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品牌思想的維度
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品牌學的研究對象，包括品牌現象、品牌思想、品牌理論、品牌模型和品牌政策等。考察品牌思想所處的狀態，即它的歷史軌跡、延展廣度及未來發展，這對于品牌學理論的創立、完善和發展尤為必要。平面是二維的，固體是三維的，在相對論中對事物的測量還有第四維，即時間維，這就是所謂的時空連續體。維是人們借以對事物進行概括、描述和評價的一種手段。像品牌思想這樣不可用感覺測量的東西同樣也有維度，沿著這些維線，它們的投影、范圍、性質都可以被測得(如圖17‘1所示)。不過這些測量不是線性的，而且也不是對事物的品質、特性進行判定的標準。下面擬從智能維、時問維、空間維、跨學科維和精神維等五大維度來對品牌思想進行較全面的考察和測定。扼要地說，智能維是指在科學和哲學方向上的發展程度；時問維，是指其與進化發展時期和階段之間的關系；空間維是指其廣泛性；跨學科維是指其與其他社會科學和自然科學之間的相互聯系；精神維是指品牌思想的發展與展示世界精神力量相符合的程度(郭國慶等，1999)。


由于種種原因，以前對品牌思想維度的特性很少考慮，大多數(品牌)問題意識均著眼于品牌實踐的感悟層面(Travis，2000)。直到近期，人們才把興趣集中在理解品牌上。更進一步來說，上述諸維度的形態并不是一成不變的，因為品牌的地位和價值在不斷的變化，過去大多數學者把品牌放在營銷層次來思考和創新，現在部分學者已開始提升到戰略層次甚至社會科學的范疇來發展。因此，更新的維度觀念已在品牌思想中產生著。


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