高管理層對資源進行整合，對部門進行協調。

總之，加強城市品牌塑造將有助于展現城市特點，增強城市魅力；有助于增強城市居民的凝聚力；有助于推動城市精神文明建設；有助于吸引優秀人才，如創業者、定居者、求學者等；有助于招商引資；有助于帶動旅游產業發展；有助于增強公眾對政府的信任感；有助于獲取外部支持，如資源計劃、財政投入、重大主題活動等；有助于支持本市組織和個人開拓市場；等等。毋庸置疑，隨著城市間競爭的日益激烈，塑造城市品牌必將成為各國城市可持續發展的關鍵。

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