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由于已有論著大多側重于從品牌實務上進行研究,到目前為止,從經濟學角度全方位地、系統地研究品牌的學術著作還比較少見。劉明珍在《南方經濟》2004年第3期上發表的論文《品牌經濟學論綱》(2004),是較早認識到創建品牌經濟學具有重要意義,并明確提出品牌經濟學研究框架的學者之該文認為,品牌經濟學的理論體系共分為十一個部分:商品交換、品牌演進與品牌實質;品牌價值(研究內容包括品牌價值形成與品牌價值評估):品牌戰略;質量與品牌效應;管理創新與品牌發展;科技創新與品牌發展;企業擴張與品牌發展;品牌形象設計、廣告與品牌發展;品牌管理;經濟體制與品牌發展;經濟全球化與國際品牌。同時,提出了品牌經濟學的重點問題與結構特色,即品牌成本、收益與利潤;品牌戰略系統;品牌發展的內在因素;影響品牌的外部因素;品牌發展的宏觀條件(品牌管理與經濟體制);國際形勢對品牌發展的影響。

品牌經濟學方面的代表性著作有孫曰瑤的《品牌經濟學》(2005)。該書共分八章:第一章是品牌經濟學基本理論,包括品牌經濟學的研究對象、品牌信用函數等內容;第二章是目的理性與品牌信用建設模型,包括理性模型解析、目的理性模型、品牌信用建設T模型等內容;第三章是品牌信用建設目的導向設計,包括品牌目的、品牌現實、品牌目標、品牌路線、品牌主題等內容;第四章是品牌信用建設競爭策略,包括楔子策略、決勝柜臺等內容;第五章是品牌信用建設渠道策略,包括渠道演變與演變動力、廠商博奕等內容;第六章是品牌信用建設促銷策略,包括促銷路線與特性分析、終端導購等內容;第七章是品牌信用建設傳播策略,包括傳播理論、傳播路線等內容;第八章是品牌信用建設團隊策略,包括動力管理雙重訓練管理、組織管理溝通管理、計劃管理、費用與價格管理、考核管理、薪資管理等內容;以及附錄:中國成為第三貿易大國的隱憂。該書根據品牌經濟學的任務界定,著重研究品牌經濟學的有關基本概念和基本模型,在此基礎上,建立品牌經濟學的應用模型,之后,側重探討品牌建設的策略。除此之外,劉陽的著作《中國品牌之道:企業品牌經濟文化管理培訓教程》(2006)也對“品牌經濟現象”進行了初步探討。上述創新性的論文和著述,為學術界進一步研究品牌經濟學提供了一定的文獻積累和基本框架。限于篇幅,在此不再贅述。總而言之,品牌經濟學發展前途無量。

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品牌經濟學論著的簡述